“砸錢買用戶是最下等的策略。”
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推出極速版，美團要打造第二個“美團”
“錢買不到什么？”
這是我們在小學語文課堂上經常玩的一個假想題目。
彼時給出的答案無非是朋友、時間、愛情等更宏大的、無法量化的事物。
而在電商領域，用錢“收買”用戶，早就成為基本操作。“撒幣補貼”教育用戶，更是成了無數新業(yè)務的“買流量”方式。
美團對這種策略也是相當熟悉，近日，美團上線了新的業(yè)態(tài)，極速版APP。據億邦動力報道，目前美團極速版正通過各地服務商推廣拉新。
“我們每推一個新用戶，能賺20多塊錢。”一位美團極速版拉新地推人員這樣說道，而在社交平臺，不乏美團極速版大額補貼拉新的廣告。
這種推廣方式和抖音、快手等平臺的極速版類似，只要被推薦用戶通過推廣碼下載并成功購買商品，地推人員即可獲得傭金提成。
而打開美團極速版之后能夠發(fā)現，核心功能還是以外賣、生鮮、電商等業(yè)務為主。只不過多了游戲和“來賺錢”兩個分區(qū)，玩法和模式也和此前的極速版APP十分類似。
但是在首頁，美團剔除了實體到店等業(yè)務，雙瀑布流主要以社區(qū)團購和電商業(yè)務為主，頗有一股子給社區(qū)團購業(yè)務引流的意味。
并且極速版APP與社區(qū)團購的遠期目標群體十分契合，針對這群下沉市場和中老年用戶群體推出的極速版APP，證明了美團的新業(yè)務正在走向深水區(qū)。
值得一提的是，為了解決流量難題，近日美團優(yōu)選還被曝出與多家房地產中介門店合作的新聞。
據媒體報道，近日，北京多家鏈家門店成為美團優(yōu)選的社區(qū)團購自提點，除鏈家以外，麥田和中原地產等多家房地產中介門店，也在陸續(xù)接入美團優(yōu)選，希望通過社區(qū)團購增強門店的客流量。
可以說，在樓市和社區(qū)團購雙雙降溫的背景下，“抱團取暖”體現的是對新的服務方式的探索。
但核心因素還是互聯(lián)網業(yè)務的流量困境，原本通過補貼策略可以輕松獲得的用戶流量，現在越來越少了。
隨著電商時代進入存量期，錢開始“買不到”用戶了。
如果硬要抬杠的話，并不是真的買不到，只是在合理的預算范圍內，用戶的獲取價格越來越高，相比其他競爭因素，金元策略的效果越來越差。
可以說為了破解流量困局，美團可謂是想盡一切辦法。
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美團來晚了，巨頭集體失速
其實選擇極速版換殼上線，補充下沉市場需求，是市場普遍的做法，也是老黃歷了。
早在2019年，各大互聯(lián)網公司就開始集體推出極速版APP，它們憑借占用空間小、運行速度流暢和網賺玩法進入了用戶視野中。
彼時QuestMobile數據顯示，截至2019年10月，各類極速版APP月活用戶已經突破1.3億，同比增速達到254%。
尤其是在下沉市場，通過網賺手法和流暢運行這兩個殺手锏，極速版應用大殺四方，以快手為例，根據當時數據，快手極速版上線30天就拿下1200萬DAU的好成績，隨后幾個月，在極速版APP的幫助下，快手階段性的打贏了“K3戰(zhàn)役”。
可以說，極速版應用的本質上就是面向下沉市場，這個包含10億用戶的廣闊天地，以及拼多多、趣頭條的崛起，讓幾乎所有巨頭相信“網賺返利”玩法的可靠性。
各類極速版APP的推出，甚至讓線下地推小哥們月入10萬，據深燃報道，“20人的團隊，團隊負責人月收入能到10萬”。
但是大家請注意，上述盛況是2019年的情景，彼時的互聯(lián)網用戶雖然已經出現流量危機，但廣闊的下沉市場還是一片藍海。
但時至今日，極速版APP早已不再“極速”，美團在這個當口推出極速版，有種翻老黃歷的意味。
當一個項目和模式，被所有平臺效仿時，這個模式對用戶的吸引力自然會下降，各種問題也隨之暴露出來，尤其在經過三年的普及和迭代，極速版，早已名不副實，原因主要有三。
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