因此，2023年11月，Natura &Co又以2.07億英鎊的價(jià)格將The Body Shop“虧本”出售給了德國(guó)私募股權(quán)企業(yè)Aurelius。然而，這項(xiàng)交易僅僅過(guò)去3個(gè)月，The Body Shop就宣布破產(chǎn)了。

　　隨后，The Body Shop正式任命FRP為其管理者，后者表示將“加速重組”其英國(guó)業(yè)務(wù)。2月底，F(xiàn)RP關(guān)閉了The Body Shop 75家業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的店鋪，導(dǎo)致489個(gè)工作崗位流失。

　　FRP表示，“門(mén)店占地面積的減少將與重新關(guān)注該品牌的產(chǎn)品、在線銷(xiāo)售渠道和批發(fā)戰(zhàn)略同時(shí)進(jìn)行，使該品牌與同行保持一致，并支持恢復(fù)財(cái)務(wù)穩(wěn)定。”

　　管理層此前將這家零售商的困境歸咎于“在前任所有者執(zhí)掌期間，該零售商遭遇了長(zhǎng)時(shí)期的財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，同時(shí)整個(gè)零售行業(yè)的交易環(huán)境也較為艱難”。

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　　為何優(yōu)勢(shì)不在？

　　幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，The Body Shop從最初以6.5億英鎊賣(mài)給歐萊雅，到被Natura&Co以遠(yuǎn)低收購(gòu)價(jià)格的2.07億英鎊出售給德國(guó)私募股權(quán)企業(yè)Aurelius，再到如今四度易主，顯然The Body Shop的身價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不值當(dāng)初的價(jià)值。那么到底是什么原因?qū)е滤鼜囊粋�(gè)炙手可熱的純凈美妝到處于如今的局面？

　　據(jù)悉，純凈美妝（Clean Beauty）最早起源于20世紀(jì)70年代的美國(guó)，在The Body Shop成立之初的國(guó)外的純凈美妝市場(chǎng)還處于待發(fā)掘的狀態(tài)。而The Body Shop的成功正是得益于它堅(jiān)持環(huán)保的理念、先鋒性的態(tài)度和獨(dú)特定位搶先占領(lǐng)了當(dāng)時(shí)處于藍(lán)海的純凈美妝市場(chǎng)。并且，The Body Shop是首個(gè)開(kāi)展反對(duì)化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的美妝品牌。

　　The Body Shop的產(chǎn)品主要包含雪絨花系列、生姜系列、茶樹(shù)系列等，其中生姜洗發(fā)水、茶樹(shù)油精華以及英倫玫瑰沐浴露為其三大爆火明星單品。The Body Shop以其鮮明的態(tài)度和安全、舒適的洗護(hù)體驗(yàn)贏得大批消費(fèi)者的支持，還受到英國(guó)皇室成員女王伊麗莎白二世、戴安娜王妃的喜愛(ài)。

　　但是，隨著可持續(xù)和環(huán)保理念的盛行，越來(lái)越多美妝品牌重視并入局純凈美妝這一賽道。典型的品牌如澳洲的純凈護(hù)膚品牌Aesop伊索、醉象等。國(guó)內(nèi)，以一葉子、Dewy Lab淂意、CODEMINT紈素之膚、RED CHAMBER朱棧等為代表的品牌，不斷發(fā)力純凈美妝。

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Brand Essence Market Research預(yù)測(cè)，純凈美妝是目前市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的品類(lèi)，全球純凈美妝市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到12.07%，2027年規(guī)模將達(dá)到115.6億美元。

　　隨著越來(lái)越多與The Body Shop定位相同的品牌的出現(xiàn)，再加上The Body Shop的產(chǎn)品上新以及升級(jí)速度過(guò)慢，The Body Shop具備的“獨(dú)特性”和優(yōu)勢(shì)已不再明顯，甚至說(shuō)不及許多“后來(lái)者”。

　　根據(jù)The Body Shop微信公眾號(hào)更新的信息來(lái)看，今年以來(lái)，The Body Shop就上新了生姜洗護(hù)系列，并且是在原有產(chǎn)品系列上做的包裝和成分的升級(jí)。去年，The Body Shop也僅上新花漾花香香水系列和升級(jí)茶樹(shù)凈肌系列。

　　在中國(guó)市場(chǎng)方面，The Body Shop此前因“無(wú)動(dòng)物測(cè)試”進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地受阻，2018年隨著新的法規(guī)施行，The Body Shop借此契機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)了海外旗艦店。但目前來(lái)看，The Body Shop近幾年對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)并未進(jìn)行進(jìn)一步部署。而從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)純凈美妝可以說(shuō)還處于初級(jí)階段，海外純凈美妝如果想從中國(guó)分一杯羹，可以說(shuō)是比較難的。

　　隨著新東家的確立，以及在新領(lǐng)導(dǎo)人的帶領(lǐng)下，The Body Shop能否重回增長(zhǎng)軌道，CBO將持續(xù)關(guān)注。

　　來(lái)源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 史潤(rùn)梅

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