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來源：電商報(bào)Pro 李迎
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美團(tuán)升級(jí)神價(jià)日入口
隨著消費(fèi)逐漸回歸理性，低價(jià)心智已經(jīng)成為各個(gè)平臺(tái)爭奪用戶和流量的重要策略。
美團(tuán)APP今年改版動(dòng)作頻頻，繼將直播、特價(jià)團(tuán)購設(shè)為一級(jí)入口后，這次又出現(xiàn)了新的變化。
據(jù)億邦動(dòng)力，美團(tuán)閃購對(duì)APP進(jìn)行小幅改版，在北京地區(qū)，頂部導(dǎo)航欄的外賣專區(qū)之上增設(shè)了“神價(jià)日”入口。
圖源：億邦動(dòng)力
但此次功能調(diào)整為暫時(shí)性，美團(tuán)官方公告顯示，“神價(jià)日”活動(dòng)自9月開始，于10月底結(jié)束，各地時(shí)間或有差異。
今年5月，美團(tuán)閃購?fù)瞥?ldquo;神價(jià)日”，并將其定位為工具型營銷IP。該活動(dòng)覆蓋酒水飲料、日用百貨等全品類，為商超等業(yè)態(tài)商家提供低價(jià)爆品，實(shí)現(xiàn)從單品到門店的流量擴(kuò)散。
在選品上，美團(tuán)閃購寄希望于低價(jià)爆品，為商家引流，這也反映了消費(fèi)者對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的需求。消費(fèi)者可以花更少的錢買到滿意的產(chǎn)品，商家同時(shí)也能產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，從而促使整個(gè)平臺(tái)的用戶粘性以及品牌忠誠度。
以酒水飲料為例，價(jià)格與其他連鎖便利店APP對(duì)比，折扣力度大多在20%～40%。
而神價(jià)日活動(dòng)成果也顯示出低價(jià)打法的潛力。美團(tuán)提供的試運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，今年5月至6月，“神價(jià)日”累計(jì)參與活動(dòng)商家已超10萬。6月8日至10日，第二次“神價(jià)日”月促期間，爆品“半個(gè)西瓜”售出近8萬單。
值得注意的是，活動(dòng)中的爆款商品不能單獨(dú)購買，商家需設(shè)置最低消費(fèi)額。用戶得加購其他商品，才能完成下單、配送。此舉是通過刺激用戶購買欲望和增加營銷場景，進(jìn)一步提升銷售額和用戶留存率。
此外，依托美團(tuán)的閃電倉優(yōu)勢，參加該活動(dòng)商家的送達(dá)時(shí)間均在一小時(shí)以內(nèi)，配送距離普遍在5公里以內(nèi)，其中最近的商家距離僅500多米。
在上月的美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，美團(tuán)副總裁、閃購負(fù)責(zé)人肖昆曾談及，接下來美團(tuán)閃購將重點(diǎn)打造更多營銷場景。比如神價(jià)頻道，其意義在于打造低價(jià)心智。而除神價(jià)頻道外，美團(tuán)閃購亦將開設(shè)直播，通過新內(nèi)容形式刺激用戶購買欲。
肖昆還透露，過去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購規(guī)模已達(dá)1750億，到2026年將超4000億。美團(tuán)閃購將推出7大舉措，助力品牌商和零售商持續(xù)進(jìn)化。預(yù)計(jì)到2026年，美團(tuán)閃購上將誕生30000家日銷過萬門店、100個(gè)10億品牌。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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