從2021年初美版閑魚(yú)Poshmark上市，到3月日本二手交易平臺(tái)Mercari進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尋求合作，再到國(guó)內(nèi)二手電商受到更多認(rèn)可……剛剛過(guò)去的一年，閑置物品循環(huán)流轉(zhuǎn)和再利用領(lǐng)域以及二手電商市場(chǎng)正在升溫。
疫情、經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)需求多元等多重因素作用下，不論是地處東亞的中國(guó)和日本，還是大洋彼岸的美國(guó)，甚至包括歐洲，二手電商都得到了快速發(fā)展。
新生代的消費(fèi)者們開(kāi)始看重二手物品的性?xún)r(jià)比，也更注重所購(gòu)商品的環(huán)保性能；從中國(guó)的閑置物品交易以及二手電商市場(chǎng)發(fā)展和美、日兩國(guó)相比來(lái)看，to C模式均是市場(chǎng)主流，但又有著諸多不同。
華泰證券日前發(fā)布的名為《存量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，循環(huán)消費(fèi)享共同富�！返难芯繄�(bào)告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)華泰證券研報(bào)）指出，經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)“L”型下臺(tái)階的日本和貧富差距快速擴(kuò)大的美國(guó)，二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)間更久，在產(chǎn)業(yè)配套和信任感、文化認(rèn)同上比中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展要成熟。
相比之下，中國(guó)二手閑置經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)底色是共同富裕目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下的“消費(fèi)品質(zhì)改善”，優(yōu)勢(shì)更明顯的線(xiàn)上二手電商平臺(tái)不僅是國(guó)內(nèi)二手經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，也成為滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求、助力居民實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)的途徑之一。
研報(bào)分析指出，對(duì)照美國(guó)和日本，國(guó)內(nèi)二手電商未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)將圍繞信用體系的建立以及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化展開(kāi)。
日本：經(jīng)濟(jì)下臺(tái)階催熟二手經(jīng)濟(jì)
日本的二手經(jīng)濟(jì)由來(lái)已久，尤以陳設(shè)精美考究的各類(lèi)“中古店”為代表性業(yè)態(tài)，探究日本二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，則要從二戰(zhàn)后說(shuō)起。
華泰證券研報(bào)提到，二戰(zhàn)后的1945-1974年間,日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，平均增速高達(dá)15.8%，Stastista數(shù)據(jù)顯示1973年日本社會(huì)零售總額已突破100萬(wàn)億日元，大體量的社會(huì)消費(fèi)使得日本居民具備了充沛的閑置物品儲(chǔ)備，為二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下根基。
但此后，日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了兩次“L型”下臺(tái)階，讓日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入長(zhǎng)期低谷階段，這最終成為點(diǎn)燃日本二手經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引線(xiàn)。
一方面，日本居民因收入下滑開(kāi)始出售手頭的舊貨；另一方面也因消費(fèi)力的下降，日本消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)，開(kāi)始購(gòu)入二手商品。
從名古屋KMMEHYO二手店成立開(kāi)始，隨后幾年間代代木公園跳蚤市場(chǎng)、RAGTAG古著店、BOOK OFF等二手交易體相繼應(yīng)運(yùn)而生。
到了2005年之后，新一輪經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得日本消費(fèi)者開(kāi)始推崇斷舍離和共享式的極簡(jiǎn)生活，二手交易也成為日本文化的一部分，并且逐漸形成了由中古實(shí)體店、跳蚤市場(chǎng)、二手電商組成的比較完整的二手交易市場(chǎng)體系。
據(jù)日本環(huán)境省《二手市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查報(bào)告書(shū)》顯示，日本2020年二手經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2.4萬(wàn)億日元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)3.5萬(wàn)億日元，CAGR達(dá)7.7%。
由于線(xiàn)下業(yè)態(tài)發(fā)展成熟，因此日本的線(xiàn)上二手電商平臺(tái)多脫胎于線(xiàn)下，并在2016后進(jìn)入快速發(fā)展期。其中B2C電商基本就是線(xiàn)下往線(xiàn)上的平移，以各中古店線(xiàn)上店、亞馬遜二手專(zhuān)區(qū)為代表，而C2C電商以Mercari為代表。
華泰證券研報(bào)分析認(rèn)為，日本是世界上二手經(jīng)濟(jì)法制建立最早、體系最健全的國(guó)家之一。自上而下引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)基建與配套日益成熟。同時(shí)日本征信體系十分發(fā)達(dá)，有效地降低了居民二手交易可能產(chǎn)生的交易摩擦，且日本民眾表現(xiàn)出較高的二手商品接受度，參與二手商品交易市場(chǎng)的意愿和文化認(rèn)同也很高。
