預(yù)售期縮短，原因很現(xiàn)實(shí)
2009年，無(wú)心插柳的張勇推出第一屆雙11，銷(xiāo)售額意外達(dá)到0.5億。
從這一年開(kāi)始，雙11就像老款諾基亞游戲中的“貪吃蛇”一樣越變?cè)酱�。時(shí)至今日，雙11已經(jīng)成為一年中最重要的電商大促，沒(méi)有之一。
和歷屆雙11不斷刷新的交易額一起“茁壯成長(zhǎng)”的，還有雙11越拉越長(zhǎng)的作戰(zhàn)時(shí)間——可能正是因?yàn)殡p11對(duì)商家太重要的，一些商家直言：“打贏(yíng)了雙11的關(guān)鍵一戰(zhàn)后，這一年剩下的日子就可以躺平了”。所以，為了“畢其功于一役”，有些商家甚至半年前就開(kāi)始了雙11的備戰(zhàn)。
于是，雙11的預(yù)售期也像孩子手中的橡皮玩偶一樣被越拉越長(zhǎng)，最近兩年，雙11的預(yù)售期一般都在一個(gè)月左右。
而今年雙11的首個(gè)變化，則是預(yù)售期縮短了。
從目前透露的情況來(lái)看，天貓雙11將于10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售，10月31日第一波開(kāi)賣(mài)，11月10日第二波開(kāi)賣(mài)；而2021年，天貓雙11的預(yù)售是從10月20日晚8點(diǎn)開(kāi)啟的，相比于去年，今年天貓雙11的預(yù)售時(shí)間縮短了4天；京東雖然沒(méi)有透露今年11.11的預(yù)售時(shí)間，但是估計(jì)也會(huì)和天貓差不多。
為什么今年雙11，各電商平臺(tái)會(huì)縮短預(yù)售時(shí)間？
原因之一，曾經(jīng)深?lèi)?ài)的人，傷我卻是最深。雙11的預(yù)售時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，已經(jīng)過(guò)度透支了消費(fèi)者的熱情，讓不少人對(duì)雙11有了一定的抵觸情緒。長(zhǎng)此以往，雙11的招牌會(huì)越來(lái)越?jīng)]有吸引力。
很早很早以前，作為“光棍節(jié)”的雙11只此一天，別無(wú)他日。最終的成交數(shù)據(jù)上也只統(tǒng)計(jì)11月11日這一天的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在將預(yù)售延長(zhǎng)到一個(gè)月，看上去數(shù)據(jù)是越來(lái)越好看了，但是，“一年中集中拿出一天的時(shí)間為消費(fèi)者提供優(yōu)價(jià)好物”的初衷已經(jīng)沒(méi)有了。
原因之二，雙十一跑了這么多年，也該到了跑不動(dòng)的時(shí)候了。想一想也是，整整一個(gè)月的預(yù)售期，不可能做到天天有優(yōu)惠，天天有驚喜，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的 “擠牙膏”式的優(yōu)惠，只會(huì)慢慢磨滅消費(fèi)者的耐心和信任。
所以，雙11的預(yù)售期縮短，既是平臺(tái)“順應(yīng)民意”下的一種策略調(diào)整，更加深刻地反映了在互聯(lián)網(wǎng)流量達(dá)到頂峰后，“拉不動(dòng)”電商增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)一種。
喧囂不再，“雙11”安靜了
可能有很多人直到現(xiàn)在還不知道，今年雙11的第一槍已經(jīng)打響了！
就在中秋節(jié)前的9月7日和8日，京東和天貓分別宣布啟動(dòng)今年的雙11。但是因?yàn)槠脚_(tái)宣布啟動(dòng)時(shí)沒(méi)有往年的高調(diào)，很多人到現(xiàn)在都不知道雙11已經(jīng)“開(kāi)戰(zhàn)”了。
安靜，成為今年雙11前的微妙氛圍；而往年這個(gè)時(shí)候，熱炒各種雙11必買(mǎi)清單、平臺(tái)和平臺(tái)之間口水戰(zhàn)不斷、微博等社交媒體提前“劇透”雙11晚會(huì)等，一次次將雙11的整體氛圍推向高潮。
這樣的“良奈美景”是再也看不到了。
其實(shí)上，就在去年各大平臺(tái)取消了大屏實(shí)時(shí)直播數(shù)據(jù)，很多品類(lèi)絕口不提交易額，只是選擇一些表現(xiàn)好的品類(lèi)公布一下增長(zhǎng)數(shù)據(jù)后，已經(jīng)有人在預(yù)測(cè)，今年一些主要電商平臺(tái)可能連最終的成交額都不會(huì)公布了。
放在當(dāng)前的語(yǔ)境下，就算不公布雙11的成績(jī)，也是可以理解的。
首先，監(jiān)管更嚴(yán)了，正規(guī)化經(jīng)營(yíng)成為電商的守正之道。
此前的雙11，看上去很熱鬧，但還是充斥著不少的虛假信息，給人帶來(lái)“一言難盡”的觀(guān)感，隨著互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，平臺(tái)經(jīng)營(yíng)也趨于正規(guī)，這對(duì)消費(fèi)者而言并不是壞事。
其次，玩家多了，蛋糕不夠分了。
這幾年電商行業(yè)最大的變化是拼多多的興起，天貓、京東傳統(tǒng)兩強(qiáng)之外，不按套路出牌的拼多多已經(jīng)成為新的電商一極，分蛋糕的人多了，傳統(tǒng)電商兩強(qiáng)雙11的增長(zhǎng)當(dāng)然會(huì)面臨著更大的壓力。
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