其次，就娛樂化內(nèi)容而言，正如卡點(diǎn)舞、對(duì)嘴型、特效、貼紙等在國(guó)內(nèi)的爆火原因一樣，這種創(chuàng)作門檻極低的視頻制作，對(duì)任何地區(qū)的年輕人都同樣適用。
再者，推薦算法上，海外社交軟件Facebook與Twitter也同樣運(yùn)用了推薦算法。但不同之處在于，F(xiàn)acebook與Twitter的算法邏輯，更多偏向于社交關(guān)系，而TikTok則繼承了抖音的邏輯，采用個(gè)性化推薦，也就是你越喜歡什么，就越能看到什么。
最后一點(diǎn)，TikTok的頁(yè)面展示方式，也與海外的社交媒體有很大不同。前者采用滿屏、上下刷新的觀看方式，后者則是文字、圖片、視頻的混雜，從視覺觀感而言，沖擊力稍遜一籌。
TikTok一騎絕塵的瘋狂增長(zhǎng)，甚至開始讓海外的社交媒體們集體感到忌憚，比如其中反應(yīng)最為激烈的社交媒體大哥Facebook。
而有趣的是，就在前一段時(shí)間，F(xiàn)acebook悄悄在這個(gè)最讓它眼紅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這里，注冊(cè)了一個(gè)自己的賬號(hào)。而更有趣的是，打開這個(gè)賬號(hào)，沒有一條內(nèi)容，也沒有任何關(guān)注賬號(hào)，只有一個(gè)導(dǎo)向Google play的Facebook應(yīng)用鏈接。短短數(shù)日，截止目前這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)擁有了65.1萬(wàn)粉絲。
這個(gè)有趣的故事，無(wú)非折射出TikTok巨大的影響力。
03
如何在TikTok上尋找商機(jī)？
隨著TikTok的影響力越變?cè)酱�，許多跨境賣家、品牌、新消費(fèi)等紛紛盯上了這片新的熱土。
去年對(duì)于中國(guó)的跨境賣家而言，是最為動(dòng)蕩的一年，因?yàn)樗蔚葐栴}，國(guó)內(nèi)的跨境賣家被亞馬遜大規(guī)模封號(hào)，商品下架處理，賬號(hào)資金被凍結(jié)，中國(guó)的跨境電商進(jìn)入了有史以來(lái)最黑暗的時(shí)刻。
在這些慘遭亞馬遜封殺的商家中，就有不小的一部分人，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外版抖音，在TikTok上繼續(xù)直播帶貨。
一位在TikTok上做跨境電商的主播證實(shí)了這一點(diǎn)“TikTok有快時(shí)尚巨頭SHEIN和很多亞馬遜去年封掉賣家。”在她看來(lái)，TikTok就是下一個(gè)抖音。
對(duì)于一些國(guó)內(nèi)的新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，TikTok、Instagram等社交媒體，也在它們的海外走紅過程中，發(fā)揮了重要的作用。
以已經(jīng)“卷”到國(guó)外的奶茶為例，在TikTok上分享、打卡新中式奶茶店，已經(jīng)成為一種Chill的生活方式。
一個(gè)是自家出海的社交媒體，一個(gè)是自家出海的消費(fèi)品牌。站在自己的社交主場(chǎng)上，走出國(guó)門的品牌，得以在步步難行的海外市場(chǎng)，擁有了一個(gè)穩(wěn)定、強(qiáng)大的靠山。在這種狀況下，TikTok被賦予重任。
然而，跨境電商要想在TikTok上尋找商機(jī)，就要對(duì)TikTok的發(fā)展邏輯有清晰的認(rèn)識(shí)。
張一鳴對(duì)海外市場(chǎng)的重視，人盡皆知。
今年1月21日，一則“TikTok全球營(yíng)銷主管Nick Tran因策劃虛假營(yíng)銷（“TikTok Kitchen”）被開除”的消息在外網(wǎng)不脛而走。
對(duì)于這件事，張一鳴表現(xiàn)的非常重要重視，他認(rèn)為“這些活動(dòng)（虛假營(yíng)銷）既成為負(fù)面的、笑話的新聞傷害品牌，也給業(yè)務(wù)帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。”
很明顯，膚淺的噱頭營(yíng)銷與張一鳴心中“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則是背道而馳的。
同樣的道理，那些借助TikTok平臺(tái)，在其上進(jìn)行虛假營(yíng)銷的品牌，一樣會(huì)被認(rèn)為給TikTok帶來(lái)傷害。
可見，對(duì)于快速長(zhǎng)成一個(gè)龐然大物的TikTok來(lái)說(shuō)，面對(duì)時(shí)刻想要挑出其毛病的本土選手，以及虎視眈眈的國(guó)內(nèi)出海選手，更加多了一份謹(jǐn)慎。而這份謹(jǐn)慎，當(dāng)然是一件好事。
誠(chéng)然，TikTok是一座當(dāng)之無(wú)愧的流量礦山，但如何開采礦山，如何掘得高明，還需要各路玩家們多多領(lǐng)悟。
來(lái)源：電商報(bào) 文/李迎
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商
