近日，《衛(wèi)報(bào)》（The Guardian）等多家外媒報(bào)道，Auréa Group宣布收購(gòu)純凈美妝鼻祖The Body Shop International（以下稱“The Body Shop”）的全部資產(chǎn)，包括其英國(guó)門店以及對(duì)澳大利亞和北美門店的控制權(quán)，收購(gòu)金額未披露。
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The Body Shop第四次易主完成
7月中旬，就有媒體報(bào)道稱，The Body Shop的聯(lián)合管理人已與Auréa集團(tuán)達(dá)成了一項(xiàng)獨(dú)家協(xié)議，并將進(jìn)行一段時(shí)間的盡職調(diào)查，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾周內(nèi)完成交易。而據(jù)《衛(wèi)報(bào)》消息，Auréa Group在9月6日宣布終于敲定了該項(xiàng)交易。
根據(jù)協(xié)議，The Body Shop在英國(guó)剩余的113家門店將繼續(xù)營(yíng)業(yè)，這些門店雇傭了超過1300名員工。
Auréa方面表示，收購(gòu)The Body Shop是其迄今為止最大的一筆交易，其目的是“推動(dòng)The Body Shop的復(fù)興，并重新奪回其在其開創(chuàng)‘the ethical beauty’領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位”。
Auréa Group的領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)ike Jatania將擔(dān)任主席，美容品牌Molton Brown的前首席執(zhí)行官Charles Denton將擔(dān)任The Body Shop的首席執(zhí)行官。
Mike Jatania表示：“通過收購(gòu)The Body Shop，我們獲得了一個(gè)真正標(biāo)志性的品牌，該品牌在全球70多個(gè)市場(chǎng)擁有高度活躍的消費(fèi)者。我們計(jì)劃通過投資產(chǎn)品創(chuàng)新和客戶購(gòu)物的所有渠道的無(wú)縫體驗(yàn)，堅(jiān)持不懈地超越他們的期望，同時(shí)堅(jiān)持該品牌的定位。”
The Body Shop的管理者FRP總監(jiān)Steve Baluchi表示：“我們很高興能夠?qū)?The Body Shop移交給經(jīng)驗(yàn)豐富的新東家，他們?cè)诹闶坜D(zhuǎn)型方面有著多年的成功經(jīng)驗(yàn)。他們認(rèn)識(shí)到這個(gè)家喻戶曉的品牌的巨大價(jià)值，并對(duì)其未來(lái)有著清晰的愿景。”
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四度易主，身價(jià)大跌
公開資料顯示，The Body Shop是由環(huán)境和動(dòng)物權(quán)利活動(dòng)家Anita Roddick于1976年創(chuàng)立于英國(guó)的純素美妝品牌。品牌以堅(jiān)持環(huán)保、反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的先鋒性主張收獲了大量消費(fèi)者受眾。上世紀(jì)80年代，The Body Shop成了英國(guó)最知名的高街品牌之一。
成立不到10年，The Body Shop就登陸了倫敦交易所，1984年上市時(shí)，其估值更是高達(dá)8000萬(wàn)英鎊。上市后其股票一度飆升，漲幅超500%，并且在風(fēng)頭正盛之時(shí)，The Body Shop在全球范圍內(nèi)擁有超過4000家門店。
2006年，The Body Shop以6.5億英鎊的高價(jià)被賣給了歐萊雅。然而The Body Shop的加入，并沒有為歐萊雅帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，被收購(gòu)的十年時(shí)間里，The Body Shop的收入增長(zhǎng)只有17%，且從2013年開始，品牌盈利就開始逐年縮水。
2017年，歐萊雅集團(tuán)以8.8億英鎊的價(jià)格將The Body Shop出售給巴西美妝巨頭Natura &Co。
The Body Shop被Natura &Co納入麾下之后，進(jìn)行了一系列的改革，包括對(duì)門店進(jìn)行現(xiàn)代化風(fēng)格的重新設(shè)計(jì)、以及徹底改革產(chǎn)品組合以實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。得益于Natura &Co對(duì)The Body Shop的系列改革，其業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了一段時(shí)間的回歸增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年到2021年間，The Body Shop的凈收入增長(zhǎng)達(dá)到166.8%。然而到了2022年，The Body Shop的凈收入又遭遇了24.3%的下滑。2023年，The Body Shop前9個(gè)月凈收入甚至下降了14.6%。
