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01
傳統(tǒng)電商撲向短視頻
存量時代，短視頻+電商的模式異軍突起。作為最后一座增長金礦，短視頻電商成為行業(yè)中的當紅炸子雞。不甘示弱，傳統(tǒng)電商平臺也爭先恐后做起了短視頻生意。
能夠挖掘消費者潛在消費需求的興趣電商抓住了傳統(tǒng)電商貨架模式的短板，以抖音和快手為代表的短視頻平臺虎口奪食。淘寶、京東、拼多多面對挑戰(zhàn)者，用攻擊代替防守，向短視頻平臺的內(nèi)容腹地進發(fā)。
據(jù)悉，今年2月，淘系電商內(nèi)部成立了專門的內(nèi)容化小組，由各業(yè)務的核心骨干帶領。內(nèi)容化戰(zhàn)略將是淘寶2022年的發(fā)展重心。
目前在淘寶APP上，短視頻主要集中在兩大陣地。一是淘寶APP首頁一級入口“逛逛”，其現(xiàn)在已經(jīng)躋身為三大內(nèi)容種草平臺之一。“逛逛”由“微淘”升級而來，聚合了買家秀、賣家秀等內(nèi)容，以直播和短視頻兩種形式展現(xiàn)。
二是淘寶的“猜你喜歡”推薦。如果說“逛逛”像小紅書一樣，是一個內(nèi)容種草聚集地，“猜你喜歡”則是“轉(zhuǎn)化加速器”，針對單個商品來提高轉(zhuǎn)化率，以圖文、短視頻和直播等形式展現(xiàn)。
淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理千城曾提到，淘寶會不斷豐富媒體化內(nèi)容，而短視頻作為其中的重頭戲，推出力度最大。
抄淘寶作業(yè)，上個月京東進行了改版內(nèi)測。內(nèi)測版本中，京東和淘寶仿佛孿生兄弟，相似度極高。在目前的正式版本中，京東降低了首頁焦點圖占據(jù)的比重，包括“京東直播”在內(nèi)的功能四宮格上移。
*（左為淘寶頁面，右為京東內(nèi)測頁面）
此外，迎接2021年雙11，京東首頁底部“發(fā)現(xiàn)”Tab，升級為“逛”，并提出了人人都是發(fā)現(xiàn)者、人人都是種草官的“發(fā)現(xiàn)者”概念。在全面整合直播、圖文、短視頻內(nèi)容之后，這是京東內(nèi)容生態(tài)的再一次升級。
無獨有偶，逐漸在狂奔中失力的拼多多也邁出了加碼短視頻的腳步。與淘寶和京東利用短視頻來做種草工具不同，拼多多更像把抖音強行塞入了自己的電商框架中。
據(jù)報道，拼多多發(fā)出達人招募令，利用補貼來吸引優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者來入駐。目前，多多視頻處于拼多多APP的一級入口，但是視頻內(nèi)容與電商沒有太大關聯(lián)，充斥著濃重的娛樂化意味。
短視頻賽道已經(jīng)形成了成熟且固定的格局，拼多多如果想再造一個抖音，簡直難于登天�；蛟S，拼多多是想通過多多視頻來增加用戶使用拼多多的時長。畢竟，用戶停留的時間越久，越有可能轉(zhuǎn)化為消費者，消費的金額也越多。
淘寶、京東、拼多多依據(jù)不同的考量做出了相同的決定，全力加碼短視頻。在貨架電商的天花板下豐富內(nèi)容生態(tài)是一件極其困難的事，但電商巨頭們敢于迎難而上。這是因為傳統(tǒng)電商已經(jīng)意識到已經(jīng)到了要么轉(zhuǎn)型，要么等待死亡的關鍵時刻。
寒風乍起，傳統(tǒng)電商全力押注短視頻，希望能夠在這座金礦中找到破局之法。
02
傳統(tǒng)電商站在迷茫的路口
“貓狗拼”三雄爭霸的時代已經(jīng)過去了。
電商巨頭們的日子變得越來越不好過了。財報顯示，2021年京東的全年凈虧損達到36億元。好學生阿里同樣承壓，核心電商業(yè)務出現(xiàn)首次負增長。一路狂奔的拼多多也不得不放慢了腳步，創(chuàng)下了上市以來最低的營收增速，僅為3%。
受行業(yè)紅利消失和疫情等大環(huán)境因素的影響，消費者的購買力難以繼續(xù)增長，呈現(xiàn)下降趨勢，甚至連淘寶無往不利的大殺器“雙11”都顯露出頹勢。本身增長無力的前提下，淘寶、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商又遭遇外敵環(huán)伺，情況更加危急。
短視頻風口之下，抖音、快手等老牌短視頻平臺攜流量，舉起“內(nèi)容電商”的大旗，對傳統(tǒng)電商發(fā)起了猛烈的攻擊。短短時間，新興的內(nèi)容電商就從老牌霸主口中奪下了一大口蛋糕。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，淘系電商市場份額連續(xù)5年下跌，比巔峰時期降低了22%。京東、拼多多勉力維持底盤。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 直播 |
