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“不走平臺發(fā)廣告，舉報(bào)是百分之百受理。”一位業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)出“關(guān)鍵”：“之前是抓到違規(guī)就被封禁，現(xiàn)在則是有了商量的余地。”
3月一解封，嗅到風(fēng)頭不對的Rnw品牌就火速發(fā)布公告表示，將成立專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對“分銷商（和分銷商的合作方）日常營銷內(nèi)容”進(jìn)行嚴(yán)加管理，公開了舉報(bào)郵箱，以免被“豬隊(duì)友”連累。
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持續(xù)嚴(yán)打通告平臺和MCN
倒逼種草筆記內(nèi)容優(yōu)化
為將“虛假種草”專項(xiàng)治理范疇覆蓋至整條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，除了給需求方——品牌們帶上“緊箍咒”之外，小紅書也在處理供給方——“代寫代發(fā)”中間商通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)。
今年上半年以來，小紅書已對微媒通告、成寶、南京貽貝等7家通告平臺和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。
近期（6月20日），小紅書發(fā)布《關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)買賣賬號及刷量作弊行為公示》，點(diǎn)名提及美趣文化、杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)、聚微傳媒、熊小嬰等4家MCN機(jī)構(gòu)及其旗下部分作者存在上述作弊行為，并予以凍結(jié)接單權(quán)限和禁言甚至是訴訟處理。據(jù)了解，此次被處以凍結(jié)權(quán)限的美趣文化還是平臺流水TOP3的頭部MCN。
維護(hù)海量內(nèi)容的真實(shí)，于小紅書這類內(nèi)容電商而言無疑是一場漫長的整治肅清之路。
嚴(yán)打之下，美妝品牌通過“蒲公英”可以規(guī)避合作履約風(fēng)險(xiǎn)，但也意味著向小紅書繳納10%的服務(wù)費(fèi)，即投放成本的增加。同時，合作博主的筆記將會帶有品牌標(biāo)記，其它用戶一看就知道這是廣告性質(zhì)的“種草”，用戶觀感和投放效果均存疑。
“這就倒逼種草筆記內(nèi)容更多從場景角度出發(fā)，通過使用感受反向推導(dǎo)傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)。當(dāng)平臺生態(tài)更好、用戶的信任更高，轉(zhuǎn)化也會更好。”一個業(yè)內(nèi)人士對此持長期正面態(tài)度。
對于平均營銷費(fèi)用率在30%左右的美妝品牌而言，擁有濃厚美妝氛圍的小紅書是當(dāng)之無愧的種草圣地和消費(fèi)決策入口之一。
最新的果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，化妝品品牌們在小紅書投了近11個億的商業(yè)筆記，占了全行業(yè)25億元商業(yè)筆記投放大盤的4成。其中，護(hù)膚行業(yè)在小紅書全行業(yè)中預(yù)估投放金額最高，為8億7487萬，其次是彩妝和母嬰育兒，分別為2億1653萬、1億9272萬。
由此可見，美妝內(nèi)容仍是小紅書品牌投放重心，雙方的依存度頗高，如何相互借力，需要雙方共同探索。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 朱聰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 美妝 |
