美團(tuán)這次真的慌了？
8月2日，據(jù)Tech星球報(bào)道，美團(tuán)在5月份內(nèi)測(cè)了具備抖音相同的“短視頻”功能，短視頻入口目前叫“看視頻賺錢(qián)”、“視頻賺”。
近期針對(duì)短視頻制作，同樣內(nèi)測(cè)了編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”，可以進(jìn)行圖文和短視頻的編輯。
這是距離七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《意見(jiàn)》不到一星期時(shí)間后，美團(tuán)再一次對(duì)市場(chǎng)放出了“大招”。
事實(shí)上，步入2021年，美團(tuán)的發(fā)展算是比較坎坷。一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)針對(duì)美團(tuán)的外賣(mài)業(yè)務(wù)進(jìn)行了反壟斷監(jiān)管；二級(jí)市場(chǎng)上，股價(jià)在2月底達(dá)到最高點(diǎn)后，接連下跌，目前市值相比最高點(diǎn)，回撤了超萬(wàn)億港元。
美團(tuán)需要一些新動(dòng)作。
從“無(wú)邊界”到“大而全”
從美團(tuán)給出的消息來(lái)看，“視頻賺”界面與市場(chǎng)主流的短視頻APP并沒(méi)有太大區(qū)別，“視頻賺”中的短視頻可以像在抖音App中一樣，進(jìn)行上下滑動(dòng)觀看，還可以進(jìn)行點(diǎn)贊，短視頻的內(nèi)容下方同樣加入了“跳轉(zhuǎn)到商家界面”。
值得注意的是，短視頻上方會(huì)顯示金幣收益和現(xiàn)金收益，用戶(hù)的金幣余額達(dá)到所需數(shù)量后，并連續(xù)完成多日活躍任務(wù)即可兌換現(xiàn)金并提現(xiàn)。
“美團(tuán)皮皮蝦”，現(xiàn)階段是以服務(wù)于商家為主，幫助商家在美團(tuán)App內(nèi)提升圖文、視頻的編輯效率，降低美團(tuán)商家對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻。但「港股研究社」通過(guò)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，“視頻賺”這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)并不完善，由于目前還處于測(cè)試階段，兩項(xiàng)功能未全部開(kāi)發(fā)，只有部分用戶(hù)可見(jiàn)。
事實(shí)上，美團(tuán)也曾嘗試過(guò)布局短視頻領(lǐng)域，2017年，美團(tuán)旗下的大眾點(diǎn)評(píng)推出“點(diǎn)評(píng)視頻”，實(shí)現(xiàn)從“工具性”到“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)型；2019年，美團(tuán)App在首頁(yè)為部分商家插入了視頻廣告板塊；隨后，美團(tuán)內(nèi)加入了大眾點(diǎn)評(píng)的種草文章，以短視頻和圖文的形式出現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)十多年的“摸爬滾打”，美團(tuán)的邊界早已不是本地生活，買(mǎi)菜、電商等領(lǐng)域均有涉及。日前，美團(tuán)趁著滴滴受限的窗口期又重新上線(xiàn)了“美團(tuán)打車(chē)”，對(duì)于這個(gè)有著大而全想法的美團(tuán)而言，短視頻亦或是美圖工具 ，布局這些領(lǐng)域都顯得順理成章。
相比圖文，短視頻也能更好的幫助商家將產(chǎn)品或商品輸出給用戶(hù)，消費(fèi)者通過(guò)短視頻能夠更清楚的了解來(lái)自商家的商品，提升顧客的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，對(duì)于美團(tuán)而言，短視頻的推出滿(mǎn)足顧客的多元化購(gòu)買(mǎi)需求，提升用戶(hù)在美團(tuán)APP的使用時(shí)長(zhǎng)，豐富本地生活服務(wù)的內(nèi)容傳播。
據(jù)QuestMobiled 數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，目前，美團(tuán)APP月活達(dá)到3.2億，但通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)用戶(hù)僅是在點(diǎn)外賣(mài)或是購(gòu)買(mǎi)部分商品使用美團(tuán)APP，其余時(shí)間對(duì)美團(tuán)APP的使用并不多，借助短視頻，美團(tuán)在未來(lái)或許能像抖音、快手一樣，將用戶(hù)留在自身APP之中，實(shí)現(xiàn)流量用戶(hù)變成存量用戶(hù)，增加流量轉(zhuǎn)換。
另外，還能通過(guò)短視頻，將外賣(mài)、電商等業(yè)務(wù)打通，實(shí)現(xiàn)生態(tài)間的連接，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)。不久前，字節(jié)上線(xiàn)的“心動(dòng)外賣(mài)”，就是借助了抖音這一天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)，利用短視頻將外賣(mài)以一種新的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)。
回歸本質(zhì)，美團(tuán)對(duì)短視頻領(lǐng)域布局的根本目的，還是在于鞏固本地生活服務(wù)的護(hù)城河。盡管，目前本地生活服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本奠定，但此前反壟斷還是給美團(tuán)的核心外賣(mài)業(yè)務(wù)造成了一定影響，疊加《意見(jiàn)》的發(fā)布外賣(mài)騎手成本上升，引入新的流量保證本地生活的盈利，已是重要至極。
美團(tuán)難破短視頻“圍墻”
盡管巨頭在這場(chǎng)紅利浪潮中，具備一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著會(huì)“一擊到底”，入局短視頻領(lǐng)域?qū)γ缊F(tuán)帶來(lái)一定幫助，但要去對(duì)抗真正的短視頻流量還是存在一定的鴻溝。
2017年前后，皮皮蝦、西瓜視頻、火山小視頻等短視頻APP的興起，讓短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的方向之一，市場(chǎng)最熱之時(shí)，騰訊、360、百度都曾入局，但彼時(shí)的抖音、快手已經(jīng)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，玩家也就相繼選擇離開(kāi)或退出。
現(xiàn)如今，短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局中，快手、字節(jié)系已經(jīng)形成了兩強(qiáng)格局。
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