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今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情等因素的沖擊，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)一定波動(dòng)。在此背景下，一年一度的“618”能否繼續(xù)交出亮麗成績(jī)單，成為不少消費(fèi)者和商家的共同關(guān)注。從“618”成交數(shù)據(jù)看，不少平臺(tái)的銷(xiāo)售保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增速較快；同時(shí)，線上線下加速融合，新業(yè)態(tài)、新模式給消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。
線上線下消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)，凸顯消費(fèi)韌性和潛力
6月17日晚8點(diǎn)，京東“618”迎來(lái)消費(fèi)熱潮，10分鐘內(nèi)，多家店鋪成交額破億元，家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超400%，京東“618”累計(jì)下單金額最終達(dá)到3793億元；“618”期間，拼多多平臺(tái)全品類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)明顯反彈，日化類(lèi)整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)110%。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“618”前的年中特賣(mài)節(jié)中，多種小家電銷(xiāo)量出現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，洗地機(jī)的銷(xiāo)量同比增幅達(dá)5倍以上，除濕機(jī)銷(xiāo)量同比漲幅316%，干衣機(jī)取得了436%的高速增長(zhǎng)。
蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，1萬(wàn)元以上高端家電產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)37%，其中游戲電視、大容量雙開(kāi)門(mén)冰箱、健康除菌洗烘一體機(jī)等高端品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售同比漲幅分別達(dá)87%、65%和47%。
線上消費(fèi)持續(xù)活躍，線下“煙火氣”也在回歸。
銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，在政府促消費(fèi)和商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的雙重利好下，“618”期間商場(chǎng)迎來(lái)二季度客流最高峰，快遞單量也同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，包括水星家紡、愛(ài)慕在內(nèi)的多個(gè)品牌銷(xiāo)售增幅超過(guò)了30%。
“‘618’橫跨兒童節(jié)、端午節(jié)等幾個(gè)節(jié)日，又是季節(jié)轉(zhuǎn)換的重要時(shí)段，多重因素疊加下，消費(fèi)力集中釋放。”銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類(lèi)銷(xiāo)售表現(xiàn)尤其亮眼。
在蘇寧易購(gòu)門(mén)店，今年“618”，7萬(wàn)元以上家電套購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)103%，30萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單同比翻3倍。
“618”線上線下消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)，凸顯了我國(guó)消費(fèi)韌性和潛力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控總體向好，生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)活力逐步回升。5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)3.3萬(wàn)億元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。
升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售增速較快，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)并未改變
今年“618”，品質(zhì)仍是關(guān)鍵詞。品質(zhì)高、顏值高的新品，頗受消費(fèi)者歡迎。“618”期間，京東超市的金燕耳成交額同比增長(zhǎng)18倍，有機(jī)奶粉、有機(jī)零輔食成交額同比增長(zhǎng)100%。
天貓發(fā)布的《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，精致、智能等成為當(dāng)代年輕人居家生活消費(fèi)新趨勢(shì)。伴隨著年輕人越來(lái)越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競(jìng)椅成為部分家庭的“新三大件”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 618 |
