大廠放不下的“種草夢”
“你有被種草過嗎？”
近些年，“種草”一詞開始頻繁地出現(xiàn)在大家的視野中，無論是直播帶貨還是社交帶貨，追根究底，他們都是“種草”。自從“種草經(jīng)濟”的價值被大眾看到之后，以“種草”立足的小紅書，成了各個互聯(lián)網(wǎng)大廠圍獵的對象。
據(jù)@Tech星球梳理，從去年至今，互聯(lián)網(wǎng)大廠已先后推出種草產(chǎn)品或功能16款，大家都想打造另一個小紅書，分一塊蛋糕。
其中最執(zhí)著的，當(dāng)數(shù)字節(jié)跳動，它在種草領(lǐng)域前后共嘗試了3次。
2018年，今日頭條對標(biāo)小紅書推出“新草”APP，與小紅書的slogan“標(biāo)記我的生活”相對應(yīng)，新草APP的slogan則是“年輕人都在逛的種草社區(qū)”。
大張旗鼓地開始，但僅過去一年的時間，2019年8月，新草便發(fā)布公告宣布停止運營。
去年年底，抖音APP推出圖文功能，同時投入大波流量，扶持“抖音圖文來了”的話題，劍指小紅書的圖文分享。
自開始到現(xiàn)在，已經(jīng)半年多過去了，在抖音上發(fā)圖文的人雖然多了起來，但是對小紅書來說，可以說基本沒什么影響。
今年7月，字節(jié)跳動第3次向種草賽道發(fā)起進(jìn)攻——可頌APP正式上線�？身濧PP從展示頁面到Tab欄順序，與小紅書基本一致，進(jìn)入可頌之后，總給人進(jìn)入小紅書的錯覺。
但上線不到20天，就在各大應(yīng)用商店下架了，是曇花一現(xiàn)還是在積攢力量，目前尚未可知。但可以肯定的是，接二連三嘗試的背后，藏著字節(jié)對種草的野心。
作為電商巨頭的京東，也同樣放不下種草。
去年，京東內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉曾公開表示，“直播是大樹、短視頻是叢林、圖文是草原，在京東的大內(nèi)容生態(tài)里，將讓消費者在沉浸式購物體驗中邊看、邊買、邊玩”。
也是在去年雙11，京東上線了自己的種草平臺，把原先的“發(fā)現(xiàn)”頻道更名為“逛”，并且放在APP底部欄目最中間的位置上。
除此之外，淘寶推出“逛逛”、拼多多上線“拼小圈”、騰訊種草電商平臺“小鵝拼拼”、知乎推出男生版小紅書“CHAO”......
打造屬于自己的“小紅書”，似乎是所有電商APP的共識。但無一例外，這些APP或功能都沒有對小紅書造成任何威脅。
小紅書為什么被“針對”
既然大家都沒能在“種草”賽道上撈到好處，那為什么還是前仆后繼地往上涌？
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“種草經(jīng)濟”的消費者中，有62.4%是27至39歲的青年，1萬元的中高收入人群占比64.5%。
而小紅書近四成的用戶來自北上廣深等一線城市，有70%以上的用戶都是90后；相比之下，以執(zhí)著于“種草”的抖音為例：一線城市的用戶數(shù)尚不足10%，而二三四線城市的用戶占比超過60%。
從數(shù)據(jù)中能夠看出，“種草”被高凈值人群所追崇，而這正是以抖音為代表的電商平臺所需要的，這便是互聯(lián)網(wǎng)大廠們“屢戰(zhàn)屢敗”后，還“屢敗屢戰(zhàn)”的原因。
除此之外，抖音用戶大部分時候是被動的接受內(nèi)容，刷短視頻就像開盲盒，系統(tǒng)推什么就看什么；而小紅書強化了平臺的“工具屬性”，人們在種草下主動搜索，這樣的模式顯然更穩(wěn)固。
相比其他短視頻平臺，內(nèi)容種草的“長尾效應(yīng)”也非常明顯。
以抖音為代表的短視頻平臺，爆發(fā)力強，但可持續(xù)時間短，經(jīng)常能看到爆款，但基本看不到上個月的爆款；但在內(nèi)容平臺上，因為用戶善用搜索工具，所以具有很強的時間復(fù)利性。
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