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京東尋找新流量
“種草”在國內興起之后，互聯(lián)網大廠們就一直前赴后繼地踏上這條賽道，作為京東力捧的京東新百貨，也在不斷嘗試讓自己出圈的新方式，果不其然，它也盯上了“種草”。
7月3日，在京東新百貨的“種草”板塊中，出現(xiàn)了通過短視頻和圖文來帶貨的方式，圖文種草秀、達人測評、內容種草官…..這一系列的“小紅書元素”，讓人不禁發(fā)出感嘆：這又是在模仿小紅書吧。
跟小紅書不同的是，京東新百貨頻道的“種草”板塊分為兩種，一是圖文形式“種草秀”，二是以短視頻形式的“達人種草”，兩種內容展示的頁面內，都附有站內購買鏈接，點擊即可跳轉至京東購物頁下單，形成完整的購物閉環(huán)。
京東新百貨的入口位于京東App推薦分類的C位，明顯感覺得到，為了讓京東新百貨得到更多的曝光，京東給足了它流量。
把“種草”頁面和小紅書放一起，對比后就能發(fā)現(xiàn)，京東新百貨頻道的頁面，與小紅書平臺內容發(fā)布者的個人頁面非常相似。
但跟小紅書不同的是，種草社區(qū)的內容由“種草官”發(fā)布，不是每個人都有發(fā)布內容的權限，還需完成任務得到“種草官”的頭銜后，才能發(fā)布。
除此之外，在京東“種草官”的個人頁面中，小紅書中的“收藏”鍵，在京東新百貨中變?yōu)榱?ldquo;提問”鍵，主要作用是，“種草官”在該欄目內對商品提問，再由該商品的買家進行回答，這樣依賴，更加鞏固了“種草”版塊的社交屬性。
“種草”板塊是京東為京東新百貨量身定制的內容分享社區(qū)，也是京東通過社交獲取新的流量的第一步。
不難看出，京東已經看上了小紅書的“種草”模式。
內容平臺成為必爭之地
話說回來，大廠們都在爭奪的“種草”，真的是門好生意嗎？
“當然是”，電子商務交易研究員趙振營表示，“內容電商是電子商務的發(fā)展方向”。而“種草”作為內容平臺的主要呈現(xiàn)形式，且能最自然地將廣告與內容結合起來，當然是一門好生意。
2013年6月，小紅書在上海成立，起初一直不溫不火，直到2018年，小紅書的用戶增速加快，僅一年用戶數(shù)增加了2億多，比過去多年的用戶總和3倍還多。
2021年11月，小紅書完成新一輪融資，融資額達5億美元，估值超過200億美金，在同類社區(qū)平臺中，小紅書的估值是最高的。小紅書如此值錢，是賴于平臺強勢的種草屬性。
小紅書最早依托海淘內容起家，依托于用戶分享的產品體驗、購物心得等，慢慢成長為了一個分享型的內容社區(qū)，而它的分享性質和社交屬性，也讓小紅書有著極大地用戶黏性。
在互聯(lián)網大廠流量見頂之后，提高用戶黏性，穩(wěn)固用戶群則成了他們眼下最著急要做的事，淘寶、抖音、騰訊乃至拼多多和網易，都在加碼種草賽道。
2020年，作為淘寶內容平臺的“淘寶逛逛”上線，以圖文、短視頻形式為用戶提供種草信息，與京東新百貨一樣，淘寶逛逛也占據(jù)著淘寶首頁的C位。淘寶逛逛正式上線不到一年時間，月活就超2.5億，日活破5000萬，目前，淘寶有三分之一的訂單來自逛逛社區(qū)的種草。
前段時間，抖音的首頁里多出來了一個“探索”版塊，頁面神似小紅書，都是雙列信息流展現(xiàn)形式，也都是以圖文內容為主。抖音此舉也被看作是嘗試突破增長瓶頸，通過各種社交玩法來擴大用戶規(guī)模、增強用戶粘性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 種草 |
