“官棧與敦煌的夢幻聯(lián)動，這是什么絕美畫面”、“人畫交相輝映，美不勝收”……又是一年618，當各大品牌蓄勢待發(fā)、掀起購物狂歡時，致力于為女性提供天然營養(yǎng)、科學健康的品牌官棧攜手敦煌畫院，給用戶們送上了美感與美味兼具的饕餮大餐，不僅讓用戶感受到敦煌文化重煥生機，也感受到與眾不同的滋補體驗。

　　本次官棧與敦煌畫院合作為契機，除了官棧代言人佘詩曼出演《美出本色》聯(lián)名TVC這一核心案例外，還有官棧與敦煌畫院的聯(lián)名款禮盒、敦煌紀念郵票等多種形式，讓敦煌文化再次走進用戶的日常生活，也鼓勵用戶探索和突破自我本真美好，美出本色。

　　跨越千年 官棧與敦煌組CP美出本色

　　華美的藻井、飄逸的飛天，夢幻絢麗的敦煌之美，流轉千年，至今仍能震撼人心。而當世界文化瑰麗與現(xiàn)代滋補科技相遇，將會展現(xiàn)怎樣動人的故事？

　　官棧向用戶展現(xiàn)了一份浪漫的答案。

　　在《美出本色》TVC中，官棧代言人佘詩曼代表用戶“穿越”千年敦煌，在一筆一畫間，感受敦煌壁畫以匠人之心的雕琢形色；而官棧專注創(chuàng)新工藝，其花膠以精湛技藝蓄納精華，希望給用戶帶來的美更有底氣；古今對話，人類對生命之美的探尋與追求從未止步，但不變的是，對美的傳承與堅守。

　　而為了讓敦煌文化之美走進千家萬戶，官棧聯(lián)合敦煌畫院推出“美出本色”鮮燉花膠禮盒。聯(lián)名禮盒靈感源自敦煌畫院藏品《蓮花飛天藻井》，是初唐藻井圖案代表作之一。官棧選取藻井中經典的敦煌元素，并結合現(xiàn)代元素再創(chuàng)作，讓禮盒以立體浮雕感的視覺效果呈現(xiàn)。而在細節(jié)上，也能感受到官棧的用心，打開禮盒后，三層蓮花藻井徐徐轉動，飛天仙女環(huán)繞四周，仿佛走近敦煌壁畫，璀璨華美的景象躍然眼前。

　　除此之外，官棧和敦煌畫院還攜手中國郵政推出聯(lián)名款紀念郵票，票面同樣繪有藻井、飛天等敦煌代表元素，極具紀念價值。

　　敦煌蘊藏了千年文明的芳華，盡管被歲月風化的壁畫表面斑駁陸離，但美的靈魂不曾褪色。1650年敦煌藝術，2500年花膠養(yǎng)顏，5000年中式滋補，敦煌畫院傳承復原創(chuàng)新，官棧創(chuàng)新滋補養(yǎng)顏，不論是敦煌展現(xiàn)的藝術文化美學，還是官棧倡導的滋補之美，都是千年來對美的持續(xù)追求。

　　美美與共 品質驅動構筑用戶新體驗

　　據(jù)《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》顯示，當代年輕消費用戶，生長于物資富足、信息爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有更強的自主意識和文化自信，強調商品的文化意涵與價值建構，愿意為產品的文化價值買單。

　　而本次跨界為品牌帶來的極佳反響，也可以從用戶的評論中見一二，“和官棧一起夢回敦煌”、“官棧和敦煌聯(lián)名，美到心坎里”。據(jù)了解，官�！睹莱霰旧�》聯(lián)名TVC一經發(fā)布，便引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論與轉發(fā)，并獲超千萬曝光。

　　官棧與敦煌畫院聯(lián)名的爆紅，離不開用戶的支持。官棧方面表示，當下民族文化自信的增強，用戶審美能力的提高，通過提煉傳統(tǒng)文化的特點并融入現(xiàn)代設計，以創(chuàng)新形式傳承傳統(tǒng)文化，更能受到用戶歡迎。

　　而在官棧敦煌聯(lián)名禮盒上線后，也收獲了用戶的芳心，不少上海、北京、深圳等地的用戶通過線上預約、咨詢等形式，感受敦煌文化的璀璨魅力；官棧也邀請到時尚達人、精致媽媽們分享官棧x敦煌畫院聯(lián)名鮮燉花膠禮盒開箱及食用的真實感受，助力用戶體驗美好生活，養(yǎng)出滿滿膠原底氣，美出本色。

　　官棧始終重視用戶的需求，堅守產品品質與體驗。據(jù)了解，官棧內部創(chuàng)造痛點識別體系，每款產品基于用戶的痛點進行研發(fā)。以鮮燉花膠為例，官棧啟動研發(fā)中臺，基于鮮燉穩(wěn)定技術和去腥技術，開創(chuàng)鮮燉花膠，在此過程中，官棧全程嚴格把控品質，鮮燉花膠從研發(fā)到生產，均經過上百次內部研發(fā)人員到用戶的口味盲測。

　　經過歲月洗禮，留存下來的都是寶貴的文化遺產。而文化也是用戶精神追求的要素之一，官棧洞察到用戶的需求，并將文化之美的敦煌畫作巧妙呈現(xiàn)在產品上，不僅讓敦煌文化煥發(fā)本色之美，更將文化之美傳遞給更多用戶，助力用戶構筑美好生活。

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