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掙扎自救
上周，被阿里投資的老三團(tuán)之一，十薈團(tuán)被爆成都公司裁員和關(guān)閉多個(gè)城市市場(chǎng)，標(biāo)志著十薈團(tuán)開啟了收縮模式，在云南、福建、山東、浙江，還有東三省多個(gè)城市關(guān)閉，不過并不是完全撤出市場(chǎng)，而是關(guān)掉虧損嚴(yán)重的城市，并和阿里的MMC相互補(bǔ)充，十薈團(tuán)創(chuàng)始人陳郢在內(nèi)部信中說，“在部分效率較低的業(yè)務(wù)區(qū)域，我們將進(jìn)行大刀闊斧的改革。在區(qū)域倉(cāng)配、團(tuán)長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)等方面，十薈團(tuán)與阿里MMC將結(jié)合彼此地域上的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，進(jìn)行有機(jī)整合，打造出各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)”。
調(diào)整的不只是十薈團(tuán)，京喜拼拼和橙心優(yōu)選也關(guān)閉了業(yè)績(jī)不好的部分區(qū)域，不過這要比同程生活的倒閉和食享會(huì)的轉(zhuǎn)型更好一點(diǎn)，至少還在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的牌桌上。
目前還在維持狀態(tài)的美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、興盛優(yōu)選，看起來更能撐得住，但每日訂單量和年度GMV目標(biāo)也在調(diào)整，已經(jīng)不復(fù)上半年的光環(huán)。
可以說，所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)的參與者們，在經(jīng)歷了一年的狂奔之后，都開啟了自救和調(diào)整，要么收縮區(qū)域，要么放棄補(bǔ)貼，國(guó)家已經(jīng)不允許資本肆無忌憚的收割市場(chǎng)了，正在收集民意的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)司法解釋（征求意見稿）》快要塵埃落定了。
這時(shí)候，有人會(huì)疑惑，社區(qū)團(tuán)購(gòu)是不是快完蛋了？沒有未來了？
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持久戰(zhàn)才剛開始
還記得調(diào)皮電商在三月份寫過一篇文章嗎？《五萬(wàn)億的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，怎么可能速戰(zhàn)速?zèng)Q？》文章說道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將在半年后進(jìn)入第二階段，一兩年后進(jìn)入第三階段。
現(xiàn)在看來，這兩個(gè)月社區(qū)團(tuán)購(gòu)的大調(diào)整，預(yù)示著這個(gè)賽道極速的進(jìn)入了持久戰(zhàn)階段，這一階段都有什么特點(diǎn)呢？
當(dāng)初抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，教員同志就深刻的洞察到，日軍雖然進(jìn)攻兇猛，但中國(guó)太大了，日軍突破沿海防線之后，看起來是當(dāng)時(shí)國(guó)軍抗日失敗了，實(shí)際上，才正式進(jìn)入持久戰(zhàn)而已，日本無法速勝，抗日力量也無法速勝，只能進(jìn)入僵持階段。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)局當(dāng)然不能跟抗日對(duì)比，也完全不一樣，但是，在一年的凌厲大戰(zhàn)之后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也沒有分出勝負(fù)，只是進(jìn)入了持久戰(zhàn)，一方面，國(guó)家不允許資本不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)也不能靠資本速勝；另一方面，無論是第一梯隊(duì)，還是第二梯隊(duì)，都沒有完全解決發(fā)展模式和戰(zhàn)略方向，第一梯隊(duì)雖然盤子大，規(guī)模大，地盤多，但沒有絕對(duì)的壁壘；第二梯隊(duì)雖然開始了收縮，但背后有靠山的，都不會(huì)輕易退出戰(zhàn)場(chǎng)，倒下去的都是沒有靠山的創(chuàng)業(yè)公司，只要還在牌桌上，就有機(jī)會(huì)。
所以，整個(gè)局面就進(jìn)入膠著狀態(tài)，很多人覺得這個(gè)賽道沒有未來了，其實(shí)，這個(gè)局面反而值得玩味了，原來是靠資本硬砸，零售和電商專業(yè)能力派不上用場(chǎng)，現(xiàn)在到了拼專業(yè)能力的時(shí)候了。
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三大動(dòng)態(tài)
持久戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)下，所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司都在調(diào)整策略，可以總結(jié)為：與巨頭整合、正規(guī)軍與游擊隊(duì)、從規(guī)模到利潤(rùn)等三大動(dòng)態(tài)。
對(duì)于有巨頭撐腰的玩家，比如十薈團(tuán)背后有阿里，興盛優(yōu)選、京喜拼拼背后有京東，將與巨頭開展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，十薈團(tuán)與阿里的MMC業(yè)務(wù)互補(bǔ)，分別占領(lǐng)市場(chǎng)，減少內(nèi)耗；京喜拼拼與興盛優(yōu)選同樣可以做此類整合，甚至，重要市場(chǎng)雙方可以聯(lián)合作戰(zhàn)，共享供應(yīng)鏈。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團(tuán)購(gòu) |
