Fanno應(yīng)運(yùn)而生，由字節(jié)內(nèi)部代號(hào)為“麥哲倫XYZ”的團(tuán)隊(duì)操刀，主攻歐洲市場(chǎng)，按照設(shè)想，字節(jié)海外的電商業(yè)務(wù)拼圖又完整了一塊。
除了內(nèi)部孵化，字節(jié)也在2021年相繼完成對(duì)對(duì)4家相關(guān)公司的戰(zhàn)略投資，以完善跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的布局。
去年3月與4月，字節(jié)跳動(dòng)接連投資了斯達(dá)領(lǐng)科和有“亞馬遜三杰”之稱的帕拓遜。前者為跨境電商企業(yè)，通過(guò)自有網(wǎng)站和入駐第三方電商平臺(tái)的模式將商品售往海外市場(chǎng)；后者為亞馬遜頭部賣(mài)家，曾譜就年銷(xiāo)售近50億的出海神話。而在2021年或受亞馬遜大規(guī)模封號(hào)影響，陷入不小的財(cái)務(wù)壓力，字節(jié)恰逢此時(shí)入局。
此外，字節(jié)跳動(dòng)還投資了兩家跨境物流。去年8月，字節(jié)投資了縱騰集團(tuán)。這家成立于2007年的跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，算是中國(guó)跨境電商行業(yè)最早開(kāi)設(shè)海外倉(cāng)的公司之一。對(duì)于兩家公司結(jié)緣的背景，縱騰集團(tuán)副總裁李聰在接受《中國(guó)物流與采購(gòu)》采訪時(shí)介紹，“字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)TikTok正邁向電商化發(fā)展，已對(duì)中國(guó)跨境賣(mài)家開(kāi)通英國(guó)站業(yè)務(wù)。由于自身規(guī)模有限，不少電商平臺(tái)如果選擇自建物流，需要投入的資本非常巨大，會(huì)拖累公司業(yè)績(jī)多年且風(fēng)險(xiǎn)難以估量，所以多數(shù)平臺(tái)選擇牽手物流合作伙伴。”另外，縱騰集團(tuán)的創(chuàng)始人王鉆是張一鳴的福建老鄉(xiāng)。
另一家則是總部位于迪拜的中東物流公司iMle，這家公司成立于2017年，公司服務(wù)的客戶包括亞馬遜、中東最大電商N(yùn)oon，以及近年頻繁被提及的電商黑馬SHEIN等，在深圳與杭州均設(shè)有研發(fā)中心。
至此，字節(jié)初步搭建了跨境電商“自有平臺(tái)+供應(yīng)鏈+物流”的閉環(huán)，看起來(lái)已為Fanno鋪好了路，但貌似走進(jìn)來(lái)并沒(méi)有想象當(dāng)中那么順暢。
道阻且長(zhǎng)
相比國(guó)電商購(gòu)物發(fā)貨、運(yùn)輸、收貨的簡(jiǎn)單流程，跨境電商把商品賣(mài)到國(guó)外，涉及到產(chǎn)品、物流、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)等各種關(guān)鍵環(huán)節(jié)，流程更加復(fù)雜，對(duì)平臺(tái)提出了更高的要求，也意味著更高的成本，需要長(zhǎng)期的積累深耕細(xì)耘。
而另一個(gè)變量來(lái)自激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。Fanno所面向的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙，均是亞馬遜在歐洲的重要站點(diǎn)，其地位看起來(lái)短時(shí)間難以撼動(dòng)。
除老牌電商豪強(qiáng)之外，社交媒體同行也是不容小覷的對(duì)手，INS從2016年開(kāi)始在平臺(tái)內(nèi)搭載電商屬性，2019年打通部分品牌的站內(nèi)支付。巧合的是，INS在搭建電商時(shí)，月活用戶剛好達(dá)到十億，與TikTok搭建電商時(shí)的月活相同。除此之外，就連微軟也想通過(guò)Buy with Microsoft來(lái)跨境電商分一杯羹。
同時(shí)，跨境電商也正在成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的新戰(zhàn)場(chǎng)。在海外開(kāi)疆拓土，再造一個(gè)電商時(shí)代，沒(méi)有人愿意放棄這一門(mén)極具想象空間的生意。
作為國(guó)內(nèi)電商的領(lǐng)頭羊，阿里在海外也積極布局，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙也是阿里巴巴旗下“速賣(mài)通”的主攻市場(chǎng)，且在東歐、俄羅斯占據(jù)一定市場(chǎng)；Lazada是東南亞目前最大的兩個(gè)電商平臺(tái)之一，南亞地區(qū)則控股了覆蓋巴基斯坦、尼泊爾、孟加拉國(guó)、緬甸和斯里蘭卡五國(guó)的Daraz；B2B方面則有阿里巴巴國(guó)際站。
微信于今年2月開(kāi)始內(nèi)測(cè)小程序“云逛全球”，產(chǎn)品介紹為“匯聚全球優(yōu)質(zhì)海淘小程序，足不出戶云逛全球。”包含美妝護(hù)膚、服飾鞋包、母嬰用品、保健個(gè)護(hù)和電子產(chǎn)品等熱門(mén)品類。有消息稱，在疫情后的兩年間，國(guó)外微信小程序的月度交易活躍數(shù)量增長(zhǎng)明顯，這或許成為騰訊看好跨境電商的依據(jù)之一。
本土社交媒體做電商布局十年才取得成就，而海外也面臨“強(qiáng)敵環(huán)伺”的局面，未來(lái)對(duì)于Fanno而言可能依然艱難。
不過(guò)同為字節(jié)旗下的TikTok，從內(nèi)容到電商，已打通了流量閉環(huán)，模式已在國(guó)內(nèi)得到一定驗(yàn)證，外界向來(lái)看好。
電商分析機(jī)構(gòu)MarketplacePulse創(chuàng)始人Juozas Kaziukėnas就曾表示，憑借在TikTok積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)使其服務(wù)有別于亞馬遜、AliExpress和Wish等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“我認(rèn)為買(mǎi)家的選擇性會(huì)更多，用TikTok建立購(gòu)物清單，聽(tīng)起來(lái)就很有趣。”
同被給予厚望，與TikTok相比，F(xiàn)anno想成為能夠真正撬動(dòng)海外的那根杠桿，還需要很長(zhǎng)的路要走。
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來(lái)源：觀察者網(wǎng)
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