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來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 劉妍
小紅書如今已成為餐企的“兵家必爭之地”！
因為擁有一批國內粘性高、消費力旺盛的用戶，讓它成為強大的餐飲“種草機”。
而近日據(jù)悉，小紅書即將上線“餐飲團購”功能，到時用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團購套餐、到店消費。
“餐飲商家不僅能0押金、0傭金入駐，還可以得到平臺的流量扶持”。
當下的本地生活賽道可謂是“巨頭環(huán)伺”，小紅書能否“虎口奪食”？
它的加入又能給餐飲商家們帶來哪些利好？
01
小紅書駛入本地生活賽道，
將上線餐飲團購功能！
繼4月底上線咖啡品類團購之后，小紅書上線了第二期團購活動，參與方為廣州地區(qū)的茶飲商家。
這是小紅書首次上線團購功能。目前平臺并未開放單獨的團購入口，除了商家賬號和筆記發(fā)布者掛出的團購鏈接外，用戶只能在小紅書官方運營賬號“土撥薯”上找到活動頁面。
記者注意到，今年4月，小紅書就已在平臺開設了本地生活賽道的官方賬號“土撥薯”，意在幫用戶挖好店、扒好貨。近期，該賬號已陸續(xù)發(fā)布多條與內容運營、扶持政策相關的信息。
截至目前，小紅書已針對商家和達人發(fā)起了扶持計劃。
在商家側，小紅書推出了“食力發(fā)店計劃”，招募到店餐飲商家及服務商。在活動期間，商家可以0押金、0傭金入駐，并且還有平臺活動、流量扶持、博主對接等扶持政策。
據(jù)了解，目前已有部分城市的商家入駐參與內測，小紅書不久后將在APP內上線團購功能，屆時用戶可以直接從筆記詳情頁的相關鏈接中購買團購套餐、并到店核銷消費。
在達人側，小紅書啟動了與抖音、快手等平臺類似的“探照燈計劃”，通過流量扶持和內容指導來吸引、培養(yǎng)本地美食探店博主。
據(jù)悉，達人在免費到店體驗后可發(fā)布探店筆記，并在筆記中附帶店鋪團購鏈接，當鏈接產(chǎn)生交易后便可獲得相應的傭金獎勵，直接將內容進行變現(xiàn)。
02
小紅書入局，為餐企帶來哪些利好？
當下的本地生活賽道可謂是戰(zhàn)況激烈：
抖音正在迅速崛起，目前，抖音生活服務業(yè)務已覆蓋370余座城市，合作門店超200萬家；
面對抖音的進攻，美團積極防御，正進一步加碼短視頻業(yè)務，發(fā)力內容；
與此同時，快手生活服務業(yè)務新增了上海、青島和哈爾濱三個試點城市，并于4月進入了杭州；
阿里也于3月變陣，高德宣布和阿里旗下本地生活的到店業(yè)務口碑正式合并……
與各大玩家們大刀闊斧的動作相比，小紅書此時才開始餐飲團購業(yè)務，算晚嗎？小紅書做團購又有哪些優(yōu)勢呢？ 共2頁 [1] [2] 下一頁
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