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去年曾一度快速擴張的社區(qū)團購平臺如今出現(xiàn)退潮的跡象。
經(jīng)歷了資本加速入局后，近一段時間，社區(qū)團購正在冷靜下來，訂單下滑、補貼減少、經(jīng)營困難的窘境頻出。而之前看好社區(qū)團購模式的人士也開始意識到，這個看似有前景的團購市場，似乎并沒有想象中那么火熱。
事實上，從團購網(wǎng)站到共享單車，從同城外賣到生鮮電商，歷次資本爭奪流量的入口總是存在著一定的相似性。
社區(qū)團購行業(yè)“退燒”
2021年夏天，社區(qū)團購開啟了新一輪“洗牌”。7月7日，同程生活運營主體——蘇州鮮橙科技有限公司發(fā)布公告稱，因經(jīng)營不善，多方努力后仍然無法擺脫經(jīng)營困境，公司決定申請破產(chǎn)。
這是今年以來第一家倒下的大型社區(qū)團購平臺，而距離其上一輪融資僅一年的時間。公開資料顯示，2018年11月開始，同程生活先后宣布獲得8輪融資，最近一次融資發(fā)生在去年7月。
社區(qū)團購高頻次進入公眾視野不過兩年多的時間，而隨著當前部分平臺經(jīng)營困難的出現(xiàn)，人們不禁思考，社區(qū)團購真的是一門好生意嗎？
從生鮮電商發(fā)展而來的社區(qū)團購模式，近年來快速發(fā)展成為電子商務行業(yè)的一個新業(yè)態(tài)。早在2018年，資本便開始入場布局，社區(qū)團購迎來高速發(fā)展期。統(tǒng)計顯示，2018年全年，社區(qū)團購平臺融資事件約23起，融資額高達40億元。2019年，由于資金流不夠、供應鏈脆弱等問題，社區(qū)團購企業(yè)出現(xiàn)倒閉和兼并，行業(yè)第一次“洗牌”重組。當年僅有8家公司披露融資情況，融資總額僅約19億元。
2020年上半年，在疫情防控期間，居民外出購物受限，社區(qū)統(tǒng)一采購配送等模式逐步普及。而社區(qū)團購品類恰好以生鮮為主，解決了消費者日常生活的剛性需求。由此，興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活等社區(qū)團購頭部企業(yè)迎來高速增長。
嶄露頭角的社區(qū)團購吸引了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼入局，美團、拼多多、京東等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進入社區(qū)團購賽道，并將社區(qū)團購提升為重點戰(zhàn)略發(fā)展方向。隨著各路資本涌入，多家社區(qū)團購平臺企業(yè)利用自身資金優(yōu)勢，大量開展價格補貼等相關活動。面對實惠的價格，多數(shù)消費者很難不會心動。
進入2021年，社區(qū)團購發(fā)展放慢速度，資金涌向頭部企業(yè)的趨勢明顯，行業(yè)或迎來第二次“洗牌”。統(tǒng)計顯示，2021年1月至5月，社區(qū)團購賽道僅有8起融資，且95%以上的資金集中在兩家頭部企業(yè)。
“拼資本”“拼補貼”難以為繼
今年以來，曾經(jīng)名噪一時的社區(qū)團購平臺破產(chǎn)事件，給投資人敲響了警鐘。分析人士認為，大量的并購業(yè)務及擴張，耗用了同程生活大量的資金，當融不到新一輪的資金時，企業(yè)就陷入了資金鏈斷裂的危機。
而更深層的原因或許在于，社區(qū)團購模式目前還沒有真正展現(xiàn)出與眾不同的核心競爭力。業(yè)內(nèi)人士認為，社區(qū)團購從生鮮電商發(fā)展而來不過是近兩年的事，各社區(qū)團購平臺在營銷、產(chǎn)品類型、配送方式等方面基本一致，并沒有更多可創(chuàng)新的地方。但是，隨著資本的大量涌入，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”，轉(zhuǎn)向了“拼資本”“拼補貼”，導致服務內(nèi)容與游戲規(guī)則隨之改變，巨頭們重金入場后，小規(guī)模企業(yè)舉步維艱。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 社區(qū)團購 |
