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這個時代，無流量不電商。
就像有位業(yè)內(nèi)人士感慨：“以前是做電商的要流量，現(xiàn)在是只要有流量就能做電商。”
快手似乎再次印證了這一觀點。
01
切斷淘寶京東外鏈
“京東、淘寶的商品以后都不能掛了，大家注意一下！”
日前，快手電商發(fā)布了一份公告引起了不少商家熱議。公告明確表示：
自2022年3月1日起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。
除此之外，快手還在公告中提醒各位商家要在近期內(nèi)及時做好結(jié)算和售后訂單處理工作。
這一舉動意味著什么？
資料顯示，淘寶聯(lián)盟與京東聯(lián)盟是淘寶與京東作為電商平臺為自家電商賣家創(chuàng)建的電商服務(wù)營銷平臺，賣家為了能夠獲得更高的銷量將自己店鋪的商品鏈接放在平臺上推廣，此后就會有人通過幫助賣家推廣商品來賺取傭金。
而承接這一利益鏈條的主要載體在于商品鏈接，無論這條商品鏈接被投放到了哪一個流量平臺，對商品產(chǎn)生興趣的用戶都可以通過此鏈接直接跳轉(zhuǎn)電商平臺完成購買。
但如今快手選擇關(guān)閉了這扇大門。
就像業(yè)內(nèi)人士所說：“這意味著此后淘寶聯(lián)盟將失去他們在快手所有的商品上架渠道，而京東也會失去快手直播間這一塊流量陣地。”
俗話說，電商競技場上，敵人的敵人就是朋友。
還記得幾年前，面對抖音在短視頻市場上一再發(fā)起的猛攻，快手的危險信號燈頻頻亮起，不僅一改往日常態(tài)掀起了沖擊3億DAU的“K3戰(zhàn)役”，而且為了加速構(gòu)建自己的商業(yè)版圖，快手還接連對外釋放出了友好合作的積極信號。
就像快手會在2018年推出“快手小店”之后迅速接入淘寶、天貓、有贊等第三方電商平臺，也會在2020年的“618期間”選擇與京東深入合作，雙方共同建設(shè)優(yōu)質(zhì)商品池……
彼時正逢內(nèi)容平臺與電商平臺的蜜月期，我為你提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容補齊流量短板，你為我開放多樣商品池擴充變現(xiàn)途徑，雙方取長補短，友好合作。
但這樣的局面也可以因為一個小小環(huán)境因素變動而迅速失衡。
伴隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，短視頻漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)新的流量霸主。數(shù)據(jù)顯示至2020年10月，短視頻月人均使用時長為38.9小時，同比增長28.4%，大幅超過移動互聯(lián)網(wǎng)大盤2.4%的時長增速，同時快、抖兩家獨大的市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)固。
如此背景下，直播帶貨迅速崛起，內(nèi)容與電商的距離被無限拉近，品牌與商家對于流量的渴望加劇，電商平臺與內(nèi)容平臺也在一步步侵入對方核心領(lǐng)域的混戰(zhàn)中從昔日攜手同行的伙伴變成刀劍相向的對手。
成為一個擁有億萬活躍用戶的電商平臺，這對于占據(jù)優(yōu)勢賽道瘋狂尋求流量變現(xiàn)的抖音、快手而言，又何嘗不是巨大的誘惑？
02
關(guān)鍵信號早已釋出
巨頭們多年相愛相殺的過程中，互聯(lián)網(wǎng)那道被高高筑起的圍墻，總是建了又拆，拆了又建。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 快手 |
