所以，去年雙11剛落幕時(shí)，阿里一開始并沒有公布總成交額，只是公布了“有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過1億元”等數(shù)據(jù)；直到幾天后，阿里才姍姍來遲地公布了主要核心數(shù)據(jù)：從增速上看，2021年天貓雙11僅比2020年增長(zhǎng)了8.45%；京東方面，增速相對(duì)上一年也同樣出現(xiàn)了放慢。
而從今年618開始，保“正增長(zhǎng)”就已經(jīng)成為很多平臺(tái)的最大目標(biāo)。
還有，有了直播，雙11對(duì)很多消費(fèi)者而言不再是必需選項(xiàng)了。
直播的最大特點(diǎn)之一，是直播間的優(yōu)惠力度通常比平臺(tái)大，如果按雙11的標(biāo)準(zhǔn)，“每天都是雙11”，消費(fèi)者當(dāng)然沒有必要非要在雙11期間集中釋放自己的需求。
今年雙11期間，各平臺(tái)在直播帶貨上的表現(xiàn)，將在很大程度上決定平臺(tái)在雙11能達(dá)到什么樣的高度。
2020年雙11，一些平臺(tái)頭部主播一天的銷售額就能達(dá)到100億，背后是對(duì)平臺(tái)千萬個(gè)商家、品牌的推動(dòng)。從某種程度上說，誰擁有數(shù)量夠多的頭部主播和準(zhǔn)頭部主播，誰就能確保雙11的大盤走得更穩(wěn)。
但是今年，隨著一批頭部主播“大隱隱于市”，整個(gè)直播江湖風(fēng)云突變，直播電商的秩序也將發(fā)生根本改變，并由此影響到最終的電商走向。
所以，今年雙11表面看起來很“安靜”，但是平靜的背后，一場(chǎng)新的風(fēng)暴可能已經(jīng)在醞釀中了。
平臺(tái)忙著“顛覆”自己的模式
這世上沒有一成不變的商業(yè)模式，改變自己，就是最好的商業(yè)模式。
電商報(bào)注意到，今年京東宣布啟動(dòng)京東11.11時(shí)，首次披露了京東“工廠店”的情況，這是一個(gè)重大的信號(hào)。
因?yàn)樵诤芏嗳说挠∠笾�，京東最大的優(yōu)勢(shì)就是自營(yíng)。長(zhǎng)期以來，京東一直將一些優(yōu)質(zhì)店鋪納入自營(yíng)的范圍，在品質(zhì)、服務(wù)上持續(xù)對(duì)這些店鋪加碼，也讓京東成為所有平臺(tái)中，產(chǎn)品、服務(wù)辨識(shí)度最高的平臺(tái)。
而京東“工廠店”針對(duì)的主要是第三方，比如說，基于優(yōu)質(zhì)個(gè)體工商戶的“京東小店”模式。在“京東小店”模式的基礎(chǔ)上，京東“工廠店”模式也會(huì)進(jìn)一步扶持產(chǎn)業(yè)帶工廠、個(gè)體工商戶、農(nóng)戶、大學(xué)生等在京東開店。
從根本上說，京東這時(shí)加大布局第三方店鋪，是因?yàn)?ldquo;情緒已經(jīng)到這里了”：數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有超過2.5萬個(gè)店鋪在京東的成交額翻番，僅二季度，京東零售新增第三方商家數(shù)量同比增長(zhǎng)40%。所有這些都說明，第三方商家已經(jīng)成為京東平臺(tái)不可忽視的新生力量。
所以，善于改變的京東“順?biāo)浦?rdquo;，于自營(yíng)模式之外，加大布局多元化的商業(yè)生態(tài)，以獲得更多的增長(zhǎng)。
有意思的是，在京東加大第三方商家的同時(shí)，一向以做第三方平臺(tái)為已任的阿里巴巴卻在調(diào)轉(zhuǎn)船頭，大力布局自營(yíng)業(yè)務(wù)！
今年3月，當(dāng)我們注意到阿里宣布將其數(shù)碼3C產(chǎn)品做自營(yíng)，建立自己的直營(yíng)店喵速達(dá)電器時(shí)，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)，阿里的轉(zhuǎn)變其實(shí)很早就開始了：2021年第四季度財(cái)報(bào)顯示，阿里自營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到678億，占到了總營(yíng)收的40.4%，也就是說，自營(yíng)現(xiàn)在已經(jīng)成為構(gòu)建阿里大盤最重要的一部分。
新經(jīng)濟(jì)下，所有的商業(yè)模式都值得重建。當(dāng)雙11來到第14個(gè)年頭，平臺(tái)都在忙著“顛覆”自己的模式，消費(fèi)者也不再為打折而亢奮時(shí)，對(duì)于千萬電商從業(yè)者而言，他們同樣需要洞察趨勢(shì)，提前布局，因?yàn)榻谘矍暗碾p11，已經(jīng)不再是一塊誘人的蛋糕，而是一場(chǎng)新的大考了！
來源：電商報(bào)pro
共2頁 上一頁 [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙11
