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01
淘寶的風吹向虛擬人
“我也想要休息一天，但有個聲音告訴我，休息了，你的粉絲可能就會去看別人直播了。”
帶貨一哥李佳琦不斷刷新銷售記錄的背后，沒有時間交朋友，沒有時間生病，更不敢停播，透支對生活的熱情和身體健康才換來了江湖第一的地位。
可現(xiàn)在，比李佳琦還能播的虛擬數(shù)字人出現(xiàn)在直播間，可以做到24小時無休，不間斷地直播。這是李佳琦拼盡全力也不可能達到的直播時長。
今年，淘寶直播將正式殺入虛擬人領域，李佳琦的飯碗端不穩(wěn)了。日前，淘寶直播MCN季度會議公布，虛擬主播和3D場景成為平臺2022年直播營銷的主要發(fā)展方向之一。
2020年4月，狼少年“賽門”作為淘寶首位虛擬主播在“手心好物”直播間正式出道。賽門是游戲《王與異界騎士》中的一個熱門角色，自帶粉絲流量，人設性格也比較適合直播場景。
虛擬主播“賽門”憑借獨特的形象和IP流量，捕獲了不少女性消費者的芳心，首場正式直播拿下了近15萬的觀看量。
但是，這次大膽嘗試也出現(xiàn)了一個不大不小的尷尬：直播中，主播“賽門”出現(xiàn)bug，頭向后旋轉了180度，畫面詭異驚悚。
此外，因為虛擬主播無法接觸商品，所以需要真人輔助展示，真實和虛擬同時出現(xiàn)在直播間，帶著濃濃的割裂感。
雖然虛擬主播技術尚不成熟，但是市場已經(jīng)給出了積極信號。經(jīng)過兩年的試水和磨合，平臺和商家已經(jīng)適應并接受了虛擬主播和3D直播間的新模式。據(jù)報道，淘寶現(xiàn)在已經(jīng)有1000多位商家使用直播3D綠幕。
比起兩年前虛擬直播間的尷尬和不協(xié)調(diào)，現(xiàn)在的直播間運用起虛擬技術來更加得心應手。
3月30日，虛擬數(shù)字人“胡兵”在半個小時內(nèi)完成了16套look在不同的使用場景之間的轉換和展現(xiàn)。
無限逼近真人的寫實虛擬技術，大氣高端的科技感直播場景，讓粉絲大呼過癮的同時，紛紛表示不相信這場跨次元壁的直播是真實的，但是隨后因為過于逼真而被舉報中斷證實了這并不是通過剪輯手段合成的錄播。
3D直播間+虛擬主播技術的結合已經(jīng)足以支撐直播營銷場景下的使用和傳播。比起真人的不穩(wěn)定和局限，虛擬主播的風險顯得更加可控。只要操作得當，虛擬主播就不會“塌房”。
李佳琦們在迎來監(jiān)管嚴查的同時，也不得不迎上這波虛擬人的熱潮，唯恐稍不注意，自己便被時代拋棄在了無人問津的角落。
02
虛擬數(shù)字人無極限
只要是人，就會有七情六欲，會有很多無法無法控制的情形產(chǎn)生。
而虛擬數(shù)字人沒有情感，不會累，不會生病，不需要吃飯，不需要擁有自己的生活，可以長時間不受限制地直播是虛擬數(shù)字人較真人來說最大的優(yōu)勢。
不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，每當?shù)搅肆璩�，虛擬主播就開始上班了。真人主播在經(jīng)過長時間的直播和工作后，需要休息來恢復元氣。休息時間會出現(xiàn)一個真空時間段，不少商家利用虛擬主播來填補這段時間的空白，使直播間做到24小時不關閉。
除此之外，虛擬主播不需要休息的特點還被運用在新直播間的冷啟動階段。直播間賬號在正式啟動之前需要養(yǎng)一養(yǎng)，利用虛擬主播進行24小時直播能夠加速直播間權重的提升，最大化直播模式為商家?guī)淼氖找妗?!--Content End--> 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 帶貨 |
