2021年7月7日，曾經(jīng)估值60億，行業(yè)排名前列的同程生活破產(chǎn)。第一張多米諾骨牌轟然倒地，宣布火熱一時(shí)的社區(qū)團(tuán)購泡沫破裂。
7月28日，社區(qū)團(tuán)購老玩家食享會(huì)，撤離社區(qū)團(tuán)購。創(chuàng)始人退出、高管離職、十余家子公司已注銷，武漢總部已人去樓空。
至此，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)大洗牌已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)共識(shí)。大家本以為沒有背景和資本的創(chuàng)業(yè)公司，才會(huì)淪為炮灰，可沒想到，到了8月22日，背靠阿里巴巴資本加成的“行業(yè)高富帥”十薈團(tuán)，也宣布關(guān)閉市場開始裁員。
暴雪將至。
強(qiáng)制裁員，不體面的離開
上周開始，十薈團(tuán)開始進(jìn)入hard模式，福州、青島、哈爾濱、長春、漳州等21個(gè)城市圈業(yè)余關(guān)停，東北三省全面退出，江蘇僅保留南京、徐州兩大倉，山東濟(jì)南濟(jì)寧倉合并。而這就意味著21個(gè)城市的員工都面臨著被裁，涉及到銷售、倉管、運(yùn)營、技術(shù)等多個(gè)部門。
十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳郢內(nèi)部信也被曝出，標(biāo)題是《聚焦用戶長期價(jià)值的一次自我革命》：“十薈團(tuán)將進(jìn)行改革和業(yè)務(wù)升級(jí)，包括：與阿里MMC在部分地區(qū)進(jìn)行區(qū)域整合，在運(yùn)營方面資源共享……短期內(nèi)，在部分效率較低的業(yè)務(wù)區(qū)域，將進(jìn)行大刀闊斧的改革。”
總而言之就一句話：全國整體戰(zhàn)略收縮，僅保留根據(jù)地市場和部分中心城市。
大部分員工被十薈團(tuán)隨意拋棄感到十分不滿，集體登上社交平臺(tái)發(fā)出維權(quán)聲音，聲討公司的處理辦法。
“周六晚上我們還在加班到到10點(diǎn)，第二天就通知我們公司裁員了，讓我們在自動(dòng)離職上簽字！”一位憤憤不平的十薈團(tuán)員工，在網(wǎng)絡(luò)曝光公司強(qiáng)迫要求自動(dòng)離職，并不肯支付N＋1補(bǔ)償金。
根據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的報(bào)道，十薈團(tuán)人事態(tài)度非常強(qiáng)硬，所有在場員工統(tǒng)一簽署《十薈團(tuán)員工離職交接單》：“你在離職表上簽字，所有的離職資料當(dāng)場交給你，絕不耽誤你找下一份工作……配合公司工作的，還可以將簡歷遞給盒馬集市，有機(jī)會(huì)進(jìn)入阿里巴巴……而不簽署這份協(xié)議，就無法拿到這個(gè)月工資。”
根據(jù)協(xié)議顯示，試用期直接辭退，正式員工工資發(fā)放到8月為止。工資于9月15日發(fā)放。
另外，十薈團(tuán)還很貼心地預(yù)備了 “小小的囑咐和叮嚀”離職文件，上面寫著：“如有媒體或其他友商人員打聽信息，也請小伙伴以不便回應(yīng)為由，拒絕采訪和打聽。一起守護(hù)這個(gè)我們曾經(jīng)一起奮斗過的組織！”
除了運(yùn)營人員以外，在昆明，配送司機(jī)也因?yàn)殚L期拖欠工資，始終未得到十薈團(tuán)準(zhǔn)確答復(fù)，聚眾圍堵倉庫討薪。十薈團(tuán)總部迫于無奈，承諾規(guī)定時(shí)間給予解決方案，處理拖欠工資。
收到裁員風(fēng)波影響的還有團(tuán)長們，十薈團(tuán)撤站后團(tuán)長紛紛反映后臺(tái)App界面大改、傭金還未提現(xiàn)就變成了0、沒有工作人員和他們交接撤站以后的事情……根據(jù)團(tuán)長私下透露的信息：十薈團(tuán)還拖欠著網(wǎng)格倉的運(yùn)費(fèi)和供應(yīng)商的貨款。
一連串兒的負(fù)面消息讓社區(qū)團(tuán)購“優(yōu)等生”、行業(yè)翹楚十薈團(tuán)狼狽不堪，離開的十分不體面。
從風(fēng)口、到浪尖
2017年長沙的興盛優(yōu)選探索出社區(qū)團(tuán)購模式，它被業(yè)內(nèi)稱為社區(qū)團(tuán)購的鼻祖。但在2020年之前，這還是一條即將被放棄的賽道——燒不起、不賺錢、模式難跑通。無數(shù)投資人感慨：生鮮電商這個(gè)硬骨頭，還是沒人能啃得動(dòng)。
2018年成立的十薈團(tuán)，是大批企業(yè)快擴(kuò)張、無序競爭破產(chǎn)后進(jìn)場的新玩家，并順利攀上阿里巴巴的金枝。阿里自A輪開始便4輪注資跟進(jìn)，有了資金支持，十薈團(tuán)有條不紊的并購其他公司，步步蠶食市場。到了2019年1月，十薈團(tuán)就完成覆蓋60多個(gè)城市，月度GMV突破1.5億。
到了2020年，社區(qū)團(tuán)購第二輪風(fēng)口開始了，阿里加大對(duì)十薈團(tuán)的扶持力度，給予供應(yīng)鏈、流量、運(yùn)營等方面的技術(shù)支持。先是旗下連鎖超市大潤發(fā)充當(dāng)供應(yīng)鏈，為十薈團(tuán)提供商超日化類商品；接著阿里旗下批發(fā)平臺(tái)1688，直接將源頭工廠精選商品在十薈團(tuán)上架；最后還感覺不夠的阿里，甚至開放手機(jī)淘寶首頁入口，讓十薈團(tuán)入駐“淘寶買菜”，SKU和自提點(diǎn)直接打通。
2020年1月9日，完成B輪融資，該輪融資額8830萬美元；5月29日，完成C1輪融資，該輪融資額8140萬美元；7月29日，完成C2輪融資，該輪融資額8000萬美元。
憑借和阿里的聯(lián)動(dòng)，一番降維打擊，讓十薈團(tuán)直接建立起競爭優(yōu)勢，在社區(qū)團(tuán)購賽道攻城略地。創(chuàng)始人陳郢自信滿滿，他引用了Uber的比喻：“Uber是世界上最大的出租車公司，卻沒有一輛汽車；十薈團(tuán)是全球最大的掌上社區(qū)連鎖便利店，卻沒有開過一家便利店。”
巨頭紛紛入駐，美團(tuán)、拼多多、滴滴、京東、快手大干快上，高密度的補(bǔ)貼、瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)，快速占領(lǐng)市場……競爭的炮火格外兇猛，亂戰(zhàn)不休。
隨著城市一個(gè)接一個(gè)的拓展，十薈團(tuán)開始大批量招聘工作人員，無需面試、當(dāng)天上班、下午試崗。甚至直接去競爭對(duì)手挖人，承諾其他公司員工介紹人去十薈團(tuán)上班，成功一人直接給1000塊錢。
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