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618結(jié)束了，仿佛沒來(lái)過(guò)。但京東還是公布了一個(gè)“同比”增長(zhǎng)戰(zhàn)報(bào)。
根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，今年618活動(dòng)期間平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億元，同比增長(zhǎng)10.3%。這個(gè)增速放緩了，而且更有意思的是，雖說(shuō)是“同比”，但統(tǒng)計(jì)口徑其實(shí)多出了4個(gè)小時(shí)——去年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)區(qū)間為2021年6月1日0時(shí)至18日24時(shí)，今年提早了4小時(shí)，從5月31日20時(shí)開始計(jì)算。
當(dāng)然，京東也成了少數(shù)還在公布整體“戰(zhàn)報(bào)”數(shù)據(jù)的平臺(tái)。
與這種偏執(zhí)一體兩面的，是京東在直播形態(tài)探索上的掉隊(duì)。
如果不說(shuō)，你可能并不知道618晚上，京東辦了個(gè)歌唱晚會(huì)——當(dāng)人們都在討論微信視頻號(hào)開始用直播方式加入618，搶奪直播電商的蛋糕；抖音靠著新東方直播間的董宇輝又搞了次現(xiàn)象級(jí)購(gòu)物浪潮；淘寶直播如何想盡辦法走出大主播統(tǒng)治階段時(shí)，京東跟“直播”倆字最大的關(guān)系卻是一臺(tái)在電視上辦的“晚會(huì)直播”。
在早已沒有狂歡味道的購(gòu)物節(jié)里，還要辦一場(chǎng)當(dāng)初配合狂歡概念而誕生的晚會(huì)，是京東在直播這個(gè)越來(lái)越重要的電商新形態(tài)里“失語(yǔ)”的縮影：
只有搞不懂直播的電商平臺(tái)才仍然需要618。
當(dāng)然，京東也在做直播購(gòu)物，但引發(fā)討論的卻是各種尷尬。
今年618因?yàn)楦骷移脚_(tái)的大力度扶持，iPhone 13迎來(lái)自上市以來(lái)優(yōu)惠力度最大的一段時(shí)間，但當(dāng)摩拳擦掌準(zhǔn)備換手機(jī)的用戶在6月17日晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)打開京東的蘋果自營(yíng)旗艦店的直播間，卻發(fā)現(xiàn)直播間iPhone 13的價(jià)格還沒有月初賣得便宜。
“價(jià)格比六一還貴確實(shí)不應(yīng)該被叫做618。”開始有用戶在社交媒體控訴。
而直播沒多久就有大量網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果京東自營(yíng)旗艦店正在放的“直播”還是一場(chǎng)錄播。一度彈幕區(qū)齊刷刷只有“停播”兩字。
不只是手機(jī)，有想買微星游戲顯卡的用戶也發(fā)現(xiàn)，6月17日當(dāng)天下午6點(diǎn)時(shí)，京東該款商品還顯示無(wú)貨，可到晚上十點(diǎn)卻在直播間出現(xiàn)了，被質(zhì)疑是在搞饑餓營(yíng)銷。
在其他平臺(tái)一片熱鬧的直播間映襯下，這些都更顯尷尬。
事實(shí)上，直播這個(gè)形態(tài)，在經(jīng)歷了這半年以來(lái)一系列的外部整頓和各平臺(tái)自我調(diào)整后，在今天已經(jīng)有了完全不同的意義。在逐漸擺脫了幾個(gè)大主播壟斷收益的燥熱階段后，直播在今天更多成了一種持續(xù)刺激需求并保證需求發(fā)生在自己平臺(tái)上的手段。在整體需求疲軟的今天，它的重要性卻前所未有展示出來(lái)。
然而，直播業(yè)務(wù)在各家快速找到它真正定位的同時(shí)，京東對(duì)直播一直以來(lái)或被動(dòng)或主動(dòng)的“不懂”仍在繼續(xù)著。
某種程度上，京東不懂直播，正因?yàn)榫〇|從來(lái)不太懂需求側(cè)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
