來(lái)源：電商報(bào)Pro 李響
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阿里、抖音有重大調(diào)整
本地生活市場(chǎng)正值風(fēng)口，無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。
據(jù)艾瑞咨詢，2020年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，到2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至35.3萬(wàn)億元。面對(duì)如此誘人的市場(chǎng)蛋糕，阿里、抖音明顯加快了調(diào)整的腳步。
近日，有市場(chǎng)消息稱，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘向本地生活集團(tuán)全體員工發(fā)布內(nèi)部信，宣布本地生活集團(tuán)董事長(zhǎng)兼餓了么CEO俞永福將于阿里本財(cái)年結(jié)束時(shí)（3月31日）卸任。
俞永福仍然是阿里巴巴合伙人。接下來(lái)，他將以eWTP基金為基礎(chǔ)，以投資的方式進(jìn)行更多國(guó)際化探索，并為業(yè)務(wù)提供更多戰(zhàn)略支持。
本地生活集團(tuán)的餓了么、高德將分別設(shè)置董事長(zhǎng)和CEO。其中餓了么董事長(zhǎng)由本地生活集團(tuán)CTO吳澤明接任，CEO由蜂鳥配送負(fù)責(zé)人韓鎏接任；高德董事長(zhǎng)由總裁劉振飛接任，COO郭寧出任高德CEO。
去年吳泳銘提到，阿里會(huì)堅(jiān)決實(shí)行團(tuán)隊(duì)年輕化。4年內(nèi)，要讓85后、90后作為主力管理者刷新業(yè)務(wù)管理團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造讓更多年輕的阿里人成為阿里的核心力量的機(jī)制和文化環(huán)境。
在阿里，管理團(tuán)隊(duì)年輕化已成趨勢(shì)。這一回，新任餓了么董事長(zhǎng)吳澤明生于82年，CEO韓鎏生于88年，均為年輕高管。
當(dāng)企業(yè)處于轉(zhuǎn)折變革時(shí)期，年輕血液或許能帶來(lái)更多可能性。市場(chǎng)人士分析，阿里本地生活集團(tuán)人事大調(diào)整，顯然是有了大干一場(chǎng)的打算。
至于原因，自然是因?yàn)楸镜厣钍前⒗锊蝗蒎e(cuò)過(guò)的萬(wàn)億市場(chǎng)。而且從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，本地生活集團(tuán)業(yè)績(jī)有了不少進(jìn)步，仍有巨大價(jià)值。
阿里公布的2024財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)顯示，在業(yè)務(wù)規(guī)模以及經(jīng)營(yíng)效率持續(xù)提升的背景下，餓了么虧損同比持續(xù)大幅收窄，帶動(dòng)本地生活集團(tuán)經(jīng)調(diào)整EBITA（經(jīng)營(yíng)損益）加速收窄至20.68億元人民幣。對(duì)比去年同期來(lái)看，虧損自29.23億元繼續(xù)收窄三成，超出市場(chǎng)預(yù)期。
阿里本地生活集團(tuán)業(yè)績(jī) 圖源：阿里巴巴公告
另外，該季度，本地生活集團(tuán)訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。截至2023年12月31日止的12個(gè)月，本地生活集團(tuán)年度活躍消費(fèi)者達(dá)到超過(guò)3.9億，其年度購(gòu)買頻次同比強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
阿里本地生活業(yè)務(wù)逐漸成長(zhǎng)，也可以開始委以重任了。阿里本地生活集團(tuán)進(jìn)行重大人事調(diào)整，顯然是在為未來(lái)的挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
無(wú)獨(dú)有偶，一向在本地生活領(lǐng)域攻勢(shì)迅猛的抖音又有了新動(dòng)作。據(jù)鞭牛士獨(dú)家消息，抖音于近日啟動(dòng)了商業(yè)化和生活服務(wù)副總裁級(jí)別的高管調(diào)整和互換。具體來(lái)看，抖音商業(yè)化副總裁級(jí)別高管均調(diào)往抖音生活服務(wù)各大區(qū)，生活服務(wù)部分副總裁調(diào)去負(fù)責(zé)商業(yè)化業(yè)務(wù)。
消息還稱，字節(jié)跳動(dòng)大力教育原CEO陳林已轉(zhuǎn)崗到抖音本地生活業(yè)務(wù)擔(dān)任首席顧問(wèn)，直接向抖音商業(yè)化負(fù)責(zé)人兼生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子匯報(bào)。
值得一提的是，不久之前，抖音本地生活架構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整。市場(chǎng)消息稱，抖音外賣已從本地生活業(yè)務(wù)線調(diào)整至抖音電商業(yè)務(wù)線，與小時(shí)達(dá)即時(shí)零售業(yè)務(wù)進(jìn)行整合。市場(chǎng)人士分析，調(diào)整后，意味著抖音外賣將在即時(shí)零售方面結(jié)合小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)發(fā)力。
業(yè)務(wù)線調(diào)整加上高管調(diào)整，可以看到抖音對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的重視。
阿里、抖音在本地生活領(lǐng)域大動(dòng)作不斷，二者的野心已經(jīng)暴露無(wú)遺�？梢灶A(yù)見，本地生活市場(chǎng)將再燃戰(zhàn)火。
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