Mercari與日本慶應(yīng)義塾大學(xué)經(jīng)營(yíng)管理研究科的數(shù)據(jù)顯示，日本消費(fèi)者對(duì)二手商品的接受度日益提升，從2018年的38.2%提升至2019年的44.4%；同時(shí)出售閑置商品意愿較高，2019年線(xiàn)上二手交易用戶(hù)、非線(xiàn)上二手交易用戶(hù)“出售”閑置商品的比例分別為達(dá)到了75.6%和41.0%。
美國(guó)：貧富差距擴(kuò)大和社區(qū)文化推動(dòng)二手經(jīng)濟(jì)
地處太平洋東岸的美國(guó)，二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是另外一番景象。
由于財(cái)富差異的快速擴(kuò)大和獨(dú)特的社區(qū)文化，使得美國(guó)的二手交易具有明顯的社區(qū)屬性，車(chē)庫(kù)銷(xiāo)售和社區(qū)交易成為最鮮明的二手經(jīng)濟(jì)形特征。
鯨準(zhǔn)《2019年循環(huán)電商產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，美國(guó)消費(fèi)變遷分為三個(gè)時(shí)代：大眾消費(fèi)、品質(zhì)化消費(fèi)和理性消費(fèi)時(shí)代，而二手經(jīng)濟(jì)的崛起也伴隨著90年代后期經(jīng)濟(jì)增速下滑，貧富差距的擴(kuò)大，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更為理性而來(lái)。
具體來(lái)看，美國(guó)二手經(jīng)濟(jì)以社區(qū)為交易場(chǎng)景的線(xiàn)下零散交易開(kāi)始普及。上世紀(jì)70年代開(kāi)始，美國(guó)經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展，進(jìn)入品質(zhì)化消費(fèi)時(shí)代，高質(zhì)且充足的閑置商品供給促成了區(qū)域內(nèi)線(xiàn)下商店的出現(xiàn)。
比如近日有媒體報(bào)道，美東時(shí)間12月22日美國(guó)的連鎖二手商品零售商Savers/Value Village（以下簡(jiǎn)稱(chēng)Savers）向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交S-1招股書(shū)，擬以“SVV”為股票代碼在紐交所掛牌上市。
成立于1954年的Savers是美國(guó)和加拿大最大的連鎖二手商品零售商；商業(yè)模式上，Savers主要從其非營(yíng)利合作伙伴 (NPP) 直接購(gòu)買(mǎi)或通過(guò)在社區(qū)的捐贈(zèng)中心 (OSD) 來(lái)獲得商品，然后在自家商店中處理、選擇、定價(jià)和銷(xiāo)售，主要銷(xiāo)售渠道分為零售和批發(fā)兩種，以向當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的客戶(hù)采購(gòu)和銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)二手物品為基礎(chǔ)，現(xiàn)在美國(guó)和加拿大有超過(guò)380萬(wàn)的活躍會(huì)員。
電商的發(fā)展則是以1990年為界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了二手經(jīng)濟(jì)在城市間的交易邊界，出現(xiàn)了ebay等綜合性平臺(tái)及REBAG等垂類(lèi)交易平臺(tái)。
研報(bào)分析指出，與日本相同，美國(guó)二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣與大體量的社會(huì)消費(fèi)總額正相關(guān)。Wind數(shù)據(jù)顯示，1992年美國(guó)社會(huì)零售總額已達(dá)2.14萬(wàn)億美元，并在2019年增至歷史高點(diǎn)的6.19萬(wàn)億美元。盡管因2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、2020年新冠疫情，有兩次較大幅度的波動(dòng)，但大體量的社會(huì)消費(fèi)總額仍為二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了充足的供給。
值得注意的是，由于美國(guó)地廣人稀，居民以別墅群居為主，構(gòu)成了獨(dú)具特色的社區(qū)文化。居民若有閑置物品會(huì)通過(guò)庭院或者車(chē)庫(kù)向社區(qū)內(nèi)其他居民進(jìn)行銷(xiāo)售，社區(qū)內(nèi)也會(huì)定期組織閑置物品交易。社區(qū)文化產(chǎn)生的情感連接提升了居民之間的信任、減少了交易成本與摩擦，一方面促成了“線(xiàn)上社區(qū)交易”，另一方面也為跨區(qū)域的線(xiàn)上交易提供文化土壤。
故而美國(guó)的二手電商主要便是以社區(qū)文化為內(nèi)核而打造的，以C2C模式為主，如eBay以及社交平臺(tái)Facebook，而以Amazon為代表的B2C模式中，二手板塊則更多是作為綜合電商的補(bǔ)充而出現(xiàn)。
中國(guó)：多元需求下循環(huán)消費(fèi)升溫
回到國(guó)內(nèi)，由于獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，成規(guī)模的二手經(jīng)濟(jì)的萌芽和發(fā)展相比美國(guó)和日本要晚一些，具體要在改革開(kāi)放之后經(jīng)過(guò)三次消費(fèi)升級(jí)才進(jìn)入存量時(shí)代。
2014年之后，國(guó)內(nèi)的二手商品交易正式從單一的線(xiàn)下買(mǎi)賣(mài)逐步向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。
華泰證券研報(bào)分析指出，對(duì)照三浦展的理論，目前中國(guó)正處在第三消費(fèi)時(shí)代向第四消費(fèi)時(shí)代的過(guò)渡時(shí)期。在這一階段，居民衣食住行的基礎(chǔ)物質(zhì)需求得到滿(mǎn)足，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)繁榮使得閑置物品的儲(chǔ)備量十分充足，因此從供給端看國(guó)內(nèi)二手經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的先決條件與國(guó)外并無(wú)區(qū)別。
不過(guò)在需求端，相比于日本的整體消費(fèi)降級(jí)和美國(guó)貧富差距擴(kuò)大下釋放的二手交易需求，我國(guó)整體消費(fèi)趨勢(shì)是典型的多層次，加上我國(guó)幅員遼闊，不同區(qū)域、不同層級(jí)城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，消費(fèi)行為均有不同。
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