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01
全網(wǎng)數(shù)據(jù)
1、天貓、京東、拼多多三平臺(tái)護(hù)膚銷售總額307億元，同比下滑約18.9%
據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，2022年618購物節(jié)期間（5月31日20時(shí)至6月18日24時(shí)），全網(wǎng)（不包括新零售平臺(tái)及社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)）交易總額為6959億元，同比增長20%。
△數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù)
其中，三大主力綜合電商——天貓、京東、拼多多的交易總額為5826億元。直播電商抖音、快手、點(diǎn)淘的帶貨總額達(dá)1445億元。
美妝品類來看，618期間美容護(hù)膚品類全網(wǎng)（天貓、京東、拼多多）銷售總額為307億元，同比下滑約18.9%。
2、雅詩蘭黛反超歐萊雅，國貨護(hù)膚依舊未能突圍前五
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年618期間美容護(hù)膚品類全網(wǎng)（天貓、京東、拼多多）銷售top5品牌分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、資生堂、歐萊雅。
從全網(wǎng)（天貓、京東、拼多多）數(shù)據(jù)來看，前五排名發(fā)生巨大變化。
與2021年618大促期間的top5相比，雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、歐萊雅四大巨頭穩(wěn)如山，2021年位列第五的SK-II掉隊(duì)，資生堂則強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)，排名第四。曾經(jīng)位居第一的品牌歐萊雅被雅詩蘭黛反超，排到第五名，甚至在“后來者”資生堂的后邊。
3、三平臺(tái)香水彩妝銷售下滑約21.9%，國貨彩妝扛大旗
香水彩妝品類也發(fā)生較大變化，全網(wǎng)（天貓、京東、拼多多）銷售總額為103億元，同比下降約21.9%。
圣羅蘭、花西子、ColorKey、魅可、完美日記分別占領(lǐng)前五位。與去年618相比，今年的前五品牌中國貨品牌增多，Color Key強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)前五，位居第三。但此前在去年618中排名第一的完美日記則不敵圣羅蘭、花西子等品牌，位居第五。
此外，3CE三熹玉、迪奧消失在前五榜單中，取而代之的是ColorKey、魅可。
02
天貓數(shù)據(jù)
作為目前市場(chǎng)占比規(guī)模第一的電商平臺(tái)，天貓平臺(tái)上美妝品牌之間的競(jìng)爭也暗流涌動(dòng)。
1、歐萊雅“斷崖”領(lǐng)跑
據(jù)Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，618期間美容護(hù)理類中能夠進(jìn)入到前十的品牌，銷量門檻為4億元，它們分別是歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、ULIKE、珀萊雅、資生堂 、修麗可、雅萌、薇諾娜。其中，歐萊雅銷售額過15億元，雅詩蘭黛過9億元，蘭蔻超8億元。
2、珀萊雅成“國貨第一”
Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，今年天貓618，銷售額過5億元的品牌有6個(gè)。其中，國產(chǎn)品牌僅有珀萊雅一個(gè)。也就是說，珀萊雅是天貓618銷量第一的國貨美妝品牌。
“珀萊雅近兩年注重研發(fā)，‘雙抗系列’等多個(gè)大單品比較受消費(fèi)者歡迎，在去年雙十一中就已經(jīng)展現(xiàn)光芒，今年成為唯一一個(gè)天貓618破5億的國貨品牌，也算不上意外。”某業(yè)內(nèi)人士表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
