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多方位塑造高端形象
尋找新增長點
對高端品牌而言，優(yōu)質(zhì)品牌故事和營銷在一定程度上已經(jīng)幫助品牌形成了自己的獨特形象，也為品牌打造了一定的價值壁壘。但隨著市場環(huán)境的變遷，消費者理性提升，僅僅通過故事塑造品牌形象顯然已經(jīng)不能滿足大多數(shù)消費者需求，高端品牌們開始不斷發(fā)掘高端面霜市場新的增長點。
1、科技內(nèi)卷
隨著消費者對于抗老產(chǎn)品的消費需求逐漸增長，消費者更加理性和專業(yè)，也令科技護膚成為未來高端奢侈品美妝市場的主流趨勢。
2023年，Prada在歐萊雅的合作主導下，推出了一款“動力面霜”。日夜二合一的Prada面霜采用“肌源自適”前沿科技，宣稱該技術(shù)有著化被動為主動、化對抗為出擊、激發(fā)肌膚自我煥新的能力；
雅詩蘭黛凍齡白金系列則宣稱采用了革新色提因逆齡科技；
嬌蘭在年初推出的御廷蘭花金致煥采系列采用“革新生物光子抗老科技”，發(fā)現(xiàn)細胞在不同衰老階段的發(fā)光現(xiàn)象與細胞的年輕程度存在緊密關(guān)聯(lián)；
從細胞生物學、光子抗老科技、時間生物學到與抗衰老療養(yǎng)中心、各大科學家合作研發(fā)等，各種“黑科技”、新的宣傳概念出現(xiàn)，科技感已經(jīng)成為大牌美妝內(nèi)卷的標志。
2、細分化、場景化
隨著技術(shù)的發(fā)展與進步，各大品牌們也在不斷挖掘修護以及抗衰功效賽道中的細分價值。
分場景來看，隨著對肌膚的“晝夜節(jié)律”研究逐漸深入，夜間場景護膚也被各大品牌頻繁提出。以雅詩蘭黛品牌為例，雅詩蘭黛將晝夜肌膚俱節(jié)律的概念引入小棕瓶系列，在產(chǎn)品中加入了CHRONOlUX基因生物鐘同步修護技術(shù)，并且不斷提升對于產(chǎn)品功能的調(diào)整，到目前大棕罐等產(chǎn)品的推出，品牌對于夜間修護產(chǎn)品的設(shè)計邏輯已從順應肌膚晝夜規(guī)律，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃诱{(diào)節(jié)肌膚細胞節(jié)律，有針對性地進行皮膚護理。
從面部區(qū)域來看，品牌們逐漸從眼霜等五官抗老，延伸至輪廓抗老產(chǎn)品的開發(fā)。資生堂全新升級的夜琉璃面霜即是針對面部輪廓抗老所推出的產(chǎn)品，通過10倍高濃的專研抗老成分KODA PRO，更直接更深入直接刺激CCN2輪廓蛋白表達，促生輪廓蛋白，輪廓立體緊致，塑造側(cè)顏。
3、提升消費者使用感受
使用感具有能被消費者即刻可感知的體驗，同時也能賦予消費者情緒價值。
從產(chǎn)品自身使用感來看，質(zhì)地和氣味已經(jīng)成為高端品牌對于霜類產(chǎn)品宣傳中較為重要的一部分。雅詩蘭黛最新推出的膜霜也在產(chǎn)品質(zhì)地上進行了創(chuàng)新：兼具面膜、精油、面霜三種質(zhì)地，為消費者提供更好的膚感；“絨感膜”“霜淇淋”“微囊包裹技術(shù)和緩釋技術(shù)”等獨創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)地更是不斷涌現(xiàn)。此外，品牌們也格外注重產(chǎn)品氣味的調(diào)配，為消費者帶來身心上的芳香療愈。
高端品牌為產(chǎn)品提供的配套服務也是不容忽視的一部分，大部分高端品牌會選擇為消費者提供相應的護理服務。例如，新入駐中國內(nèi)地的AP嬡彬的BA均為高級美容師，并在專柜設(shè)置了SPA護理區(qū)，為消費者提供護理服務，將韓國科技護膚先鋒理念與奢美護膚體驗完整地傳遞給中國消費者。
可以看到的是，高端面霜的價值也不僅僅局限于產(chǎn)品的功效和成分，產(chǎn)品體驗與服務也是高端品牌無法割舍的一部分價值。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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