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01
快手、抖音重大更新
整合、上新、突圍，抖音和快手的商業(yè)之路不僅僅是紙上談兵，還有不斷地試錯和探索。
存量時代，留存是每個互聯(lián)網(wǎng)平臺必須考慮的問題。為了滿足日益豐富的用戶需要，提高用戶粘性，抖音和快手頭也不回地走向了不斷增加APP功能之路。日前，抖音和快手APP再次推出新版本，且改動較大。
抖音的新版本還在內(nèi)測，但是可以看出抖音對不同業(yè)務(wù)的重視度發(fā)生改變。其中，抖音APP底部第二個Tab，由“朋友”更新為“商城”。抖音APP頂部則增加了更多的Tab，在“同城”、“關(guān)注”、“推薦”的基礎(chǔ)上，新增了“朋友”、“學(xué)習(xí)”、“更多”。
早在上月底，有媒體爆料，抖音左上角的掃一掃會更新為抖音商城。但是，據(jù)3月31日抖音版本的更新來看，掃一掃功能并沒有被商城取代，反而是在同一個位置增加了兩個二級功能，分別是“拍日常”和“發(fā)圖文”。
相反，在這次新的版本測試中，抖音商城的位置被放在了流量更大的底部一級入口。相比上次測試的小打小鬧，抖音這次的大范圍改動顯得決心更加堅(jiān)定。
雖然最終的版本還沒有確定，但是依然可以看出抖音在功能越來越精細(xì)化的同時，也越來越重視電商業(yè)務(wù)。
緊隨其后，快手在4月5日也進(jìn)行了重大版本更新。其中，“同城”和“精選”位置對調(diào)，“精選”頻道重回底欄入口，“同城”出現(xiàn)在頁面頂部Tab欄。此外，快手首頁頂部Tab欄新增“放映廳”、“找工作”、“長視頻”三個板塊。
快手CEO程一笑，曾多次提到“差異化內(nèi)容”這個詞，而中長視頻就誕生在快手的“差異化”道路中。就像程一笑所說：“存量時代，要求我們?yōu)橛脩魟?chuàng)造更多差異化的價值，形成更為獨(dú)特的用戶心智。”
快手把拉新、促活的期待押注在中長視頻、影視綜上，以此來提高用戶價值和商業(yè)價值�？焓执舜蔚陌姹靖乱岔槕�(yīng)了這一思路。
除了在內(nèi)容上發(fā)力，快手在同城業(yè)務(wù)上也積極探索。“同城”的二級頁面，有“疫情查詢”、“回老家看看”、“附近招聘”、“小時榜”四個頻道。同城功能的不斷豐富，是快手重新回歸“老鐵文化”的體現(xiàn)。
從流量分發(fā)邏輯上來看，快手、抖音在不斷發(fā)展本地同城業(yè)務(wù)的同時，盈利增長走向了不同的兩個方向。抖音更加重視電商業(yè)務(wù)，快手則更加重視廣告業(yè)務(wù)，二者分道揚(yáng)鑣。
02
抖音向左，快手向右
“南抖北快”的說法在短視頻賽道流行已久。一直以來，大家都認(rèn)為抖音更有調(diào)性而快手更接地氣。這與兩大平臺深耕的用戶群體和生態(tài)環(huán)境不同有關(guān)。
在長期的發(fā)展過程中，抖音更重視算法，快手更重視內(nèi)容和社區(qū)文化的打造。以此為基礎(chǔ)，形成了抖音以公域見長，快手以私域見長的局面。
存量時代，用戶的增長曲線已經(jīng)接近天花板，互聯(lián)網(wǎng)平臺都在尋找自己的出路。作為近十幾年最大的風(fēng)口，大家把目光不約而同地都瞄上了電商。從各家的動向來看，各個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或多或少都有涉獵電商領(lǐng)域。
快手和抖音自然也不例外。依靠強(qiáng)大的公域流量池，抖音以直播電商為切入點(diǎn)，大刀闊斧地對APP進(jìn)行改造，豐富電商功能，逐漸形成了以“興趣電商”為核心的電商交易閉環(huán)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 快手 |
