01
美團(tuán)上線極速版
你的手機(jī)內(nèi)存，還夠用嗎？
明明沒有下載幾個(gè)軟件，哪怕從32G升級(jí)到64G，手機(jī)內(nèi)存還是不夠用。8G的運(yùn)行內(nèi)存，隨便在后臺(tái)掛幾個(gè)軟件，就會(huì)出現(xiàn)卡頓、打不開等情況。
APP功能逐漸豐富的同時(shí)，用戶體驗(yàn)卻變得越來越差。為了緩解用戶的內(nèi)存緊張，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠都推出了簡(jiǎn)化版的APP。據(jù)悉，美團(tuán)近日也上線了美團(tuán)極速版APP。
對(duì)比美團(tuán)APP，美團(tuán)極速版的功能更加精簡(jiǎn)，僅保留了外賣、社區(qū)團(tuán)購和電商等核心業(yè)務(wù)，增加了游戲頻道和來賺錢頻道。
從首頁界面可以看出兩者的流量分發(fā)邏輯有著明顯的不同，美團(tuán)APP首頁流量向外賣業(yè)務(wù)傾斜，而美團(tuán)極速版的推廣重點(diǎn)則在社區(qū)團(tuán)購和電商業(yè)務(wù)。
游戲頻道和來賺錢頻道并不是新鮮事物，之前其他APP推出的極速版也有這個(gè)功能，通過完成活動(dòng)、體驗(yàn)游戲等任務(wù)來賺取金幣，最終抵扣現(xiàn)金，實(shí)現(xiàn)用戶的留存。美團(tuán)極速版也是這個(gè)套路。
美團(tuán)正式版本大小為89.53M，而美團(tuán)極速版的大小僅為正式版本的十分之一。從軟件開發(fā)來說，這是一次跨越式的進(jìn)展。
簡(jiǎn)小輕便的美團(tuán)極速版可滿足低配智能手機(jī)的使用需要，可以幫助美團(tuán)更快更容易打入下沉市場(chǎng)。
然而，美團(tuán)上線極速版以后，最先熱鬧起來的不是用戶群體，而是靠著薅大廠羊毛來賺錢的地推行業(yè)。
所謂地推就是聚集在大街小巷最熱鬧的地帶，鍥而不舍地讓你掃碼關(guān)注或者下載軟件的推廣行為。
如果你接過了工作人員送的小禮品，或者表現(xiàn)出一絲對(duì)此感興趣的神情，那么恭喜你被他們選中啦，不完成推廣任務(wù)是不會(huì)輕易放你走的。
地推人員每通過自己的邀請(qǐng)碼推廣一個(gè)用戶就可以獲得相應(yīng)的傭金。美團(tuán)極速版要上線的消息在網(wǎng)上發(fā)酵后，拉新獲得的傭金被越炒越高，現(xiàn)在首碼已經(jīng)被炒到了50元左右。
美團(tuán)極速版剛剛上線，在全國并沒有多少用戶，還是一片藍(lán)海。所以，美團(tuán)極速版拉新項(xiàng)目即將開展的消息一經(jīng)傳出，就引發(fā)了地推行業(yè)的激烈反應(yīng)。
日常經(jīng)營(yíng)中，美團(tuán)發(fā)現(xiàn)中老年人使用社區(qū)團(tuán)購等的比重在增加，為了適應(yīng)這部分人群的需要，美團(tuán)推出了美團(tuán)極速版。就目前的火熱態(tài)勢(shì)來說，極速版或許可以實(shí)現(xiàn)為美團(tuán)帶來下沉用戶增量的目標(biāo)。
但是無數(shù)次事實(shí)證明，由地推拉新活動(dòng)帶來的繁榮很可能只是虛假的泡沫。美團(tuán)是靠著極速版緩解焦慮，還是轉(zhuǎn)而走入另一個(gè)怪圈，還有待商榷。
02
焦慮的美團(tuán)
外賣市場(chǎng)份額是餓了么三倍，占據(jù)壟斷地位的美團(tuán)其實(shí)很焦慮。
美團(tuán)2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年?duì)I收1791億元，凈虧損達(dá)到156億元。作為外賣行業(yè)絕對(duì)的霸主，美團(tuán)的錢都虧到哪兒了？
數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的餐飲外賣分部在2021年的收入為963億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從2020年的28億元增長(zhǎng)為2021年的62億元。毫無疑問，美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)是賺錢的。
拋開財(cái)報(bào)，美團(tuán)CEO王興曾公開提到，外賣騎手的成本已經(jīng)超過了配送營(yíng)收。騎手平均每配送一單，美團(tuán)就會(huì)虧掉1元錢。消息一出，輿論嘩然。
在大眾的認(rèn)知中，騎手的配送費(fèi)是用戶出的，美團(tuán)還會(huì)向商家分傭抽成，在壟斷市場(chǎng)的前提下，美團(tuán)不可能虧損。
事實(shí)上，2021年，美團(tuán)外賣騎手的人數(shù)達(dá)到了527萬人，騎手成本的支出占到了外賣業(yè)務(wù)營(yíng)收的70%以上。
巨大的人力支出，對(duì)美團(tuán)來說，是一筆重資產(chǎn)。外賣騎手的低福利低保障是企業(yè)逐利，但更是美團(tuán)在衡量過后不得不作出的決定。
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