|
02
雙11，大主播精彩開局
在今年618大促前夕，就曾感嘆大促之難的李佳琦，在雙11首日開播時再次發(fā)出感慨：“淘寶主播換了一批又一批，我算是資歷最深的老主播了。”
然而，盡管歷經(jīng)變遷，李佳琦的影響力依然不減。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年國內(nèi)美妝上市企業(yè)中，至少有11家選擇了押注李佳琦直播間。對于它們而言，“淘寶+雙11+李佳琦”的組合仿佛是一塊金字招牌，似乎意味著這場戰(zhàn)役已經(jīng)贏在了起跑線上。
而李佳琦也用實力證明了自己的市場號召力。
雙11一開啟，李佳琦直播間就迅速破億，可復(fù)美、嬌蘭、歐萊雅等等多個品牌秒空或一分鐘售罄。
據(jù)接近美one的內(nèi)部消息透露，今年雙11，李佳琦直播間的預(yù)售加購金額同比增長超過了20%。
圖源：李佳琦直播間
然而，盡管李佳琦依然保持著強大的帶貨能力，但能否在今年雙11重現(xiàn)往年的帶貨神話，卻仍是一個未知數(shù)。
有統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11首日，李佳琦直播間的總銷售額為95億元，相比去年雙11首日的215億元銷售額，降幅達到了驚人的120億元。
今年雙11首日，李佳琦直播間又能拿出怎樣的成績呢？雖然目前還沒有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)傳出，但在開播不足一小時內(nèi)，李佳琦直播間的觀看人數(shù)已經(jīng)突破1000萬，位居淘寶帶貨榜榜首。排在第二的是烈兒寶貝，第三是蜜蜂驚喜社。
不過，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也宣布首小時即破億，破億速度和首小時成交都超過去年，實力不容小覷。
圖源：香菇來了直播間
在了解完淘寶美妝一哥李佳琦之后，我們再來看看剛宣布回歸的抖音美妝一哥駱王宇。
據(jù)駱王宇直播間情況統(tǒng)計，此次雙11首場直播共上架86個產(chǎn)品鏈接，品類涵蓋VC精華、防曬、潔面等，與他此前視頻中教粉絲的護膚流程產(chǎn)品大致一致，如早C晚A、油痘肌專屬護膚等熱門產(chǎn)品。
或許是將此次雙11視為自己的翻身之戰(zhàn)，駱王宇的誠意十足。部分產(chǎn)品帶來了比618大促更優(yōu)惠的價格。以歐邦琪VC精華為例，今年618的折扣機制為8.5折，而此次雙11大促，駱王宇直播間的折扣機制可達到日常價的8.1折。
然而，與李佳琦的火爆銷售相比，抖音美妝一哥駱王宇的戰(zhàn)況卻顯得有些“慘烈”。無論是開播觀看人數(shù)還是產(chǎn)品銷售情況，都未能達到預(yù)期的火爆程度。
駱王宇在當(dāng)晚抖音平臺“雙11先享榜”的最高排名僅為第2名，而后更是一路跌至27名。在平臺小時榜、人氣榜的排名也都在100名開外。
有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚駱王宇直播的觀看人次為270萬+，人氣峰值為3.2萬+，成交單量約為5.9萬單，成交GMV為1279.59萬元。
值得注意的是，駱王宇在開播前的粉絲數(shù)為1771.8萬，直播后卻掉粉約7000人，至1771.1萬。截至發(fā)稿前，駱王宇的粉絲數(shù)已經(jīng)降至1770.9萬。
圖源：駱王宇抖音賬號
翻車后的主播能否重新贏得消費者的心，得到認可，或許駱王宇此次雙11的銷售情況會給我們一個初步的答案。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
|
