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阿里這兩年的日子并不太好過。
先是在2020年4月，阿里巴巴因?qū)嵤?ldquo;二選一”行為而被國家市場監(jiān)管總局責(zé)令停止違法行為，并處以182.28億元的天價罰款。
后又在2021年雙十一期間經(jīng)歷了增速放緩的窘境，到了年底，頭部主播雪梨、薇婭等人因為逃稅風(fēng)波接連被查，淘寶的直播電商又陷入冷靜期。
而這一系列事件直接反映在了阿里的財報上，據(jù)今年2月份發(fā)布的關(guān)于阿里2021年的財報顯示，去年一年，阿里的市值縮水超過一半。第三季度利潤大幅下滑，營收增速是2014年美股上市以來最慢的，而作為核心業(yè)務(wù)的淘寶、天貓的客戶管理費更是同比下滑了1%，首次出現(xiàn)負增長的狀況。
曾經(jīng)幾乎為公司貢獻全部利潤的淘寶、天貓，如今正在成為拖累，阿里的心焦只有自己能夠體會。
為了走出泥潭，阿里開始了對多模式、多業(yè)態(tài)的探索，并且進行業(yè)務(wù)組織調(diào)整，不僅新設(shè)立國內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)兩大板塊，由戴姍與蔣凡分別負責(zé)，今年1月，副總裁戴姍又點燃上任以來第一把火，將淘寶和天貓合二為一；而且還新增了官方自營的“貓享”相關(guān)業(yè)務(wù)。
“貓享”的上線，算是阿里正式進軍自營賽道的標(biāo)志了。2015年的馬云怎么也想不到，自己曾經(jīng)那么不看好的京東自營，竟成為現(xiàn)在阿里巴巴緊緊握在手中的續(xù)命稻草。
但話說回來，識時務(wù)者為俊杰。從另一個角度上看，阿里能在經(jīng)歷諸多波折之后，選擇直面困難，重新分析形勢，再次整裝待發(fā)，又何嘗不是一種勇氣呢？
03
電商賽場，誰主沉浮
除了阿里，美團、抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛涌向電商自營賽道，組建自營電商團隊、新增自營專營店，切入方式五花八門。
而這一切，都在印證劉強東的預(yù)言，面對馬云對自營的不屑，以及電商世界中停不下來的唇槍舌戰(zhàn)，劉強東曾明確表示：“京東的商業(yè)模式才是最健康的，阿里未來肯定會向京東的商業(yè)模式學(xué)習(xí)。”
誰能想到，劉強東的預(yù)言正在成真，十幾年的電商賽場，沉沉浮浮，最后竟是大家曾經(jīng)最不看好的參塞者笑到了最后。
如今，“淘寶心選”升級為“喵滿分”，為天貓超市提供自有商品，可以看到其好像回到最初制造工廠的定位，成為天貓自營超市供應(yīng)鏈中的一環(huán)。
而打造自己的供應(yīng)鏈也是切入自營模式的重要一環(huán)，京東的自營模式之所以能成功，就勝在供應(yīng)鏈和物流上，阿里要想在一眾電商平臺中，率先取得自營業(yè)務(wù)的成功，就得拿出自己獨特的優(yōu)勢，才能順利突出重圍。
來源：電商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 淘寶 |
