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根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻主APP和快手主APP位居中國短視頻領(lǐng)域第一梯隊，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%，字節(jié)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，與百度的好看視頻，騰訊的微視共處第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%；抖音極速版則處第三梯隊，共分12.4%的市場份額。
圖源：前瞻研究院
短視頻本質(zhì)上存在著一定的重合，區(qū)分的關(guān)鍵就在于視頻內(nèi)容以及主播數(shù)量，在抖音、快手先入為主的狀況下，多數(shù)用戶和主播都會選擇快手或是抖音，這就給后來的百度、騰訊這些玩家造成一定困擾，主播數(shù)量少、視頻內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)，成為競爭不佳的關(guān)鍵原因。
后來居上的視頻號，也是背靠著騰訊給予的資源優(yōu)勢以及微信帶來的天然流量池才逐步打開局面。
入局短視頻領(lǐng)域，美團首先要面對的就是來自快手、字節(jié)系帶來的壓力，在目前市場中，快手、字節(jié)系已經(jīng)積累了一定的用戶數(shù)量以及產(chǎn)品知名度，美團想要從二者手里“搶食”還存在一定的難度。
盡管美團是走差異化路線，主打種草內(nèi)容，但抖音、快手美食主播的數(shù)量以及用戶對種草視頻的喜愛程度，也比美團來的多一些。通過補貼以及獎勵的方式，進行新用戶拉動、用戶活躍度增長，勢必也會對美團也是不小的一筆支出，疊加美團目前對社區(qū)電商的投入，或是無心再去做斗爭。
另外，編輯工具已經(jīng)不是什么小眾App，此前阿里、抖音、快手、騰訊、B站均已上線類似產(chǎn)品，此時在上線編輯工具“美團皮皮蝦”，以美團目前的狀況而言，短期內(nèi)或許難以在這個市場搏出生路。
美團、字節(jié)“新消費”之戰(zhàn)全面開啟
美團在此時機選擇布局短視頻，也算是應對來自字節(jié)的威脅，市場上，”美團與字節(jié)之戰(zhàn)“的傳聞，由來已久。
美團與字節(jié)表面上雖相安無事，但將時間線拉長，本地生活服務和短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭雖未打響，二者戰(zhàn)火已是燒的很廣，2020年末尾，美團字節(jié)滴滴重啟支付大戰(zhàn)，兩位福建老鄉(xiāng)的斗爭愈發(fā)激烈。
在本地生活服務和短視頻，露出巨大的市場潛力后，兩位福建人向?qū)Ψ礁沟?ldquo;開槍”。
與美團的這一仗，字節(jié)籌謀已久。2018年，字節(jié)就已經(jīng)悄然布局本地生活業(yè)務，花了近3年時間不停布局與試錯，直至今年初，這項業(yè)務開始陡然加速，字節(jié)在南京和無錫組建了兩個團隊，做本地生活引流，前不久，字節(jié)宣布內(nèi)測心動外賣更是直接引至高潮。
美團這邊，除了繼續(xù)布局本地生活服務板塊外，短視頻之心也是不死，盡管大眾點評和美團APP部分視頻功能的推出，并沒有激起太大的水花，但此次推出“視頻賺”通過獎勵的方式實現(xiàn)拉新，進軍下沉市場，也是能夠看出美團的決心。
不過，在本地生活服務領(lǐng)域，盡管阿里、京東也有一些動作，但實際上很難改變美團如今的市場地位，僅在外賣行業(yè)，美團就已經(jīng)擁有超70%的市場份額，遠是餓了么等人所不能比的。而在短視頻領(lǐng)域，字節(jié)短視頻的用戶體量，以及強大的產(chǎn)品覆蓋，其他短視頻玩家也難與之能夠匹敵，從快手的現(xiàn)狀中就能有所感受。
看向本地生活服務這塊”肥肉“，不只是美團和字節(jié)，阿里、京東、騰訊、拼多多，甚至是整個互聯(lián)網(wǎng)，都呈現(xiàn)出這樣的趨勢。此前，鬧的人心惶惶的社區(qū)團購、出行大戰(zhàn)、共享單車，就是本地生活服務下的一個分支，當下，互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)卷”似乎已經(jīng)成為了一種常態(tài)。在流量見頂?shù)臅r代下，不停的奔跑和擴張，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們解決由內(nèi)到外無力感的方法之一。
美團和字節(jié)也不過是這場斗爭中，一個比較顯眼的縮影罷了。許多玩家不甘心于現(xiàn)階段的發(fā)展模式，希望拓展新的產(chǎn)品或服務，將平臺流量引入自己的另一個領(lǐng)域內(nèi)，實現(xiàn)流量效益最大化。
此番美團內(nèi)測“短視頻”入口，也算是對字節(jié)布局本地生活服務的一次有力回應。布局短視頻，能為美團的核心業(yè)務形成一定導流，但在短視頻的現(xiàn)有格局下，美團究竟是依葫蘆畫瓢出樣板還是僅僅只是一場互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)卷之戰(zhàn)，暫時還不得而知。不過，美團和字節(jié)的新消費之戰(zhàn)已經(jīng)全面拉開序幕。
來源：港股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻 |
