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本地生活成為必爭之地
在本地生活，阿里、抖音野心勃勃，如今發(fā)展情況如何？
阿里本地生活集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)包括餓了么、高德地圖等，其中，高德地圖為阿里本地生活帶來了新的活力。高德具備流量優(yōu)勢，基于地圖切入本地生活業(yè)務(wù)，水到渠成。去年阿里提到過，高德已成功從一個(gè)地圖工具走向一個(gè)基于地圖的“搜索、發(fā)現(xiàn)、交易、履約”完整鏈路的目的地服務(wù)平臺(tái)。
當(dāng)然，阿里面臨的挑戰(zhàn)也不容忽視。去年12月，坊間一度傳言抖音正在和阿里巴巴洽購餓了么的消息，對(duì)此，餓了么、抖音回應(yīng)表示完全是謠言。無風(fēng)不起浪，抖音收購餓了么這事已經(jīng)確認(rèn)是假的，但或多或少也暴露了餓了么的困境。
抖音本地生活，可以用突飛猛進(jìn)來形容。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長256%，門店共覆蓋370+城市，相比去年，平臺(tái)短視頻交易額增長83%，平臺(tái)直播交易額增長5.7倍。另外，據(jù)海通國際研報(bào)，2023年抖音本地生活 GTV（總交易額）已經(jīng)約占美團(tuán)三分之一，接近2000億元。
從數(shù)據(jù)來看，抖音生活服務(wù)在2023年取得了高速增長，成績斐然。流量為王時(shí)代，流量在哪里，錢就在哪里。抖音自帶內(nèi)容流量，成為其殺入本地生活的一大利器。
當(dāng)然，抖音本地生活并非無往不利。配送履約仍然是一座壓在抖音身上的大山。抖音做本地生活，最大的“殺手锏”是其手握7億日活流量。流量可以撬動(dòng)生意，但不是萬能鑰匙。此外，抖音還需要繼續(xù)培養(yǎng)用戶在APP吃喝玩樂的心智，拉攏更多的商家入駐。
當(dāng)線上流量增長見頂成為必然，線下市場自然成為巨頭的爭搶重心。本地生活消費(fèi)場景豐富，擁有著高頻、穩(wěn)定的消費(fèi)需求，已經(jīng)成為巨頭的必爭之地。
阿里、抖音之外，快手也在本地生活領(lǐng)域找到了增量。快手本地生活數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，餐飲類目GMV同比增長20倍，酒旅類目GMV同比增長28倍。品牌商品實(shí)現(xiàn)高效拓客，首次下單品牌商品用戶數(shù)達(dá)170萬，GMV占比66%。從數(shù)據(jù)來看，快手本地生活業(yè)務(wù)的確有了不小的增長。
《2024老鐵春節(jié)團(tuán)購消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》 圖源：快手本地生活
值得一提的是，以種草見長的小紅書也加快布局本地生活業(yè)務(wù)。今年2月，小紅書在APP首頁頂部欄新增“附近”和“春節(jié)”兩個(gè)一級(jí)入口。用戶點(diǎn)開“附近”后，可以清晰的看到有關(guān)附近吃喝玩樂的內(nèi)容筆記、直播以及群聊等內(nèi)容。如今，小紅書日活已達(dá)到1億，加上平臺(tái)自帶的種草屬性和社交屬性，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為小紅書做本地生活有著不少優(yōu)勢。
拼多多、微信視頻號(hào)等平臺(tái)同樣虎視眈眈，不甘落后。2024年，市場競爭將愈發(fā)激烈。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁
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