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乾坤未定，皆是黑馬
盡管部分電商平臺尚未公布雙11的相關(guān)數(shù)據(jù)，但它們?nèi)栽诔掷m(xù)發(fā)力，力求在這場年度購物盛宴中脫穎而出。
早在10月8日，拼多多就率先啟動了今年的11.11大促活動，并首次推出了“百億消費券”活動。
同時，拼多多還將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，對全類目單品進(jìn)行大力度的補貼。這一活動不僅覆蓋了手機、數(shù)碼、家電、美妝、護(hù)膚、服飾、家居、寵物、百貨等頭部品牌，還重點扶持了一批具有產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)品牌，為消費者提供了更多元化、更高品質(zhì)的選擇。
此外，拼多多還進(jìn)一步升級了服務(wù)保障，將原本的“買貴必賠”服務(wù)升級為“買貴雙倍賠”，并于11月16日正式生效。
這一升級不僅覆蓋了所有參與“百億補貼”活動的商品，還新增了商家退出機制，為消費者提供了更加安心的購物體驗。
與此同時，小紅書也在雙11期間投入了大量的流量扶持和億級補貼，通過四大重磅激勵、產(chǎn)品升級提效以及撮合工具上新等措施，助力買手和商家的發(fā)展。
值得一提的是，這是自小紅書電商提出生活方式電商定位之后的首場購物節(jié)，與去年的雙11相比，小紅書新增了許多創(chuàng)新玩法，如將線下街區(qū)、集章玩法等搬到線上，為消費者帶來了更加新穎、有趣的購物體驗。
蘇寧易購方面，在雙11期間全面承接了國家的以舊換新政策，并加大了線上線下全場景換新渠道的打造力度。
目前，北京、湖北、廣東、寧波、上海、江蘇、青島、四川等地的線上以舊換新專場已經(jīng)登陸蘇寧易購APP，而天津、安徽等地的線上換新專區(qū)也即將密集上新。
作為政府指定補貼發(fā)放平臺，蘇寧易購在政府對綠色節(jié)能產(chǎn)品15%-20%的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，還聯(lián)合品牌商家、金融機構(gòu)為消費者提供了更多優(yōu)惠、更好服務(wù)的換新體驗。
此外，蘇寧易購還針對Super會員等核心用戶發(fā)放了滿1500減120、滿3000減40、滿5000減400、滿8000減600等“會員大額券”，這些優(yōu)惠券可以疊加國家以舊換新補貼、滿300減50等優(yōu)惠使用，進(jìn)一步降低了消費者的購物成本。
圖源：蘇寧易購藍(lán)話筒
在大促期間，蘇寧易購還打造了官方、店鋪、達(dá)人三位一體的直播矩陣，通過好物甄選官方補貼、直播降扣疊加流量支持、海量達(dá)人代播等措施，助力商家解鎖新流量，提升銷售業(yè)績。
總的來說，雖然雙11的競爭日益激烈，但每個平臺都在努力推出創(chuàng)新舉措和優(yōu)惠政策，以吸引更多消費者。
在這個充滿變數(shù)的市場中，誰都有可能成為黑馬，脫穎而出。
來源：電商報Pro 吳昕 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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