來去匆匆。試圖復制SHEIN的跨境電商，撤了。
Dmonstudio近日正式在官網發(fā)布公告：2月11日起網站運營將關停，團隊會繼續(xù)為已購物消費者提供售后服務，用戶還可通過官方郵箱聯(lián)系團隊。沒有一點點征兆，這個才剛剛躥紅的跨境電商網站就偃旗息鼓，而且沒有透露任何“死亡”原因。
Dmonstudio之所以備受關注，源于字節(jié)跳動。據(jù)稱，Dmonstudio這個項目在字節(jié)內部已經籌備了很久，屬于S級項目，向字節(jié)跳動電商負責人康澤宇匯報。但截止目前，字節(jié)跳動沒有正式回應。
SHEIN，已經成為眼下創(chuàng)投圈最震撼的獨角獸，甚至沒有之一。成立于2012年，SHEIN和背后創(chuàng)始人許仰天都十分神秘。2021年底，曾有多位一級市場投資人透露，SHEIN估值已經高達1000億美元，但至今這個數(shù)字尚未得到公司官方證實。目睹了SHEIN的成功，跨境電商開始迎來了一批又一批的挑戰(zhàn)者。這里，正在散發(fā)這前所未有的火藥味。
SHEIN最擔心的對手出現(xiàn)了？
流量之王，字節(jié)來了
撤退來的如此之快。
關停之時，Dmonstudio距離注冊域名的時間（2021年11月3日）才不過3個多月，距離它以字節(jié)跳動旗下獨立跨境電商的標簽為大眾熟知，也不過一周左右。甚至，人們還沒來得及好好研究這個嶄新亮相的“挑戰(zhàn)者”。
公開資料顯示，Dmonstudio是一個跨境電商獨立站，主打快時尚女裝，為用戶提供女性時尚服裝和配飾，產品包括舞會禮服、派對禮服、連衣裙等。需要強調的是，這些正是全球范圍內女裝消費的熱門品類，也是與SHEIN重合度頗高的選品，因此備受關注。
試圖挑戰(zhàn)SHEIN，Dmonstudio做到了什么程度？其實關停之前，跨境獨立站Dmonstudio已經覆蓋到了100多個國家及地區(qū)，在全球范圍內布局了海外倉，這樣的速度讓人有充分理由相信這是一次籌謀已久的出擊。資料顯示，每周Dmonstudio推出的新產品在500+以上，為用戶提供多種語言支持，且無憂退貨。
當然，無論是前面提到的選品定位，還是網站風格，Dmonstudio都與SHEIN高度類似。更重要的是，立項才3個月的Dmonstudio，團隊人數(shù)據(jù)悉已經達到400人。對此一位電商領域的專家爆料，“其中200人來自SHEIN，對應的人力成本整體預算，至少2億美金起，這是一種有錢的打法。”
Dmonstudio與字節(jié)跳動的關系浮出水面。據(jù)一位字節(jié)旗下TikTok內部人士稱，盡管Dmonstudio網站正式上線的時間并不長，但這個項目在字節(jié)內部已經籌備了很久：屬于S級項目，向字節(jié)跳動電商負責人康澤宇匯報。更早之前就有報道稱，TikTok在加碼一個自營電商品牌，對標SHEIN。但截止目前，字節(jié)跳動都沒有正式回應。
這更像是一次快速的試水。Dmonstudio依托TikTok的流量，又獨立于TikTok之外，正如字節(jié)在跨境電商領域的布局一向低調行事。試試SHEIN的反應，觀察外界的反饋，圈內人相信，字節(jié)還會回來。
悄悄而來，又匆匆而去。一位關注電商賽道的投資人分析，“電商平臺關停很正常，業(yè)務發(fā)展不明晰，新用戶認可度不高從而帶來注冊量少、轉化率低等各種問題，經歷了幾個月后沒有好轉和變化，那面臨的困難就會比較大。關停及時止損，很正常。
另一方面，從供應鏈端來看，也許Dmonstudio跟現(xiàn)有的成熟業(yè)務比起來差距比較大，沒有強有力的支持，也難免會關掉。”他認為，字節(jié)跳動同時試水多個跨境電商項目，尋找未來發(fā)展的可能性是再正常不過的事情。一旦找到突破口，憑借字節(jié)系的源源不斷流量，一定會勢如破竹。
TikTok月活超10億，全球下載量第一
殺入這門新生意
你可能不知道，跨境電商正在成為互聯(lián)網大廠的新戰(zhàn)場。
這一條賽道，字節(jié)跳動籌謀已久。早在2020年12月，晚點LatePost曾報道，張一鳴在內部目標中提到，2021年將重點在三個新業(yè)務方向上做進一步探索，其中包括：跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公硬件套裝）。
據(jù)悉，字節(jié)跳動跨境電商業(yè)務兼做進口和出口，以出口為主的電商項目，在字節(jié)跳動內部的代號為 “麥哲倫 XYZ ”，由周翀帶隊，向字節(jié)電商負責人康澤宇匯報。盡管此后字節(jié)跳動方面對于“內部信”的說法予以否認，但隨著布局和投資出手，意圖已經逐漸清晰。
我們先來看一個重要的數(shù)據(jù)——2021年9月，TikTok的月活超過了10億，12月，TikTok 超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網網站。這意味著在TikTok宇宙中，大量令人艷羨的流量足以衍生出更多的生意，而跨境電商順勢成為廣告營銷之外的選擇。
于是，TikTok內部上線了類似抖音小店的TikTok Shop，以及為第三方提供流量的合作店TikTok Storefront。此舉雖然是為了加速電商業(yè)務在海外商家圈中的鋪展，但與此同時，國內也有不少商家開始在TikTok上做跨境生意。
圍繞跨境電商，字節(jié)跳動動作不斷，例如去年抖音電商還在后臺功能專區(qū)低調上線了 “跨境商品”欄目；2019年10月，字節(jié)跳動推出跨境精品特賣商城 “福巷海購”，并以小程序的形式內嵌在抖音以及今日頭條App內……踩過很多坑，也摔過很多跟頭。
當然，更受關注的是字節(jié)旗下推出針對歐洲市場的跨境電商獨立站——Fanno。2021年11月16日，字節(jié)跳動低調上線了海外電商平臺Fanno，由“麥哲倫 XYZ ”團隊開發(fā)，旨在向全球用戶提供高性價比的綜合品類。更形象的描述是，F(xiàn)anno定位歐洲版拼多多。
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