來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕
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雙11首日，電商平臺(tái)捷報(bào)頻傳
10月14日晚8點(diǎn)，備受矚目的雙11“主角”——淘寶天貓、京東正式開(kāi)賣(mài)。
而隨著各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)的陸續(xù)發(fā)布，雙11大促的不可替代性也得到了充分證明。
在天貓平臺(tái)上，美妝品類預(yù)售開(kāi)啟后迅速迎來(lái)爆發(fā)。短短10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻等13個(gè)知名品牌成交額相繼破億，前30分鐘內(nèi)破億品牌數(shù)量更是達(dá)到了20個(gè)。
在商品方面，可復(fù)美膠原棒成為首個(gè)破億單品，短短10分鐘內(nèi)便賣(mài)出超20萬(wàn)件；同時(shí)，嬌蘭復(fù)原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個(gè)單品也在30分鐘內(nèi)相繼破億，品牌商品呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)趨勢(shì)。
圖源：天貓美妝
在家電領(lǐng)域，今年政府補(bǔ)貼與天貓雙11優(yōu)惠的疊加效應(yīng)顯著，帶動(dòng)家電品類銷量大漲。
天貓大家電品類在首小時(shí)的成交額同比去年雙11預(yù)售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)等熱門(mén)單品成交也迅速破千萬(wàn)。
服飾品類同樣表現(xiàn)出色。開(kāi)售首小時(shí)，125個(gè)品牌成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。
其中，Kappa成交額同比暴漲超1300%，we11done成交額同比漲超600%，Acne Studios成交額同比漲超400%。此外，高梵、alexanderwang等品牌成交額也超過(guò)了去年全天的水平。
運(yùn)動(dòng)戶外品牌也迎來(lái)了大爆發(fā)。預(yù)售首小時(shí)，6個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交額破億，32個(gè)爆款單品成交額破千萬(wàn)。其中，KOLON SPORT可隆、TREK/崔克等品牌預(yù)售首小時(shí)成交額便超過(guò)去年預(yù)售首日。阿迪達(dá)斯600蓬羽絨服更是開(kāi)賣(mài)立即破億，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
圖源：天貓運(yùn)動(dòng)戶外
值得注意的是，騎行品牌也大放異彩，全品類增長(zhǎng)超40%，自行車(chē)整車(chē)增長(zhǎng)超80%。其中，公路自行車(chē)品牌TREK崔克預(yù)售首小時(shí)成交額增長(zhǎng)超1300%，騎行服飾/騎行裝備類目也呈現(xiàn)出雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與此同時(shí)，京東平臺(tái)在服飾品類也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)。
活動(dòng)開(kāi)啟四小時(shí)內(nèi)，HAZZYS、Levi’s、森馬等超過(guò)1000個(gè)品牌成交額同比翻倍；UR、Teenie Weenie、寶姿等超過(guò)500個(gè)服飾品牌成交額增長(zhǎng)超過(guò)4倍。
其中，LULUALWAYS成交額同比增長(zhǎng)80倍，Lacoste增長(zhǎng)33倍，UR增長(zhǎng)15倍，展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)潛力。
另外，京東美妝護(hù)膚品牌也實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)�；顒�(dòng)開(kāi)啟4小時(shí)，美妝品類整體成交額超去年京東雙11開(kāi)啟首日全天，其中蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩(shī)、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、彩棠等超100個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)10倍，修麗可增長(zhǎng)超7倍，海藍(lán)之謎增長(zhǎng)超5倍，SK-II、理膚泉、紀(jì)梵希等超600個(gè)品牌成交額同比超100%，面部精華、乳液面霜、潔面、爽膚水、眼霜等31個(gè)品類成交額同比翻倍。
抖音電商平臺(tái)也公布了其雙11的相關(guān)數(shù)據(jù)。10月8日至12日僅4天時(shí)間內(nèi)，超過(guò)3000萬(wàn)成交的場(chǎng)次就高達(dá)21場(chǎng)。
其中，@與輝同行在陜西專場(chǎng)的直播中，累計(jì)觀看人次達(dá)到8740萬(wàn)，帶貨近400個(gè)商品，訂單量突破510萬(wàn)。@陳赫直播間在搶先期中爆賣(mài)添可V9新品6萬(wàn)多臺(tái)，@交個(gè)朋友雙11搶跑首日與9月日均相比，爆發(fā)增長(zhǎng)超過(guò)373%。
圖源：與輝同行
雙11剛拉開(kāi)帷幕，電商平臺(tái)便頻傳捷報(bào)。從美妝、家電到服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)品類均表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)活力。
看來(lái)，今年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)有望再創(chuàng)佳績(jī)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的購(gòu)物體驗(yàn)和更多的實(shí)惠。
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