而美團(tuán)進(jìn)軍短視頻行業(yè)，其實(shí)一點(diǎn)兒也不意外。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰能爭(zhēng)取到用戶更多的時(shí)間，誰就更有勝算。
截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.89億，其中，短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%。
此外，極光發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，今年第二季度，在所有APP中，短視頻用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)90.7分鐘，同比增量達(dá)到10.2分鐘。
毫無疑問，短視頻是現(xiàn)在最殺時(shí)間的軟件，美團(tuán)日活并不低，但是用戶粘性并沒有抖音好，歸根結(jié)底，人們只會(huì)在有需求的時(shí)候才會(huì)打開美團(tuán)，而抖音卻利用了人們的碎片化時(shí)間。
美團(tuán)在5月份內(nèi)測(cè)了與抖音相似的“短視頻”功能，短視頻入口叫“看視頻賺錢”、“視頻賺”，近期又針對(duì)短視頻制作，內(nèi)測(cè)了編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”，便于進(jìn)行圖文和短視頻的編輯。
美團(tuán)不缺變現(xiàn)能力，但是希望利用短視頻帶來流量和用戶粘性，美團(tuán)一直在探索短視頻領(lǐng)域，補(bǔ)充自己內(nèi)容的短板，借此吸引用戶的注意力和時(shí)間。
綜上所述，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)正在把自己打造成一個(gè)全能的“超級(jí)APP”。
超級(jí)APP，就是一款能包含用戶絕大多數(shù)需求的APP，比如說支付寶除了能交易之外，還能滿足人們?nèi)粘５南M(fèi)需求，攜程、飛豬類旅游APP，也能夠滿足人們的生活服務(wù)。
用戶太需要超級(jí)APP了！
對(duì)他們而言，并不在意在哪個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)，他們需要的只是服務(wù)而已，相反，如果每需要一類服務(wù)，就要多下載一個(gè)APP，人們會(huì)覺得麻煩。
美團(tuán)現(xiàn)在要走的就是這條路，用戶需要什么，他們就服務(wù)什么。
美團(tuán)除了能滿足用戶們吃喝玩樂的需求之外，還可以訂酒店、買藥、賣菜、打車等等，目前正在往短視頻的方向發(fā)展，打造一個(gè)全能的超級(jí)APP。
超級(jí)APP下，
巨頭們的游戲
在我們的APP中，主要可分為工具APP、社交APP、內(nèi)容APP，
工具類APP，意在解決用戶的需求，滿足特定的生活場(chǎng)景需要，盡管實(shí)用，但是用戶們只會(huì)在有需求的時(shí)候打開它，比如美團(tuán)、百度地圖、支付寶等等，用戶們并不會(huì)停留太多的時(shí)間在上面。
而社交及內(nèi)容APP的用戶粘性就會(huì)高很多，比如抖音、小紅書、微信等。
近日，抖音進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)，開通“心動(dòng)外賣”，這是進(jìn)軍同城生活的表現(xiàn)，而美團(tuán)隨即內(nèi)測(cè)“短視頻”端口，也可以看作對(duì)抖音的一次回應(yīng)。
抖音作為一款社交+內(nèi)容APP，正在想辦法解決用戶們的日常需求，而美團(tuán)作為一款工具APP，現(xiàn)在也增加了“圈子”“短視頻”，想要彌補(bǔ)內(nèi)容和社交的短缺。
而按照目前的形勢(shì)來看，巨頭們不做單一類型的APP，而是突破原有的領(lǐng)域，幾個(gè)類型綜合發(fā)展。
不甘于平臺(tái)類型的限制，巨頭們之間，正在掀起“超級(jí)APP”的理念風(fēng)暴。
對(duì)于巨頭們來說，守著一座孤城不安全，進(jìn)攻才是最好的防守。
來源：電商之家 文/云合
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