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01
TikTok在海外瘋狂吸金
最近，一條網(wǎng)傳路透社消息稱“字節(jié)跳動2021年廣告收入2800億，超全國電視臺總和”的消息，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣波瀾。
很快，3月30日晚，字節(jié)跳動出面辟謠這是一條假消息。
盡管消息為假，但任何謠言都有產(chǎn)生的基礎(chǔ)。而這則謠言的產(chǎn)生，正是建立在字節(jié)跳動強(qiáng)大的吸金能力之上。
據(jù)《科創(chuàng)板日報》接近字節(jié)跳動的人士處獲悉，2021年字節(jié)跳動全年收入實(shí)現(xiàn)增長，而這份增長主要得益于中國電商業(yè)務(wù)和海外TikTok的快速發(fā)展。
在國內(nèi)，抖音電商業(yè)務(wù)保持了持續(xù)增長，在國際上，“海外版抖音”TikTok快速發(fā)展，已經(jīng)成為字節(jié)孵化出的又一只巨大吸金獸。據(jù)悉，廣告收入作為TikTok最主要的收入來源，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了300%的年復(fù)合增長率。
去年11月初，字節(jié)跳動宣布，其國內(nèi)廣告收入停止增長，尤其是被稱作“流量發(fā)動機(jī)”的抖音廣告收入增長，也陷入停滯狀態(tài)，今日頭條甚至處于虧損邊緣。在國內(nèi)廣告收入放緩的背景下，TikTok的表現(xiàn)被反襯得更為亮眼。
不僅如此，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全公司Cloudfare的2021年全球流量報告顯示，TikTok在2021年取代谷歌，成為去年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。要知道這個位置，在TikTok之前，谷歌已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地坐了十五年。
而這恰恰證明著人們檢索信息的方式，已經(jīng)發(fā)生了改變。相比于權(quán)威內(nèi)容，人們開始傾向于UGC內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，而這正是與以提倡個性化為主要特點(diǎn)的Web2.0概念相契合的。
一個以短視頻為信息流的社交平臺，打敗了全世界最大的搜索引擎，已經(jīng)足夠魔幻，而這個勝利者又不是Facebook、Youtube、亞馬遜等擁有深厚海外用戶基礎(chǔ)的本土大平臺，這樣的地位反轉(zhuǎn)，盡管在統(tǒng)計方式上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，但已足夠讓人感到十分意外。
不僅如此，去年9月，TikTok宣布其月活躍用戶突破了10億。而從其此前公布的一組招商數(shù)據(jù)中，能看到一些更為震撼的事實(shí)，在TikTok上，18-24歲的年輕用戶平均每天觀看TikTok視頻超過233個，25-34歲的年輕女性平均每天會在TikTok上沖浪超過1個小時。
巨大的流量帶來了巨大的商機(jī)，據(jù)統(tǒng)計TikTok的廣告已經(jīng)觸及了全球17.9%的18歲以上互聯(lián)網(wǎng)使用者。
在《紐約時報》的報道中，TikTok更是被形容為廣告商眼中一尊“營銷的圣杯”。
過去一年，全球用戶在TikTok上消費(fèi)了23億美元，同比增長77%，這一數(shù)據(jù)意味著，TikTok驅(qū)使用戶消費(fèi)的本領(lǐng)，已超過了YouTube和Tinder，躍居首位。
02
TikTok為什么能吸引海外年輕人？
在海外，TikTok的受歡迎程度已經(jīng)可以和YouTube、Instagram等社交媒體等量齊觀，甚至更加受到歡迎。
其實(shí)與抖音在國內(nèi)的走紅相似，TikTok在海外受到年輕人的追捧，也主要是通過時長限制、娛樂化內(nèi)容、以用戶個性化需求為核心的推薦算法，以及單列信息流的視頻展現(xiàn)形式，讓人不知不覺的沉浸其中。
首先，就時長限制來說，海外主流視頻軟件YouTube一個視頻的時長，基本在5分鐘左右，而TikTok在2017年剛推出時，就設(shè)計成了上限15秒的超短視頻，即使后來經(jīng)過幾次調(diào)整，時長也只有3分鐘。更短的時間，意味著可以搶占人們更多的碎片化時間，以及觀看的密度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
