三十年河西，三十年河?xùn)|，電商形勢變化不停，站在京東肩膀上的抖音，依然要翻山越嶺。
01
抖音在酒水市場制造京東
距離茅臺推出自營電商APP僅僅兩天，平臺就登上了App Store免費(fèi)榜的首位，據(jù)貴州茅臺官微數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，共有622萬人次在“i茅臺”參與申購。
無獨(dú)有偶，據(jù)Tech星球報(bào)道，抖音平臺也在組建酒水自營電商團(tuán)隊(duì)，目前抖音直播賣酒月銷量已經(jīng)達(dá)到8000萬，2020年下半年，抖音酒水類目月銷售量環(huán)比增長了70%。
這兩個(gè)巨頭居然都采取了自營電商模式，這意味著抖音即將在酒水市場制造一個(gè)“京東”。
據(jù)悉，抖音將會依靠直播和短視頻的優(yōu)勢，自營賣酒業(yè)務(wù)，并且目前正在招募相關(guān)采銷人員，所銷售的酒類產(chǎn)品以非茅臺白酒系列為主。
根據(jù)此前資料顯示，早在幾年前，字節(jié)跳動就開始探索酒水業(yè)務(wù)，比如在2019年9月推出的隨我小酒，被業(yè)內(nèi)稱為字節(jié)版“江小白”，主打年輕人的第一杯白酒，為抖音酒水電商打下了基礎(chǔ)。
除了自營模式之外，我們更要看到酒類電商市場的火熱。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年酒類新零售市場規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模將達(dá)1363.1億元。
而在抖音電商平臺，酒水直播早就已經(jīng)出圈，最出名的就是潘長江和嘎子謝孟偉無意間打造的“潘嘎之交”，他們還順帶揭露了酒類直播的高利潤面紗。
據(jù)此前媒體報(bào)道，相對于一般品類15-20%的傭金來說，酒水類目的帶貨傭金可能達(dá)到50%-60%。
去年9月入局抖音直播帶貨的李國慶就直接宣布，自己已躋身酒類直播帶貨的Top5，目標(biāo)年銷售額高達(dá)30億-100億。
如此高的利潤率和市場規(guī)模，抖音自然不舍得拱手讓人，和茅臺一樣，抖音也選擇了自營電商模式，此番親自下場，無疑是瞄準(zhǔn)了這盤又大又美味的蛋糕。
而作為自營電商模式的“代言人”，想必劉強(qiáng)東應(yīng)該笑開了花。
02
時(shí)間給出答案，劉強(qiáng)東贏了
來到2022年，電商時(shí)代已經(jīng)發(fā)生多次蛻變，作為直播電商的佼佼者，抖音在酒水業(yè)務(wù)中選擇了京東的自營模式。
這又一次證明，馬云賭輸了！
猶記得在2011年的淘寶全員溝通會上，馬云曾直言“我在這兒愿意跟大家打一個(gè)賭：自己采購、自己銷售、自己做物流，這樣的模式走不了很久。這種模式會存在，但是它不可能成為一家真正的電子商務(wù)企業(yè)，不能幫助更多的企業(yè)。”
在馬云的眼中，京東只是一家小超市，小店鋪，而阿里要做的是幫助無數(shù)個(gè)“京東”做好生意。“讓天下沒有難做的生意”，是當(dāng)時(shí)廣為流傳的名言。
彼時(shí)，作為當(dāng)之無愧的龍頭老大，阿里可以說是穩(wěn)贏。除了電商自營之外，京東的自建物流業(yè)務(wù)，更是招致同行排擠，馬云就曾公開表示過拒絕，“做物流的京東將來會成為悲劇！”
而劉強(qiáng)東則明確表示：“京東的商業(yè)模式才是最健康的，阿里未來肯定會向京東的商業(yè)模式學(xué)習(xí)。”
作為千年老二的京東從未屈服，像是個(gè)苦行僧一般，堅(jiān)決地走向自己選擇的方向，哪怕虧損、哪怕腳下就是懸崖峭壁，也從沒猶豫過。
數(shù)據(jù)顯示，2021全年，京東凈收入9516億元，同比增長27.6%，其中第四季度營收2759億元，同比增長23%，遠(yuǎn)超阿里9.7%的季度營收增速。
十年后的今天，馬云還是賭輸了。目前來看，京東的自營模式不但活了下去，并且活得還很不錯(cuò)，并且還引來更多追隨者。
除了京東自營之外，美團(tuán)電商也推出自營旗艦店，此次抖音酒水自營業(yè)務(wù)上線，無疑是又一次例證，甚至連天貓都開始測試“貓享”自營旗艦店業(yè)務(wù)。
十年過去了，時(shí)間始終沒有說話，但時(shí)間已經(jīng)給出答案，真正打敗馬云的或許并不是劉強(qiáng)東，而是那滾滾向前的時(shí)代車輪。
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