虛擬主播不僅在直播時(shí)長(zhǎng)上可以完勝真人主播，成本也沒(méi)有真人主播高。
據(jù)悉，虛擬主播MCN的營(yíng)收模式和傳統(tǒng)MCN基本一致，只是在收益鏈條上增加了IP方分成和“中之人”的勞務(wù)費(fèi)。
“中之人”就是虛擬主播背后不出鏡的聲音扮演者，其工作性質(zhì)使得報(bào)酬為工資形式獲得，虛擬主播的流量和使用權(quán)牢牢掌握在MCN或品牌手中。因此，“中之人”的收入不會(huì)隨著虛擬主播的身價(jià)上升而增長(zhǎng)。
對(duì)品牌和MCN來(lái)說(shuō)，虛擬主播就像一塊遮羞布，哪怕背后的“中之人”出現(xiàn)差錯(cuò)也可以及時(shí)彌補(bǔ)或更換。但是如果是真人主播，口碑一旦崩塌，便沒(méi)有任何挽留的余地。
此外，虛擬主播的人設(shè)形象都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和打造的，從外貌到身材比例再到服裝造型都充分考慮到了大數(shù)據(jù)下的消費(fèi)者喜好。直播電商作為興趣激發(fā)下的即時(shí)消費(fèi)，擁有大眾喜歡的外觀對(duì)主播來(lái)說(shuō)尤為重要。
人是有獨(dú)特個(gè)性的生物，哪怕真人主播沒(méi)有劣跡事件，也很難按照設(shè)定去出演與本身性格相違背的角色。
元宇宙風(fēng)口下，虛擬主播的出現(xiàn)賦予了直播行業(yè)更多想象力�？梢韵胂蟮氖�，在未來(lái)，虛擬主播可以為消費(fèi)者帶來(lái)更多真人主播做到的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)。
03
虛擬直播不會(huì)搶走誰(shuí)的飯碗
長(zhǎng)期以來(lái)，頭部主播霸占了直播行業(yè)絕大部分的流量和市場(chǎng)份額。政策監(jiān)管之下，頭部主播加速離場(chǎng)。
中小主播在剛剛要為擴(kuò)大的生存空間歡呼之時(shí)，就發(fā)現(xiàn)身邊出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)者，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者甚至不能稱(chēng)為人。
其實(shí)，主播從業(yè)人員不用擔(dān)心會(huì)被虛擬主播搶了飯碗。首先，從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，虛擬主播更多的是作為真人直播之外的一種有效補(bǔ)充手段。
虛擬主播還有一種相對(duì)更低成本的做法被應(yīng)用，那就是把主播的面部虛擬化。
雖然面部虛擬化在一定程度上阻礙了主播個(gè)人價(jià)值的提升，但是也可以幫助主播擺脫外貌焦慮和年齡焦慮等困境，把行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)回歸到主播的硬實(shí)力本質(zhì)。
其次，虛擬主播的“虛擬”二字已經(jīng)體現(xiàn)出了這種形式的缺點(diǎn)。
超寫(xiě)實(shí)虛擬直播的成本過(guò)于昂貴，現(xiàn)在被大范圍運(yùn)用的虛擬主播更像一段設(shè)置好的程序，語(yǔ)氣、動(dòng)作和姿態(tài)等都沒(méi)辦法和真人相比。因?yàn)闆](méi)有靈魂，所以更沒(méi)有情感的溫度。
最后，真人主播依然是行業(yè)主流，平臺(tái)并沒(méi)有放棄真人主播。2021年起，淘寶直播為鼓勵(lì)新主播就推出了“新領(lǐng)航計(jì)劃”，該計(jì)劃在流量、現(xiàn)金、爆品盤(pán)貨、營(yíng)銷(xiāo)曝光四個(gè)方面全方位地為新人主播提供發(fā)展支持。
就像李佳琦所說(shuō)，“AI虛擬主播無(wú)法復(fù)制我的直播語(yǔ)言”。真人主播對(duì)產(chǎn)品的親身體驗(yàn)和真實(shí)感受以及在直播過(guò)程中主觀能動(dòng)性的發(fā)揮是虛擬主播永遠(yuǎn)也做不到的。
因此，只要保持自己的情感溫度和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，主播就不用擔(dān)心會(huì)被虛擬人取代。相反，虛擬主播會(huì)成為真人最合格的減負(fù)助播。
來(lái)源：電商報(bào) 文/月涯
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