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貼上“交個(gè)朋友”品牌，穿上與“交個(gè)朋友”極其相似的文化衫，再將賬號(hào)頭像直接對(duì)標(biāo)那張羅永浩官宣時(shí)所用的圖片，甚至連視頻中所推薦的二手車牌都要換成“交個(gè)朋友”的，如此精心刻意的包裝之下，或許還真的會(huì)有不明真相的網(wǎng)友信以為真，羅永浩團(tuán)隊(duì)什么時(shí)候開始賣起二手車了？
復(fù)制容易，超越很難。
先不說(shuō)這樣博眼球的方式必定逃不過(guò)的熱度與流量曇花一現(xiàn)的終極命題，這樣的選擇本身也會(huì)給不斷復(fù)制他人風(fēng)格的內(nèi)容創(chuàng)作者招致更多的爭(zhēng)議與風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)報(bào)道，近年來(lái)因?yàn)樯秸餍且鸬募m紛案例并不少見。前有2015年歌手汪峰曾以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)等理由將“草根歌手”丁勇告上法庭，后有在直播間打著“為紫薇治眼睛”旗號(hào)火速出圈的女主播被網(wǎng)友諷刺“見錢眼開”，頻頻招惹爭(zhēng)議。
流量的捷徑走起來(lái)必然是省時(shí)省力，但走上這條道路必然也要付出相應(yīng)的代價(jià)，最終迎接他們的是坦途還是死路，結(jié)局未可能。
這樣的道理，或許那些在欲望與誘惑裹挾下源源不斷涌入市場(chǎng)的山寨名人們也知道，成也名人，敗也名人。
無(wú)論再怎么精心包裝，真的就是真的，假的就是假的。套上這樣的殼子，也意味著堵死了無(wú)限的機(jī)會(huì)與可能，只能圍繞一個(gè)“人設(shè)”左右打轉(zhuǎn)。
03
甩不掉的同質(zhì)帽子
如今在互聯(lián)網(wǎng)中一股又一股被不斷掀起的跟風(fēng)潮下，大多數(shù)玩家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流量場(chǎng)上只是一味地照搬模式，形式大于內(nèi)容，一種新奇模式或是新奇玩法出現(xiàn)，便有無(wú)數(shù)人應(yīng)風(fēng)而動(dòng)。
事實(shí)上，走進(jìn)帶貨直播間，這樣的現(xiàn)象更加明顯。
就像是曾經(jīng)火遍全網(wǎng)的“蹦迪帶貨”熱潮。
在“美少女嗨購(gòu)go”直播間成功收獲千萬(wàn)流量之后，在抖音等一些直播平臺(tái)上便迅速冒出了包括“老男孩嗨購(gòu)go”、“銀河少女零食鋪”等在內(nèi)多個(gè)帶貨直播間，同樣的佛系帶貨再配上歡樂(lè)氣氛組，但最終能真正長(zhǎng)存的沒有幾個(gè)。
值得一提的是，那些所謂百試百靈的流量密碼之中，除了“蹦迪帶貨”，還有“娘娘式帶貨”、“賣慘式帶貨”、“躺平式帶貨”等等套路與玩法，可無(wú)論是哪一種，其玩法的終極目標(biāo)都是為了博得更多人的關(guān)注，獵取流量。
在這背后，還有一個(gè)更加鮮明的現(xiàn)象是，大多數(shù)通過(guò)新奇噱頭被吸引進(jìn)來(lái)的人大多只是以圍觀者的的身份在直播間湊個(gè)熱鬧，真正愿意掏錢下單的只占少數(shù)。
與此同時(shí)，大量同質(zhì)化的內(nèi)容只會(huì)加劇用戶的審美疲勞，同行與同行間的無(wú)效競(jìng)爭(zhēng)加劇，大批的盲目跟風(fēng)者只會(huì)摔得頭破血流。
生生死死，起起落落。這條流量捷徑的終局依舊是，比起復(fù)制他人，不如沉下心來(lái)磨練自己，在同質(zhì)化激烈的內(nèi)容場(chǎng)上好好修煉內(nèi)功。
來(lái)源：電商報(bào) 文/止一 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 帶貨 |
