01
真假馬云
“純路人，就想問(wèn)一下，這個(gè)是真的馬總嗎？”
“你們有沒(méi)有想過(guò)，萬(wàn)一他是真的馬總……”
不知從何時(shí)起，抖音、快手等直播平臺(tái)上，出現(xiàn)了一個(gè)名為“JV馬總”的賬號(hào)，非常神奇，到目前為止總共收獲粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊數(shù)達(dá)6978萬(wàn)。
可就在該賬號(hào)引起如此大范圍關(guān)注的同時(shí)，不管賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容是什么，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們好像永遠(yuǎn)都在激烈地討論著一個(gè)問(wèn)題，“真假馬云”。
同樣的身板，同樣的發(fā)型，再配上一副與馬云本人有六七分相似的長(zhǎng)相，這名時(shí)常出現(xiàn)在鏡頭中的“馬總”，或許任誰(shuí)看了都忍不住會(huì)犯迷糊，下意識(shí)地來(lái)一句，不會(huì)真是本尊吧？
不過(guò)即便問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題的人再多，該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者從來(lái)都沒(méi)有做出過(guò)明確的正面回應(yīng)。
而在始終未改的曖昧態(tài)度之下，該賬號(hào)不僅成功借助“馬云”的知名度收割千萬(wàn)流量，而且還在追求流量變現(xiàn)的路上賺得盆滿缽滿。
坦白來(lái)說(shuō)，在眼球經(jīng)濟(jì)盛行的互聯(lián)網(wǎng)上，身處輿論風(fēng)暴中心的名人們總是無(wú)法逃避被關(guān)心、被討論、被模仿的命運(yùn)，正所謂人紅是非多，人紅模仿者更多。
近年來(lái)，與“JV馬總”一樣想要依靠名人標(biāo)簽博眼球的人不在少數(shù)，例如進(jìn)入帶貨直播間那猛然蹦出的一水兒的“山寨版范冰冰”，不同的人賣(mài)著不同的貨，可模仿借鑒的卻是同樣一張臉；
又或者是不少平臺(tái)上一搜索便搜索出來(lái)的海量“劉強(qiáng)東”、“馬云”等等知名大佬，各種花式“蹭臉”、花式“蹭名言”……
02
山寨名人
從外貌到形象到語(yǔ)錄，一切細(xì)節(jié)看似巧合的背后，其實(shí)也藏著大量的刻意包裝。這些所謂的“山寨名人”現(xiàn)象，在本質(zhì)上也是在利用大眾的獵奇心理，去尋求一種更快更準(zhǔn)的流量捷徑。
正如安迪·沃霍爾所說(shuō)的：“未來(lái)任何一個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”短視頻、直播間以及各種社交平臺(tái)的出現(xiàn)，給了無(wú)數(shù)人自證實(shí)力的機(jī)會(huì)。只要有一臺(tái)手機(jī)、注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，隨時(shí)隨地你都可以開(kāi)播，都有可能引起人們的圍觀與討論。
被關(guān)注意味著流量，流量亦是生意�；蛟S是聽(tīng)了太多一夜暴富的逆襲故事，走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻越低，源源不斷涌入，幻想著能夠一夜成名的人便越多，競(jìng)爭(zhēng)便愈發(fā)激烈。
但在這個(gè)被海量信息充斥的時(shí)代，混跡互聯(lián)網(wǎng)江湖如若不打出一個(gè)清晰定位或是獨(dú)特標(biāo)簽，別人很難記住你，想要出名不容易，賺錢(qián)更是無(wú)從談起。
于是乎，那些本身具有極大知名度的名人們，自然成了無(wú)數(shù)想省去探索試錯(cuò)成本，選擇走捷徑之人的天然流量池。
例如，不只有“山寨版馬云”，更有“山寨版交個(gè)朋友”。
2020年，背負(fù)巨大還債壓力的羅永浩宣布進(jìn)入直播間帶貨，與他的朋友黃賀、朱蕭木等人孵化了“交個(gè)朋友”的直播新品牌，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了24小時(shí)日不落模式，多品類賬號(hào)等新奇玩法。
但在羅永浩與交個(gè)朋友的帶貨風(fēng)格備受熱捧的同時(shí)，在行業(yè)里那些不為人知的小角落，也曾出現(xiàn)過(guò)一批又一批的跟風(fēng)者。
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