來源：中國(guó)基金報(bào) 記者 憶山
隨著私有化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，9月13日，歐舒丹股票在港交所正式停止交易。按照計(jì)劃，其上市地位將在10月16日正式撤回，歐舒丹14年的港股上市之旅進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。
作為法國(guó)品牌，歐舒丹在國(guó)內(nèi)擁有較高知名度，旗下護(hù)手霜還有著“護(hù)手霜界的愛馬仕”之稱。近年來，通過簽約鹿晗、朱一龍、龔俊、趙露思等明星代言人，公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，從上市初期的6億歐元增長(zhǎng)至最新的25億歐元，增幅超過三倍。盡管近年來中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)波動(dòng)，但截至2024財(cái)年末，中國(guó)市場(chǎng)仍是該集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。
來源：普羅旺斯歐舒丹官方微博
14年港股上市之路即將結(jié)束
資料顯示，歐舒丹于1976年創(chuàng)立于法國(guó)普羅旺斯，目前已成為國(guó)際知名的個(gè)人護(hù)理及家居生活品牌。公司產(chǎn)品由天然精華油制成，主要有乳木果、薰衣草、馬鞭草、玫瑰、甜蜜櫻花等多種系列，涉及手唇護(hù)理、身體護(hù)理、面部護(hù)理、發(fā)部護(hù)理、香氛等產(chǎn)品。
來源：歐舒丹官網(wǎng)
1995年，歐舒丹進(jìn)入中國(guó)香港市場(chǎng)，2005年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。2010年5月7日，歐舒丹在港交所上市，成為首個(gè)在港股上市的法國(guó)公司。
不過在去年7月，歐舒丹忽然傳出將私有化的消息。對(duì)此公司曾發(fā)布公告予以澄清，表示公司沒有收到相關(guān)計(jì)劃或建議，但控股股東已不時(shí)審閱有關(guān)于公司權(quán)益的選擇方案，包括購(gòu)買、出售、私有化或有關(guān)公司證券的其他股本重組選擇方案的可能性，且尚未確定明確計(jì)劃。
同年8月，歐舒丹發(fā)布公告稱，控股股東將進(jìn)行有條件自愿全面收購(gòu)要約，具體方案仍在考慮中，潛在出售價(jià)或?qū)⒉坏陀诿抗?6港元。但在一個(gè)月后，控股股東決定終止交易。
今年4月，市場(chǎng)又傳出消息稱，L’Occitane Groupe S.A．的億萬(wàn)富翁所有者Reinold Geiger將提出收購(gòu)歐舒丹的要約，這筆交易可能會(huì)使公司的估值達(dá)到約70億美元。
不久后，歐舒丹發(fā)布公告稱，控股股東L’Occitane Groupe S.A．提出收購(gòu)其目前尚未持有的公司全部股份，計(jì)劃對(duì)公司進(jìn)行私有化并將公司股份從聯(lián)交所除牌，并提出每股現(xiàn)金要約價(jià)為34港元。此外，黑石集團(tuán)、高盛也參與了出資。
對(duì)于這場(chǎng)“溢價(jià)收購(gòu)”，歐舒丹曾表示，這一價(jià)格是公司港股上市以來的歷史最高價(jià)，是“有誠(chéng)意”的。
7月23日，歐舒丹發(fā)布公告稱，3.71億股要約股份獲有效接納，大部分股東對(duì)私有化沒有異議。歐舒丹同意私有化，所有剩余股份將于2024年10月15日被強(qiáng)制收購(gòu)及轉(zhuǎn)讓予要約人。
9月10日的公告顯示，歐舒丹股票的最后交易日為2024年9月12日（星期四），該公司的上市地位亦將于2024年10月16日上午九時(shí)撤回。
截至9月12日收盤，歐舒丹每股報(bào)33.7港元，公司市值停留在498億港元，約合452億元人民幣。
中國(guó)仍是其全球第二大市場(chǎng)
近年來，歐舒丹相繼收購(gòu)了美國(guó)彩妝品牌LimeLife、英國(guó)奢侈護(hù)膚品牌ELEMIS、北美高端身體護(hù)理品牌SDJ、澳大利亞奢侈功效護(hù)膚品牌GA、意大利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加碼高端護(hù)膚美容市場(chǎng)，以增加品牌組合、擴(kuò)大集團(tuán)規(guī)模。
從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，歐舒丹自上市以來，營(yíng)收、凈利潤(rùn)整體呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，但近年來持續(xù)增收不增利。
2024財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，歐舒丹全年銷售凈額同比增長(zhǎng)19.1%至25.42億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2023財(cái)年減少2.5%至2.33億歐元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為9.2%；凈利潤(rùn)為9389萬(wàn)歐元，同比下滑18.4%。而在2023財(cái)年，公司凈利潤(rùn)同比下滑了52.4%。
單一市場(chǎng)方面，中國(guó)市場(chǎng)曾在2021財(cái)年首次成為歐舒丹全球第一大市場(chǎng)，銷售占比達(dá)17%。不過在2024財(cái)年，這一占比降至12.9%，中國(guó)市場(chǎng)退居歐舒丹全球第二大市場(chǎng)。
盡管銷售占比下降，但歐舒丹對(duì)2024財(cái)年中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)給予了肯定，并在財(cái)報(bào)中指出，亞太地區(qū)在2024財(cái)年按固定匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)6.3%的可觀增長(zhǎng)，主要是由于中國(guó)市場(chǎng)按固定匯率計(jì)算強(qiáng)勁增長(zhǎng)19.3%，這主要是受益于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS兩個(gè)品牌的持續(xù)發(fā)展。
根據(jù)財(cái)報(bào)，L’OCCITANE en Provence按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)2.7%，主要受中國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)的推動(dòng)。2024財(cái)年，中國(guó)所有渠道均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)銷售增長(zhǎng)，這是由于額外營(yíng)銷投資吸引了新的在線店鋪流量，以及在中國(guó)新推出的抖音網(wǎng)上商城渠道。該品牌針對(duì)高價(jià)值身體保濕產(chǎn)品的靈活產(chǎn)品策略，提高了訂單平均銷售額，有效彌補(bǔ)了線下渠道人流的下降。
ELEMIS方面，2024財(cái)年在中國(guó)的銷售同樣實(shí)現(xiàn)較高的雙位數(shù)增長(zhǎng)。歐舒丹表示，這是由于公司加快社交媒體渠道的營(yíng)銷投資，以及2024財(cái)年第四季玫瑰銷售活動(dòng)（Rose Campaign）等成功的營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)。
盡管從港交所退市已成定局，但并不代表歐舒丹將放棄中國(guó)市場(chǎng)。在2024財(cái)年中報(bào)電話會(huì)上，歐舒丹時(shí)任CEO曾表示，集團(tuán)將大幅增加營(yíng)銷投資，持續(xù)布局中國(guó)下沉市場(chǎng)，并計(jì)劃在三線和四線城市開設(shè)10至15家全新門店。
歐舒丹還表示，通過轉(zhuǎn)型為私營(yíng)企業(yè)，集團(tuán)將獲得更大的策略投資自主權(quán)，并將更有效地實(shí)施策略。
來源：中國(guó)基金報(bào) 記者 憶山
