來源：電商報(bào)Pro 吳昕
01
一只蟹，“獅羊”相爭(zhēng)，兩敗俱傷
最近，直播電商行業(yè)可謂是風(fēng)起云涌，兩大巨頭——快手“帶貨王者”辛巴與抖音“頂流”瘋狂小楊哥，竟因一張蟹卡而正面交鋒，一場(chǎng)行業(yè)內(nèi)的軒然大波也就此掀起。
故事始于8月31日，辛巴在直播中力推某品牌蟹卡時(shí)，自曝遭遇瘋狂小楊哥的舉報(bào)，導(dǎo)致熱銷產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)茏�，無法繼續(xù)補(bǔ)貨。
此舉瞬間觸動(dòng)了辛巴的神經(jīng)，他在直播間內(nèi)火力全開，對(duì)瘋狂小楊哥進(jìn)行了全方位的批評(píng)，質(zhì)疑其商業(yè)模式的創(chuàng)新性，并直指其質(zhì)檢、售后、賠償及責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娲嬖趪?yán)重問題，直言對(duì)方“唯炒作是圖”。
面對(duì)辛巴的猛烈攻勢(shì)，瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)迅速反應(yīng)，聯(lián)合創(chuàng)始人盧文慶與CEO杜剛聯(lián)手發(fā)聲，堅(jiān)決否認(rèn)辛巴的指控，并反唇相譏，指責(zé)辛巴為博眼球不擇手段。
雙方你來我往，言辭激烈，戰(zhàn)火迅速升級(jí)。
9月2日晚，辛巴再次開啟直播，繼續(xù)對(duì)瘋狂小楊哥進(jìn)行猛烈抨擊，并堅(jiān)決否認(rèn)自己是在蹭流量，強(qiáng)調(diào)自己的人氣始終領(lǐng)先。
同時(shí)，他還曝出了一些關(guān)于瘋狂小楊哥團(tuán)隊(duì)的未經(jīng)證實(shí)的消息，使得這場(chǎng)爭(zhēng)端更加撲朔迷離，吸引了大量網(wǎng)友圍觀。
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，瘋狂小楊哥的社交媒體評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友的評(píng)論和猜測(cè)淹沒。與此同時(shí)，三只羊集團(tuán)過往的帶貨爭(zhēng)議也被一一翻出，使得這場(chǎng)風(fēng)波更加復(fù)雜難解。
面對(duì)輿論的壓力和公眾的質(zhì)疑，瘋狂小楊哥選擇了低調(diào)應(yīng)對(duì)，表示不愿過多參與爭(zhēng)吵，希望粉絲能夠冷靜看待。
然而，事態(tài)并未因此平息。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，蟹卡事件后，“瘋狂小楊哥”的賬號(hào)粉絲數(shù)量急劇下降，短短時(shí)間內(nèi)已流失超25萬粉絲，單日最高掉粉量更是超過14萬。近一個(gè)月來，其粉絲總數(shù)已減少超80萬。
反觀辛巴，他則采取了積極的應(yīng)對(duì)措施。不僅加大了視頻發(fā)布的頻率，每天發(fā)布10條以上種草視頻，還再次向消費(fèi)者承諾：“在辛選購(gòu)物，若不滿意，品牌不賠我賠。”
更甚者，辛巴還揚(yáng)言要拿出一億元為瘋狂小楊哥的消費(fèi)者進(jìn)行賠付，并借此機(jī)會(huì)教育所有主播如何誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，如何對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。
為了證明自己的實(shí)力與清白，辛巴還公開了自己的直播銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在快手電商節(jié)818當(dāng)天，辛巴的總銷售額超過27億元，其中直播講解銷售額高達(dá)26.35億元，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的帶貨能力。
值得注意的是，辛巴在直播間中還透露了自己即將離開直播電商行業(yè)的打算。他表示自己已在這個(gè)行業(yè)奮斗了7年，是時(shí)候考慮退出了。而另一邊，瘋狂小楊哥也曾表達(dá)過淡出直播帶貨的意愿。
然而，在兩人都準(zhǔn)備退居幕后之際，卻發(fā)生了這樣一場(chǎng)不愉快的爭(zhēng)執(zhí)，無疑為他們的職業(yè)生涯留下了些許遺憾。
02
吵架都是虛的，流量才是實(shí)的
事實(shí)上，這已并非辛巴首次公開“交鋒”。
從初出茅廬到如今的行業(yè)巨頭，辛巴的“口誅筆伐”幾乎覆蓋了所有熱門話題與人物，從李佳琦、董宇輝到俞敏洪，再到各大品牌與平臺(tái)，他總能以獨(dú)特的視角和犀利的言辭，在當(dāng)下掀起一陣陣輿論的巨浪。
另外，盡管辛巴聲稱已無需流量加持，但回顧他與平臺(tái)的多次交鋒，不難發(fā)現(xiàn)，流量的爭(zhēng)奪始終是其行動(dòng)的核心動(dòng)力。
細(xì)數(shù)辛巴與平臺(tái)的幾次交鋒，無論是質(zhì)疑流量控制、痛斥平臺(tái)不公，還是直指人氣造假，每一次的“炮轟”都伴隨著直播間的封禁，卻也讓他在爭(zhēng)議中收獲了更多的關(guān)注與流量。
而在這場(chǎng)與三只羊集團(tuán)的“獅羊大戰(zhàn)”中，辛巴的激進(jìn)與高調(diào)，更是被業(yè)內(nèi)人士解讀為對(duì)流量與銷售額的深切焦慮。面對(duì)業(yè)績(jī)的不盡如人意和新興勢(shì)力的崛起，他選擇以這種方式重燃公眾的熱情，穩(wěn)固自己的江湖地位。
而這場(chǎng)紛爭(zhēng)，也恰似一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷大戲，既強(qiáng)化了辛巴作為低價(jià)優(yōu)惠代言人的形象，又為即將到來的大促活動(dòng)預(yù)熱造勢(shì)。
“流量可以負(fù)你，也可以滅你”，辛巴的這句話，不僅是對(duì)對(duì)手的警示，也是對(duì)自己在流量江湖中沉浮的深刻體悟。
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