字節(jié)入局直播硬件的消息，又為久違熱搜的直播帶貨行業(yè)帶來了一些熱度。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)新上線了一款名為“聆鏡視頻直播一體機(jī)”的產(chǎn)品，為匹配這款硬件設(shè)備還打造了相應(yīng)的App。新產(chǎn)品可以為主播提供專業(yè)設(shè)備、降低設(shè)備調(diào)試門檻，也可以為直播基地或MCN機(jī)構(gòu)打造專業(yè)的直播間。
對(duì)于這一舉動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)鉛筆道稱，聆鏡直播一體機(jī)已通過火山引擎向企業(yè)提供服務(wù)，但拒絕透露其他更詳細(xì)的產(chǎn)品細(xì)節(jié)和市場(chǎng)布局。
實(shí)際上，直播硬件并非新鮮事物，而且已經(jīng)是一個(gè)龐大的水下生意。有從業(yè)者介紹，其大規(guī)模興起于2020年。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年底，中國(guó)短視頻/直播音頻硬件市場(chǎng)規(guī)模將超100億元。在淘寶上，有的電商商家單是一臺(tái)直播機(jī)的單月流水就能達(dá)到近百萬元。
不過，在從業(yè)者與投資人看來，直播硬件功能雖好，但受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與客戶需求影響，這并非產(chǎn)品的完善形態(tài)。在理想的狀態(tài)下，“硬件”、“SaaS”以及“服務(wù)”應(yīng)該是一體的，才能為企業(yè)客戶提供全面的直播服務(wù)，“如果只有硬件，那就沒有太多發(fā)展空間。”
無論軟件，還是硬件，根本還是要滿足直播場(chǎng)景下的用戶需求和體驗(yàn)。“產(chǎn)品只要能做到這一點(diǎn)，就一定有市場(chǎng)。”
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一個(gè)100億的水下生意
關(guān)于直播這件事，字節(jié)跳動(dòng)想要做得更深一點(diǎn)。
繼去年成功注冊(cè)多個(gè)“聆鏡”商標(biāo)后，近期字節(jié)上線了一款名為“聆鏡視頻直播一體機(jī)”的產(chǎn)品。
據(jù)介紹，該產(chǎn)品是集成音視頻采集、智能處理、上傳傳輸一體化的直播專用設(shè)備，可用于社交直播、電商直播、戶外直播、大型活動(dòng)直播等場(chǎng)景。這款直播一體機(jī)為主播提供專業(yè)設(shè)備、降低設(shè)備調(diào)試門檻，也可以為直播基地或MCN機(jī)構(gòu)打造專業(yè)的直播間。目前的官方刊例價(jià)為15800元。
此外，為匹配這款硬件設(shè)備，字節(jié)于近期推出了名為“聆鏡”的App。聆鏡App與聆鏡直播一體機(jī)相連，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與直播一體機(jī)終端聯(lián)合直播和通話的功能。手機(jī)端的屏幕也可以投屏到直播一體機(jī)上，滿足教培類直播演示手機(jī)功能的場(chǎng)景。
實(shí)際上對(duì)于“聆鏡”的出現(xiàn)，創(chuàng)投圈的人并不奇怪。一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)鉛筆道分析，字節(jié)擁有國(guó)內(nèi)頭部的直播平臺(tái)與電商平臺(tái)，若是想要在“生態(tài)”方面再進(jìn)一步，軟硬件一體化是字節(jié)一定會(huì)去做的事。鉛筆道注意到，火山引擎此前還上線了“巨量學(xué)”“抖音電商學(xué)習(xí)中心”的電商課程，這也是字節(jié)為了直播生態(tài)做的事。
當(dāng)然，于字節(jié)跳動(dòng)這種體量的公司而言，“聆鏡”這樣的產(chǎn)品也不過算是一個(gè)小小的嘗試而已。“聆鏡”也并非字節(jié)跳動(dòng)首次涉足硬件領(lǐng)域，此前，旗下在線教育板塊大力教育就曾推出智能作業(yè)燈。
直播硬件其實(shí)是一門“水下”的生意。對(duì)于直播而言，三秒停留看場(chǎng)景，五秒停留看貨品和主播。場(chǎng)景的第一要素就是視覺。硬件設(shè)備沒準(zhǔn)備好，就無法呈現(xiàn)出完美的直播效果，無法讓消費(fèi)者產(chǎn)生場(chǎng)景代入感，也就不能提升直播間用戶停留時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)而刺激消費(fèi)者在直播間下單。
在直播間，觀眾能看到的地方只有主播的面孔，但在鏡頭照不到的地方還有調(diào)音臺(tái)、提詞器、聲卡、麥克風(fēng)等五花八門的直播器材。跟以往只靠一臺(tái)手機(jī)就開播不同，很多大主播的直播間運(yùn)營(yíng)已經(jīng)越來越精細(xì)化。一位MCN的工作人員跟鉛筆道吐槽到，自家主播每次開播前光是設(shè)備的安裝調(diào)試就將近半個(gè)小時(shí)。此前有報(bào)道稱，薇婭直播間的一個(gè)燈的價(jià)格高達(dá)6000多元，直播間7-8個(gè)燈總價(jià)接近5萬。
受直播熱影響，一眾相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也吃到紅利，其中就有做直播硬件的。比如有聲卡設(shè)備公司Gide的相關(guān)人員表示，公司近年的設(shè)備銷量已實(shí)現(xiàn)了5倍增長(zhǎng)，顧客主要來自直播或是短視頻帶貨主播。
實(shí)際上，與直播配套的硬件生意，正成為一個(gè)新市場(chǎng)。根據(jù)iMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年底，中國(guó)短視頻/直播音頻硬件市場(chǎng)規(guī)模將超100億元。隨著短視頻以及直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)從業(yè)的專業(yè)門檻也將逐步提高。包括聲卡等應(yīng)用級(jí)硬件落地，將為行業(yè)專業(yè)化提供重要的硬件基礎(chǔ)。
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旺盛的需求與落后的工具
直播硬件本質(zhì)上也是一門賣“鏟子”的生意。
這門生意廣泛興起要到2020年，當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔橛绊�，直播帶貨的火熱為其帶來了市�?chǎng)發(fā)展的契機(jī)。
第一，面對(duì)著豐富多變的直播場(chǎng)景要求，首先從拍攝源上，手機(jī)攝像頭已無法勝任。主播們需要引入專業(yè)攝像機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、無人機(jī)等各種裝備。
第二，主播們對(duì)直播畫面也有了更高的要求，需要高清直播，還要適應(yīng)戶外激烈變化景象傳輸?shù)拇a率。直播畫面也需要實(shí)時(shí)的進(jìn)行加減字幕、臺(tái)標(biāo)、比分等處理。
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