阿里媽媽在元宇宙的“場”也經(jīng)歷了蝶變。若軻在播客中坦言，起初阿里媽媽在微信公眾號中與栩栩華生聯(lián)合打造了首個數(shù)字交互雜志《MO Magazine》，今年618的時尚大秀就在其中展現(xiàn)。但《MO Magazine》更偏向于內(nèi)容場，難以滿足消費者對元宇宙消費的真正想象。半年后，全新的元宇宙消費場“曼塔沃斯”進(jìn)入公眾視野。
去年此時，阿里媽媽剛剛打響元宇宙營銷創(chuàng)新第一槍，短短一年時間里，數(shù)字人、數(shù)字藏品和數(shù)字空間三大元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施都已經(jīng)得到迭代。李然在「聽見新商業(yè)-不期而遇」特輯中表示，大廠們在元宇宙上的業(yè)務(wù)推進(jìn)并落地的速度令人感到驚訝。
“由實入虛”，分期實現(xiàn)
對那些艱深、乃至讓人覺得有些“玄學(xué)”的概念和技術(shù)來說，元宇宙與商業(yè)消費場景的結(jié)合是“由虛入實”的重要一步。而對消費者來說則正好相反，元宇宙是“由實入虛”的集中體現(xiàn)。
過去歷屆雙11，消費者所能做的都是準(zhǔn)點蹲守，然后剁手。不管游戲規(guī)則如何改變，雙11“買買買”的核心屬性不變。而今年的元宇宙雙11，實際上是跳脫了原有的大促創(chuàng)新邏輯，從全新的維度給消費者提供此前從未有過的新體驗——從這個雙11開始，將有一道虛擬的大門向?qū)嶓w商業(yè)世界敞開，里面是虛擬空間和虛擬消費場景。本質(zhì)上阿里媽媽揭開了更具想象力的一角。
當(dāng)然，行業(yè)剛剛起步，元宇宙想象力還需要一步步慢慢呈現(xiàn)。這可能是元宇宙行業(yè)即將達(dá)成的又一個共識。
元宇宙通常被認(rèn)為是一個平行于現(xiàn)實生活的虛擬存在，但這個虛擬空間卻在映射當(dāng)下，乃至一定程度上連接著現(xiàn)實生活的方方面面。它本質(zhì)上是多個技術(shù)的想象集合體，包括人工智能、云計算、5G、顯示設(shè)備等等。
2021年起，蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、Meta，全球最大的五個科技巨頭，從不同角度重金切入元宇宙賽道。但一年間，元宇宙的發(fā)展并不那么順利。
All in元宇宙的Meta剛剛公布了二季度財報，數(shù)據(jù)顯示，Meta在12年來首次迎來二季度營收下降，僅元宇宙業(yè)務(wù)就巨虧30億美元。目前公司最新市值4334.08億美元，相比2022年初已經(jīng)跌去超過50%。近期Meta還宣布其元宇宙平臺Horizon Worlds上線，扎克伯格專門發(fā)布了一張“自拍”，卻引得如潮般吐槽：花了幾百億美元研發(fā)費用，就搗鼓出這么一個東西？
這給元宇宙賽道潑下一盆冷水。元璟資本分析師Matt表示，去年元宇宙概念剛推出時，各方還比較好奇，資本熱度也水漲船高，而今年受整體宏觀環(huán)境影響，加之大家意識到元宇宙的落地沒那么快，行業(yè)也在趨向冷靜。
Matt告訴《天下網(wǎng)商》，目前元宇宙大規(guī)模的在C端推廣相對有難度，一方面是硬件包括算力水平仍不夠成熟，另一方面則是內(nèi)容生態(tài)不夠完善。
《天下網(wǎng)商》內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人李然則表示，很多元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施不能一推了事，例如數(shù)字人技術(shù)，在推出之后還有技術(shù)上、場景上、品牌上的種種，都需要做長期規(guī)劃。與此同時，李然認(rèn)為元宇宙是“分期實現(xiàn)”的。不同行業(yè)需要共同一步步搭建這個元宇宙大廈——最開始可能只是一個“簡裝”，隨著技術(shù)升級和硬件完善，這座大廈將不斷添加更多的想象。
在這個“分期交付”的過程中，商業(yè)將貢獻(xiàn)巨大的推動能量。
若軻認(rèn)為，元宇宙未來會有一個類似于iPhone 4一樣的劃時代產(chǎn)品出現(xiàn)，作為整個行業(yè)真正發(fā)展的起點，而后數(shù)字起，萬物生。但技術(shù)的迭代需要商業(yè)支撐，才能不斷形成正向循環(huán)，否則產(chǎn)業(yè)就只能存在于泡沫之上。
一定程度上說，阿里媽媽正是提供了這樣的契機(jī)，“元宇宙可以做無限的延伸，每當(dāng)有一個新的東西出來，我們從營銷層面就分支出很多條線出來。”若軻表示。阿里媽媽本質(zhì)上是在不斷迭代的商業(yè)營銷中提供了豐富的元宇宙落地場景，這些都將成為搭建元宇宙大廈的磚瓦，推動元宇宙最終樣子的呈現(xiàn)。
好消息是，中國正加大力推廣元宇宙。2021年底，上海發(fā)布《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，成全國首個將元宇宙寫入地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。今年7月，上海市政府再發(fā)文，提出到2025年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元。除上海外，北京、廣州、深圳、浙江等十余個省市均提出相應(yīng)的元宇宙產(chǎn)業(yè)政策。
元宇宙的實現(xiàn)，政策、技術(shù)、商業(yè)，三者缺一不可。毫無疑問，目前元宇宙還處于最早期的階段，大家都不知道它最終的樣子，但很多人都相信元宇宙終將落成，并且在元宇宙產(chǎn)業(yè)里邁出了堅定的一步。
來源：天下網(wǎng)商 文/劉雨錕
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