一屆更具創(chuàng)新想象力的雙11即將到來，“由實入虛”開啟下一代互聯(lián)網(wǎng)體驗——元宇宙版的雙11。
雙11前夕，阿里媽媽平臺營銷策劃中心最新宣布，今年雙11將加入想象力創(chuàng)新，首次引入新的人貨場體驗——元宇宙大陸“曼塔沃斯”（來自元宇宙英文Metaverse的音譯）。據(jù)悉，消費者此次將在曼塔沃斯上直接創(chuàng)造自己的數(shù)字分身，成為第一批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙里開啟這次雙11的新消費體驗。
各大巨頭眼下都在以不同方式創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)體驗，近期蘋果iPhone 14的“靈動島”驚艷世人，毫無疑問這是近年來軟硬件融合交互的最佳創(chuàng)意之一，而阿里媽媽此次對外界展現(xiàn)出的曼塔沃斯，同樣也是軟硬件交互創(chuàng)新的又一案例。
當消費者可以足不出戶，在元宇宙大陸上身臨其境地進行消費，這無疑將帶來體驗上的巨大革新。這可能是元宇宙最接近用戶自然需求的部分，在剛剛結束的2022世界人工智能大會上，Meta大中華區(qū)CEO梁幼莓指出，元宇宙的商機將從電商起步，亞太地區(qū)有超過三分之二的潛在社交媒體購物人群，希望借助虛擬技術不出家門就能選購商品。
整個元宇宙行業(yè)也在經歷快速的增長。據(jù)美國《時代》雜志報道，今年上半年元宇宙在各公司監(jiān)管文件中共出現(xiàn)了1100多次，2021年，260次，再之前的20年呢？不到12次。另有數(shù)據(jù)稱，中國今年上半年元宇宙賽道融資金額超50億元，幾乎是過去十年這一領域的融資總和。
不少人都希望參與這場元宇宙盛宴。根據(jù)花旗銀行的預測，到2030年，元宇宙全球年收入將高達13萬億美元。
當然這還是一個遠景目標，元宇宙何時到來、最終形態(tài)怎樣，現(xiàn)在還沒有人能給出準確的答案。
一屆更具想象力的雙11即將上演
這次雙11將展現(xiàn)出與往年截然不同的想象力。
阿里媽媽元宇宙營銷創(chuàng)新負責人若軻表示，今年雙11期間，消費者可以通過自己的數(shù)字分身真正意義上登陸元宇宙大陸，在這座高度自由的虛擬大陸里自由行動。在上面能夠訪問各家品牌店鋪，并在這片虛擬空間里看到與傳統(tǒng)店鋪門面截然不同的新形態(tài)，“可能是山川湖海，也可能是亭臺樓閣”，若軻表示。
在大促期間，曼塔沃斯也將舉辦一場獨特的雙11晚會�！短煜戮W(wǎng)商》了解到，這次元宇宙晚會將與江蘇衛(wèi)視線下晚會實時聯(lián)動，每一個線下參與表演的明星都將有一個元宇宙中的數(shù)字分身一一對應，且真人與虛擬形象將進行現(xiàn)場PK（比賽），而登陸曼塔沃斯的消費者們則可以在前排享受這一盛況。
據(jù)了解，阿里媽媽內部此次對曼塔沃斯的定位是元宇宙版的“絲綢之路”——連接虛擬與現(xiàn)實的商道。不管是全新的消費場景，還是數(shù)字人明星晚會，品牌和消費者都將在這個虛擬空間里完成從未有過的消費體驗。
除線上的消費場外，阿里媽媽還力圖在現(xiàn)實生活中打通與虛擬世界的聯(lián)系。若軻透露，阿里媽媽計劃在今年雙11期間在上海舉辦數(shù)字藏品展，包括海外知名NFT數(shù)字藏品，以及數(shù)字互動裝置，邀請消費者一同參與數(shù)字藏品的創(chuàng)造，提供沉浸式的數(shù)字藝術氛圍。
在今年雙11之后，阿里媽媽的元宇宙又將帶來哪些新玩法？這取決于技術的進步速度。阿里媽媽方面表示，與品牌的元宇宙玩法將保持小步快跑狀態(tài)，在后續(xù)消費鏈條打通后，也許明年，消費者就可以戴著VR等設備，親臨曼塔沃斯并在其中下單消費。這意味著曼塔沃斯將成為商業(yè)世界里巨大的全新消費場。
圍繞“人貨場”創(chuàng)新不止
阿里媽媽在元宇宙上的探索，始于一年前的偶然。若軻在播客中表示，去年7月，自己被火遍全網(wǎng)的數(shù)字人AYAYI帶入坑：她那極其逼真的形象讓所有人驚嘆，這是真人還是數(shù)字人？
阿里媽媽也開始思考數(shù)字人的價值所在，并將AYAYI引入為阿里媽媽的數(shù)字主理人。品牌營銷端流量紅利逐漸見頂，大家著力攻占的短視頻、直播等內容形態(tài)也不再新了。品牌亟需一個能打破營銷內卷的方式，數(shù)字人所在的元宇宙正逢其時，“在元宇宙里，實際上可以生長出無限的可能。”若軻告訴《天下網(wǎng)商》。
阿里媽媽的元宇宙玩法在一年間經歷了數(shù)次迭代。AYAYI，成了不少品牌觸及消費者的“靈感繆斯”。過去一年間，AYAYI與Burberry、LV、MAC、保時捷等品牌合作，已是商業(yè)價值熱度最高的超寫實數(shù)字人之一；今年5月，阿里媽媽又在推出超寫實數(shù)字人男性偶像锘亞Noah，并隨即開啟了與TOM FORD的代言合作。
數(shù)字藏品方面，去年阿里媽媽推出了數(shù)字月餅，推出當日就有近2萬人涌入排隊抽簽。若軻在「聽見新商業(yè)-不期而遇」特輯中表示，數(shù)字藏品能很好融入品牌DNA，并通過區(qū)塊鏈認證，成為獨一無二、 具有稀缺性的產品。由此，虛無縹緲的“概念產品”就擁有了商業(yè)落地的路徑，從而在樣品、贈品之外，成為品牌吸引新用戶的最新載體。
元宇宙月餅外，阿里媽媽與各品牌在數(shù)字藏品上頻頻出招。今年618大促期間，阿里媽媽聯(lián)合AYAYI和锘亞Noah，與小鵬汽車、百威、云南白藥等多個品牌共同打造元宇宙時尚大秀，吸引超過4000萬消費者觀看，近18萬名消費者深度參與。數(shù)據(jù)顯示，在與數(shù)字藏品玩法結合后，云南白藥的核心商品成交轉化率環(huán)比提升157%，小鵬線下試駕訂單轉化率相比4月份增長200%。
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