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官方調控、外界指責、內部營收增長等多重壓力下，未來美團的外賣業(yè)務結構肯定要調整。
為了分攤風險，美團開始對外擴張，發(fā)力社區(qū)團購和電商領域。因此，對新業(yè)務的投入消耗了美團的大部分盈利，才導致美團最終虧損。
美團的焦慮是真實的，這種焦慮來源于美團內部模式本身產生的問題。在這種焦慮下，美團開展新業(yè)務，拓展新客戶的決心也很強烈。
公開資料來看，美團的年活躍用戶一直在穩(wěn)定增長，這是美團在增長用戶方面一直發(fā)力的表現(xiàn)。
此次推出美團極速版，也是為了能夠在下沉市場進一步拉新。通過對細分用戶的精細化服務，來完成用戶的增長和留存。
對美團來說，無論是財報可見的連續(xù)虧損，還是花費在美團優(yōu)選等新業(yè)務上的沉沒成本，都是焦慮的，無奈的。
用戶增長的紅利消失后，之前的市場模式已經(jīng)不適應現(xiàn)在的土壤。能不能即時轉型，保住基本盤，對美團來說至關重要。
03
極速版不是靈丹妙藥
現(xiàn)在，各大APP沒有配套的極速版好像都不能出去見人，極速版成為主流APP的標配。這是因為極速版確實可以承擔與正式版本不一樣的功能。
存量時代，為了不斷拉新促活，APP的功能越做越多，也越來越臃腫。正式版本承擔了功能豐富帶來的內存壓力，極速版則負責為正式版本減負，在下沉市場中沖鋒陷陣。
互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)消耗殆盡，各大廠紛紛陷入流量焦慮，對流量的爭奪逐漸白熱化。
下沉市場相對來說還是一片藍海，為了搶占這部分細分市場，滿足不同用戶的使用場景，上線更加適配低價終端的極速版成為必然。
雖然極速版可以為企業(yè)帶來新的流量，滿足用戶對效率和終端機型的適配需求，但是極速版只能作為一個輔助工具，而不是靈丹妙藥。這個工具是否順手，還要看使用者是如何把控的。
極速版APP的概念在出現(xiàn)之初被賦予了美好的概念，但是隨著市場上極速版APP的逐漸增多，這個美好的概念好像變了點意味。
極速版APP聚集了大批灰色廣告商，而互聯(lián)網(wǎng)大廠通過給用戶推送沒有營養(yǎng)的廣告來賺取廣告分成。
其更像是把用戶當做了沒有感情的刷廣告機器，而忽略了拓展業(yè)務增量的本質。
美團極速版想要真正發(fā)揮作用，還要在廣告商的篩選、業(yè)務服務方向、用戶行為調控等多個方面不斷調整。
否則，美團極速版只不過是另一個燒錢卻看不到成效的無效嘗試罷了。
不止美團，對所有企業(yè)來說，健康發(fā)展離不開長期主義理性的眼光。放棄一味的擴張和收割心理，回歸產業(yè)本身，探索更加高效的模式，才能真正擺脫流量焦慮。
來源：電商報 文/月涯 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 美團 |
