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事實(shí)上，在2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，曾引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。2020年底，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開了規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，提出社區(qū)團(tuán)購要遵守“九個(gè)不得”，包括不得通過低價(jià)傾銷、價(jià)格串通、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等方式濫用自主定價(jià)權(quán)，不得違法實(shí)施經(jīng)營者集中，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”等。
2021年3月3日，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。根據(jù)通報(bào)，這些企業(yè)存在兩方面的問題，一是通過巨額補(bǔ)貼，存在以低于進(jìn)貨成本銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為，為搶占市場(chǎng)，利用資金優(yōu)勢(shì)，采取直降、發(fā)放優(yōu)惠券等形式補(bǔ)貼，致使大量商品銷售價(jià)格低于進(jìn)貨成本；二是利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易，利用標(biāo)示虛假的原價(jià)、折扣，謊稱降價(jià)等方式誘騙消費(fèi)者購買。
業(yè)界人士認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本是平等的、開放的，但面對(duì)高額的利潤時(shí)，不少企業(yè)就會(huì)利用資本來打破市場(chǎng)的規(guī)則，而價(jià)格戰(zhàn)正是最直接的入場(chǎng)方式，通過前期投入大量資金給予消費(fèi)者補(bǔ)貼、折扣，實(shí)質(zhì)上就是低于進(jìn)貨成本價(jià)格銷售商品的“低價(jià)傾銷”。
這樣的做法，不僅影響了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、集貿(mào)場(chǎng)所和小商販的正常經(jīng)營活動(dòng)，而且對(duì)消費(fèi)者也并無好處。畢竟，經(jīng)歷過曾經(jīng)的外賣大戰(zhàn)、網(wǎng)約車大戰(zhàn)后，消費(fèi)者也逐步明白，最后的贏家很可能漲價(jià)“收割”。
供應(yīng)鏈等核心能力建設(shè)才是發(fā)展關(guān)鍵
事實(shí)上，社區(qū)團(tuán)購作為本地生活概念的新一輪“戰(zhàn)役”，正在經(jīng)歷著與前幾場(chǎng)“大戰(zhàn)”相似的情形。從資金層面來看，社區(qū)團(tuán)購經(jīng)歷了從資本涌入到資本退潮再到互聯(lián)網(wǎng)資本競(jìng)爭(zhēng)的過程；從競(jìng)爭(zhēng)格局看，它經(jīng)歷了從“群雄逐鹿”到市場(chǎng)出清再到寡頭競(jìng)爭(zhēng)；從競(jìng)爭(zhēng)階段來看，社區(qū)團(tuán)購還經(jīng)歷了前期“燒錢”，中場(chǎng)比拼產(chǎn)品、供應(yīng)等資源稟賦，再到比拼線下運(yùn)營能力。
券商分析人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購已經(jīng)經(jīng)歷了“拼資本”的階段，目前進(jìn)入到現(xiàn)有“玩家”存量競(jìng)爭(zhēng)的中場(chǎng)戰(zhàn)事中，這一階段將比拼各家平臺(tái)的供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而在經(jīng)歷明年夏季的一輪檢驗(yàn)后，方可進(jìn)入SKU（最小存貨單位）選品和提升團(tuán)購平臺(tái)效率的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)格局將在1至2年明晰。
總的來看，單純依賴“燒錢”無法實(shí)現(xiàn)良性的可持續(xù)發(fā)展。社區(qū)團(tuán)購從剛開始的野蠻生長正在回歸理性，一些平臺(tái)正在走向精細(xì)化運(yùn)營，同時(shí)更加重視供應(yīng)鏈等核心能力的建設(shè)。隨著新一輪“洗牌”帶來的市場(chǎng)再次出清，行業(yè)最終的競(jìng)爭(zhēng)格局將取決于企業(yè)的管理運(yùn)營能力。
南京財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長、教授張為付認(rèn)為，監(jiān)管層對(duì)社區(qū)團(tuán)購利用資本擴(kuò)張進(jìn)行指導(dǎo)約束，將會(huì)加速社區(qū)團(tuán)購重心從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應(yīng)鏈建設(shè)等核心構(gòu)建。
展望未來，分析人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式的利潤率或因品類擴(kuò)張而提升。此外，依托于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展而搭建起來的更高效的短鏈履約基礎(chǔ)設(shè)施，以及觸及到的廣大下沉市場(chǎng)用戶，或?yàn)槠脚_(tái)公司提供更大的商業(yè)價(jià)值。
來源：金融時(shí)報(bào) 記者 楊毅 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購 |
