|
來源：電商在線 唐果
這個九月，頭部主播們，亂成了一鍋粥。
這是一場由螃蟹引發(fā)的爭端。8月31日，主播辛巴因帶貨蟹卡價格爭議，直指三只羊惡意舉報。9月1日以來，雙方矛盾升級，開始爆料揭短互撕。9月4日，辛巴提出“一個億賠付”方案，替小楊哥賠錢給消費者。
這波“土豪”操作，讓辛巴占據(jù)了輿論上風，卻也付出了直播權限被封禁的代價。不過即使被禁播了，辛巴的賠錢行動依舊高調進行，9月12日，陸續(xù)有網(wǎng)友曬出截圖，顯示已收到辛巴團隊以“行業(yè)慰問金”為名義的賠付款。
與此同時，羅永浩也響應辛巴并借此炮轟俞敏洪。9月11日，因交個朋友直播間售賣的“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”涉嫌假冒奢侈品品牌，羅永浩稱將對所有購買用戶進行“退一賠三”的賠償。羅永浩還喊話俞敏洪，稱其賣過不少惡性問題產(chǎn)品，建議他把東方甄選歷史上所有的惡性問題產(chǎn)品主動做一賠三，否則“出來混，遲早都是要還的”。
9月14日，小楊哥再陷月餅“羅生門”，不少網(wǎng)友質疑三只羊直播間的“香港美誠月餅”涉嫌虛假宣傳。9月17日，中秋節(jié)當天，三只羊公司注冊地的合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：對三只羊網(wǎng)絡科技有限公司在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為，現(xiàn)已立案調查，將根據(jù)調查結果依法依規(guī)處理。
僅僅半個月的時間，小楊哥過去幾年打下的根基已經(jīng)有“塌房”趨勢，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，“瘋狂小楊哥”賬號近30天掉粉超218萬。而看似大獲全勝的辛巴卻突然宣布，下牌桌不玩了。辛巴表示，自己將放棄直播事業(yè)，全力發(fā)展線下超市業(yè)務，或將重點進軍海外，開拓國際市場。
早在2022年，辛巴就開了辛選超市，試水線下零售。在這次與小楊哥的混戰(zhàn)之后，辛巴也許是真的下定了決心。
01
線上“家人們”不夠用了
主播圈的紛爭不斷，說到底還是因為“流量焦慮”。
當“家人們”不夠用了的時候，爭奪“家人們”的注意力已經(jīng)成為了一場零和博弈。主播們罵來罵去的邏輯很簡單：消費者去了你的直播間，就沒空來我的直播間，所以要想盡辦法讓消費者留在我的直播間。
另一方面，“家人們”也不像從前那樣愛消費了。據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2024年618大促期間，全網(wǎng)綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7428億元，相較于2023年的7987億元下降了7%，而這也是618大促推出以來的首次下滑。其中，辛巴在今年618首場直播總銷售額僅為14.27億元，不及去年雙十一首播時的一半。
從前流量紛至沓來，有共同利益時是“兄弟”，發(fā)展到零和博弈時，自然只能成為“敵人”。
在此次“大戰(zhàn)”之前，辛巴跟小楊哥對外一直以“兄弟”或“師徒”相稱。草根出身的兩人，都是靠土味視頻俘獲“家人們”的信任，包括在矩陣主播的打造上，“師徒制”都高度相似。除此之外，兩人都喜歡請群星捧場，通過演唱會、音樂節(jié)等方式進行粉絲運營，建設品牌。
去年618期間，兩人直播連麥，過程中，小楊哥多次表達對辛巴的尊敬，還公開表示，“巴哥永遠是我的學習對象。”
兩人此前也都公開表示過想要退居二線的想法。小楊哥在今年4月的幾場直播中多次表示，今年將減少直播帶貨的場次，會把更多的精力放在自營品牌和公司事務上。辛巴也多次透露了想暫停直播，沉淀兩年，去學習下人工智能，兩年后再選新賽道重新開始。
只不過，兩人一旦試圖后退，各自的徒弟們卻沒辦法真的挑起大梁。今年5月，在小楊哥逐漸退出直播前線的情況下，“瘋狂小楊哥”賬號就連續(xù)三個月掉出抖音帶貨榜前20名。而九月的這場風波，在暴露小楊哥直播背后問題的同時，同樣也加速了包括辛巴在內的超級主播時代的消逝。
口水戰(zhàn)總會歸于平靜，但流量的纏斗不會，紅利期已過，直播帶貨再也不是一門簡單的好生意。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
|
