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3、雙美容儀品牌罕見進(jìn)前十
值得關(guān)注的是，ULIKE、雅萌兩個(gè)美容儀品牌凸顯韌性，沖進(jìn)前十。“前十品牌中的美容儀品牌，則是受疫情影響，家庭護(hù)膚護(hù)理流行，美容儀消費(fèi)上漲所致。”上述業(yè)內(nèi)人士分析。
△2021年618美妝銷售數(shù)據(jù)
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多平臺(tái)爭(zhēng)霸時(shí)代來臨
流量分配與消費(fèi)變化受關(guān)注
除了品牌排名發(fā)生格局的變化外，在本次618中，綜合電商平臺(tái)之間的角逐，以及綜合電商與直播電商之間的爭(zhēng)奪，也是值得關(guān)注的亮點(diǎn)。
天貓仍然在大促中保持了銷量第一的寶座，京東、拼多多依次位列第二、第三。但是在美妝領(lǐng)域，京東、拼多多正在冒頭，并在此次618活動(dòng)中表現(xiàn)突出。
以拼多多為例，其披露的“618”銷售數(shù)據(jù)顯示，美妝全品類銷量同比增長(zhǎng)122%，珀萊雅登美妝TOP1。資生堂、蘭芝、露得清、妮維雅、薇諾娜、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外品牌的官旗銷售較去年618平均同比增長(zhǎng)超200%，蘭芝官旗更是實(shí)現(xiàn)了近12倍的同比增長(zhǎng)。
實(shí)際上，這種美妝品類的快速增長(zhǎng)，與平臺(tái)的政策息息相關(guān)。拼多多曾提出，未來兩年拼多多將扎根中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)帶，培育50個(gè)億級(jí)化妝品新品牌，其中10個(gè)10億級(jí)化妝品新一線品牌。目前資生堂旗下品牌安熱沙、怡麗絲爾、歐珀萊、水之印、艾杜紗；歐萊雅旗下品牌薇姿、理膚泉等一批品牌官旗近期集中入駐拼多多，這無疑快速撬動(dòng)了拼多多上美妝品牌的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，京東美妝也通過各種招商政策，吸引美妝品牌入駐，通過各種優(yōu)惠政策助力618大促。顯然，三平臺(tái)在美妝領(lǐng)域的角逐越來越激烈。
此外，今年618受李佳琦等淘系頭部主播“消失”的影響，直播電商平臺(tái)銷售排名發(fā)生變化，點(diǎn)淘不及抖音、快手，下滑至第三，抖音電商反超位居第一。
“抖音電商增長(zhǎng)非�？�。”參加此次618的品牌相宜本草方面告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“隨著直播電商的興起，抖音在此次大促中增長(zhǎng)迅猛，未來抖音將會(huì)逐漸成為我們線上平臺(tái)的主力渠道之一。”
今年618相宜本草電商整體同比增長(zhǎng)GMV 97%，天貓旗艦店GMV 同比增長(zhǎng)120%。
“相宜本草是凍干面膜的領(lǐng)先品牌，618推出新品抗氧凍干面膜，和已經(jīng)上市的兩款舒緩凍干面膜一起，累計(jì)售賣超2000萬片；同時(shí)，品牌堅(jiān)持12年的紅景天抗氧美白系列也表現(xiàn)搶眼；這些產(chǎn)品的同比都創(chuàng)歷史新高。”相宜本草方面表示，哪怕是在疫情的狀況下，對(duì)今年618的預(yù)判一直都保持樂觀的狀態(tài)，并且在疫情導(dǎo)致大規(guī)模靜態(tài)管理前已經(jīng)在供應(yīng)鏈上下游做了充足的準(zhǔn)備，各地的物流倉儲(chǔ)也有充足的備貨。“在4、5月我們就已完成了線上各類營(yíng)銷投放的準(zhǔn)備工作，所以對(duì)于今年618的成績(jī)?cè)隗@喜之余也是有一些安慰。”
與以往不同，相宜本草認(rèn)為，隨著消費(fèi)者、平臺(tái)等方面的變化，今年618更考驗(yàn)品牌的靈活應(yīng)變能力，無論是物流、控價(jià)或者各大平臺(tái)的流量分配變化，都對(duì)品牌的及時(shí)應(yīng)變能力有很大的挑戰(zhàn)，日后會(huì)更關(guān)注對(duì)于各平臺(tái)產(chǎn)品、價(jià)格及內(nèi)容的差異化布局。
同樣，國(guó)內(nèi)頭部TP運(yùn)營(yíng)商麗人麗妝也表示，大促中要更加關(guān)注消費(fèi)變化。“今年618預(yù)售伊始，麗人麗妝指出‘受疫情影響，消費(fèi)者的囤貨需求提升，大套裝、組合裝會(huì)吸引用戶的關(guān)注’。”
天貓618活動(dòng)期間，麗人麗妝基于此判斷為多個(gè)品牌設(shè)計(jì)推出“囤貨裝”，引發(fā)消費(fèi)者熱烈反響，其中爆款組合呂防脫洗護(hù)套裝預(yù)售52分鐘即超去年預(yù)售全階段，登上天貓618洗發(fā)水預(yù)售TOP榜；阿迪達(dá)斯男士沐浴露洗護(hù)套裝位居天貓618熱賣榜TOP2。
時(shí)過境遷，不管是618還是雙11，大促不僅僅是大促，一味打折降價(jià)，只能讓大促更加疲軟，更加關(guān)注消費(fèi)需求的大促才是未來的主流。
來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線 郭芬 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 618 |
